文|丛树
来源|鲁商儒风
不知道大家有没有这样的感受,现在走在大街上,总感觉没有“风景”,经常是“新店老面孔”。店是新开的,但面孔是熟悉的。
在综合体里更是如此,店是一样的店,品牌是一样的品牌,大家都差不多。
这就是连锁带来的“功劳”。
最近,蜜雪冰城递交了上市申请。 招股说明书显示,其 店面数量达到惊人的2.2多万家,今年前3个月就开了1700多家。营业收入已经突破100亿元,光吸管就卖了3亿元。
在济南的街头,每走一段路,则会看到漱玉平民大药房、薛记炒货、包子客、超意兴等熟悉的面孔。这也难怪,每个品牌,数百上千家店分布在济南,大家想不看他们都难。
而且,很多店都是近年才开的,属于典型的“新店老面孔”。
以漱玉平民大药房为例,这是一家济南人很熟悉的老牌连锁药店,去年刚在创业板上市。根据他们发布的数据, 2021年新增加了1344家店,总数量达到了3341家,其中济南超过900家。
今年上半年,店面总数达到了4009 家,又增加了668 家,如果不出意外,今年新增加的店面将超过1000家。
漱玉平民近年开店速度明显加快,2002年他们在济南泉城路西头开设了第一家店,10年之后的2012年9月底,门店仅为230家。上市前3年,即2017年到2020年,店面数量分别为1253家、1515家的1687家,最近2年翻了1倍多。
看了这些数据,你就不会奇怪为什么每走几步就能看到漱玉平民大药房了。
另一家疯狂开店的是薛记炒货专卖店。
根据不久前的报道,2020年,他们的门店数量为100多家,到今年年中,已经突破了600家。
薛记炒货也是济南的老品牌,创始人薛兴柱从1990年初就开始在英雄山早市上摆摊现炒现卖瓜子,到现在已经30年,2002年在二七新村开设第一家薛记炒货专卖店,到目前也20年了。
之前20多年,只开了100家店,最近1年多开了500家店。薛记炒货像突然开挂了一样。
很快,答案出现了。
不久前,薛记宣布完成A轮融资,融资额为6亿元,投资机构是美团龙珠和启承资本,原来是靠上美团这棵大树。
而根据与融资相随而来的信息,薛记炒货的计划是到今年底店面数量达到1000家。
从100多家到1000家,仅用了2年时间。这是什么速度?
同样,你出门溜个马路,抬眼一不小心就看到一家薛记炒货的店,千万别吃惊。
漱玉平民可能是最近两三年来,济南扩张速度最快的品牌。
其实,有一个品牌,并不比他们慢,它和正在冲刺上市的蜜雪冰城来自同一个行业——奶茶。
最近五六年来,奶茶、咖啡突然成了风口,据说,开奶茶店是“创业”最多的行业,当然,后来也被证明是失败率最高的行业。很多人看到那么多年轻人捧着一杯奶茶,租个门头,加盟个品牌,就能“创业”,结果发现,真没那么容易。
与已经‘上市的奈雪的茶、准备上市的喜茶不同,蜜雪冰城以连锁加盟为主,给很多人提供了“创业”的机会。
济南的这个奶茶品牌也以加盟为主,它叫冰雪时光。根据其官方网站的数据,到2021年,门店数量突破了3000家,而其2020年发布的数据称,当年突破了2000家。等于是一年增加了1000家,而他们2018年刚刚突破了1300家。
短短3年店面数量翻倍,2021年开了约1000家店,速度也是够惊人的。
冰雪时光是一个从济南走出的品牌,创立于2014年,其定位和模式,更像是蜜雪冰城。
济南还有一个品牌, 大家应该也很熟悉,叫“阿水大杯茶”,目前门店数量也突破了1200家。
“阿水大杯茶”起源于承载着很多人青春记忆的山师东路,到2020年达到了900家,最近1年多也开了约300家。虽然没有蜜雪冰城开店生猛,但速度已经很快了,而且其店面主要在山东,其中济南有200多家。
在济南,大家一不小心就能看见的连锁店,还有包子客、超意兴、金德利民等,后两者是老牌快餐品牌了,而且卖的食物相近,还经常出现在一起,超意兴的店面数量超过了400家,金德利民也有140多家。
包子客是近年新崛起的品牌,目前已经超过了200家。
当然,还有一度被称为“国民料理”的黄焖鸡米饭的创始者——杨铭宇,在全球的店面数量已经超过6000家。只是近年来没有原来火了。
最值得关注的还是漱玉平民和薛记,一家刚刚上市不久,一家刚刚引入了资本,据说也奔着上市去。有着资本的加持,也有人说裹挟,迅速开店似乎并不让人意外。
疯狂开店后,有人惊叹甚至羡慕他们创造的奇迹,也有人表示担心,最重要的当然还是消费者,看法似乎不是很正面。
连锁品牌之所以能开出很多店,一个主要原因是通过品牌对质量、服务等进行“担保”,这是好事。当然,也成就了一个又一个富豪,尤其是上市后。奈雪的茶、漱玉平民上市后,赵林、彭心夫妇和李文杰当年即登上了富豪榜。
但不得不承认,现在的街头小店,似乎没有几十年前那么多姿多彩了。当年,大家说不能搞“千城一面”、“千店一面”,如今一个连锁品牌,让担心逐渐变成现实。
看到满街的蜜雪冰城、漱玉平民大药房、薛记炒货,你是什么感觉?