作者：嘎嘎
智慧屏跻身广告行业顶端，为梯媒市场带来革新
在媒介碎片化时代，传播过程中的一个重要趋势是中心化对抗碎片化。每日汹涌而至的海量互联网信息都在拉扯人们的注意力，据《2022国民专注力洞察报告》显示，微博、小红书、短视频等社交媒体或平台正在分割广大网民的专注力。不仅如此，微软曾经开展过一项研究，发现金鱼的专注时长是9秒， 而现代人的专注时间已经从12秒降低到了8秒，甚至比金鱼还要少1秒。由于碎片化的信息切碎了消费者的注意力，将我们的时间和专注力冲刷、打散，这使得哪怕是严肃文学和时事新闻，都在努力缩小自己的体量。
为此，品牌要在用户注意力被稀释的时代聚焦消费者目光、抢占其心智，线下高触达、数量多的媒介，如“电梯广告”，已经成为各大新、老消费品牌打开广告流量进阶的首选。
社区梯媒，天然优势满足品牌传播诉求
首先，我们需要先明确在所有线下渠道中，梯媒，尤其是社区梯媒，究竟具备哪些中心化优势？为什么社区梯媒能更高频、高效地直接触达消费者？
事实上，随着线上流量红利的逐渐消退，以及获客成本越来越高，品牌亟需寻找线下流量新洼地。而在中国社区这座万亿级的消费金矿里，其中梯媒广告的热度近年来一直不减，是最具价值的强势媒体之一。市场数据显示，2021年梯媒市场规模达到了230亿，覆盖用户人群达6亿人。此外，受疫情影响下，户外广告媒介感知份额中，社区的价值被再度放大。
和传统媒体不一样，梯媒凭借牢牢锁住电梯这一核心场景，和城市基础公共设施的身份，覆盖了绝大多数主流人群，实现了和用户的高频接触，释放出了较大的竞争优势。特别是电梯内智能屏，一是短暂密闭的电梯环境里，多数人会选择放下手机，集中注意力；二是，尽管人们在电梯内单次浏览广告时间并不长，但上下班、回家过程中每天多次近距离的广告画面冲击，不仅接触同一广告的频率只增不减，还能加深受众对广告画面的持久记忆；三是，梯媒投入成本相较于传统电视硬广等费用较低。
值得注意的是，近几年来梯媒也在不断进化，社区梯媒价值凸显，传播触达率提至最高，毕竟，没有人是不回家的！这也是新潮传媒为何能仅用6年时间便成为梯媒新巨头，跑出差异化赛道的关键点之一。
接下来，胖鲸将从“产品技术”和“营销场景”两大维度去验证，为什么智慧屏能跻身广告行业顶端？而这又会给梯媒市场带来怎样的革新？
数据显示，后疫情时代广告业普遍承压，以2021年为例，全媒体刊例花费同比增长11.20%，主要源自线下媒介的复苏带动，其中广告主2021年户外媒体加大投放的资源类型中，电梯媒体以35%的增幅位列第一。
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而其中，在智能屏、梯内外LCD与电梯海报三种典型的梯媒产品形态里，梯内智能屏因为兼具了场景优势以及数字化技术加持，这两年已经是电梯广告第一大媒体，也是品牌投放电梯媒体的首选。通过对社区梯媒的数字化改造，新潮传媒现已形成以社区电梯智能屏为核心，以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”的“一体两翼”梯媒新生态。 我们单纯从技术侧优势看，一体中的新潮智慧屏画面生动，电梯内竖屏视频广告也能加深受众了解产品功能和促销信息，让品牌认知的影响更大；而“两翼”中的牛框框是全国首个电梯海报开放平台，联合了全国100家优质电梯海报公司，使新潮传媒对核心消费数据的把控和搭建有足够的壁垒竞争力，这也是在AI、5G等新技术赋能下，电梯媒体行业正在从手工平面时代，升级为数字化流量时代的革新。
其次，从“营销场景”维度看新潮智慧屏的闪光点。以伊利儿童奶酪棒为例，此前伊利、蒙牛两大奶业巨头均在奶酪业务上加足马力，伊利牵手新潮传媒，登陆全国新潮电梯智能屏，一方面借助新潮传媒社区梯媒“精准触达、高频曝光”的优势，另一方面在新潮智慧屏上通过上下分屏，上屏呈现品牌的声画内容，下屏可引流至线上的品牌私域实现获客转化，并在新潮传媒数字化智能投放模式下，帮助伊利链接起社区周边的线下经销商渠道和线上电商平台，使得伊利儿童奶酪棒的口碑声量以“滚雪球”的形式不断放大，在家庭消费群体中形成强大的品牌引爆能力。
新品类、新产品要破圈，智能屏也是首选。 乐歌智能升降桌用智能科技解决居家办公与学习的“久坐”困扰，乐歌智能升降桌其核心使用场景就是在家里，而核心受众也是家庭人群，乐歌智能升降桌选择合作新潮传媒，充分利用社区电梯智能屏“封闭抗扰+高频曝光+反复触达+声画结合”的独特优势，实现对目标受众的规模化渗透，通过反复触达，让“乐歌升降桌，一升一降，直了”进入消费者记忆，从而达成指名购买——只要有消费需求，乐歌就会成为进入消费者大脑的首选品牌。
此外，以新潮传媒为代表的电梯智能屏也已构建完整的测量体系，通过数字屏监播来护航广告主投放权益，应用科学先进技术与户外各场景媒体数字屏为品牌广告投放实现全量加码监测，实时获取广告播放信息，透明有效反馈广告投放达标情况，全面升级户外广告的核查结算时效。除此之外，新潮传媒智能屏的数字化精准投放,还能有效降低广告投放成本。 据统计，相较于梯外LCD和电梯海报,电梯智能屏分别能降低30%和50%的广告投放成本，为品牌节流控费，挤干价格水分。
总体在胖鲸看来，新潮传媒智能屏兼具了精准的场景营销优势以及领先的数字化技术，是品牌投放当仁不让的首选形态，能为品牌打造“社区+商务”的线下全场景营销链路。 通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段,达成了投前可筛选、投中可监测、投后可归因的有效把控，帮助企业更高效触达目标受众，更清晰化更完整化输出品牌形象与理念，完成从量到质的共赢蜕变。
扎根社区9年，新潮传媒已成功助力伊利、大卫拖把、燕京、剑南春、黄天鹅、小葵花等众多知名品牌，通过社区梯媒广告引爆大众消费市场。
眼下，面对即将到来的年末各类大促，品牌们想要在激烈的市场竞争中出圈，线下社区这座流量金矿自然不能错过。而社区梯媒足够的存在感、时效性，使老品牌不会被遗忘，让消费者能了解产品及促销信息产生的影响，使新品牌能在大促节点被广泛认知，充分利用消费者碎片化时间，潜移默化地进行品牌信息传递和心智占领，让电梯智能屏变成线下流量的分发平台，打通全域营销闭环。
