2022年高校毕业生人数首次突破千万，在外部大环境影响下，高校就业率呈现低迷趋势，堪称“史上最难毕业季”。然而涌入职场的毕业生似乎也并不乐观，“00后整顿职场”“00后宁愿摆摊也不上班”等社会热点新闻频频引发网络热议。“千禧一代”为什么与职场渐行渐远了？
一份《2022新生代员工职场现状调研报告》显示，“996”“内卷”“画大饼”“官僚主义”是00后最反感的职场关键词，这些不良风气已经成为雇主企业招聘时的最大阻力之一。如何在年轻人心中迅速构建起健康活力的雇主品牌形象，是所有企业必须解决的问题。
8月25日，随着伊利集团2023校招雇主宣传片《伊利和你想的不一样》的正式上线，一场“史无前例的面试”迎来全网关注讨论。伊利特邀请当红网剧《二十不惑2》中“赵优秀”扮演者知名演员牛骏峰深度参与，在面试中用魔性唱跳的形式炫酷输出，向所有面试者展现了伊利作为品牌雇主的各种优势，并借此打破Z世代求职者对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见。视频上线前一天，伊利也正式宣布牛骏峰代岗成为“伊利品牌活力官”，正式为集团2023的校园秋招站台、背书。据观察，即便是在擅长创新营销的伊利，类似如此明星代岗助力的形式也并不多见。
在视频中，“不做职场卷心菜”“团战输出逆风起”“在职进修升满级”等展示伊利雇主品牌之优的歌词十分具备网感，配以年轻人喜闻乐见的魔性唱跳演绎，该创意视频非常直观地展示了“和你想的不一样”的伊利。犀利的Z世代职场痛点洞察，大胆创新的视觉传播，诚恳的品牌沟通态度，精准的媒介打法，伊利凭借一套“组合拳”打破了年轻人对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见、建立了伊利雇主品牌新认知，另一方面，也形成了集团品牌年轻化转型的新突破。
视频一经上线，立刻在以微博、微信、抖音为首的社交媒体平台掀起舆论浪潮，新颖的形式、真诚的沟通，让伊利直击年轻受众及Z世代求职者内心，引发强烈认知共鸣。而后包括中国新闻周刊在内的20余个媒体官微、意见领导和微信公号悉数加入传播扩散，共同呼吁年轻人摒弃职场偏见，擦亮双眼看清品牌雇主的真实样貌。截至8月26日上午10点，#牛骏峰喊你来面试#、#和你想的不一样#等热门话题阅读总量已突破3亿次，全网视频播放总量突破700万。
伊利集团2023校园招聘不仅专注在建设品牌雇主形象，更加展现了伊利在企业社会责任方面果断创新，敢于担当的态度。伊利注重品牌年轻化转型，也时刻关注年轻群体，聆听新一代的声音。此外，伊利一系列动作为传统行业及传统企业共同良性发展做出实际行动，彰显出伊利作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的的社会责任担当与风采。
