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来源/夜深财经
作者/夜深财经
01
今天聊聊Logo。
Logo嘛大家都知道，说的含蓄点叫品牌文化的符号显露，说的直接点就是品牌的外在门面。
换句话说，品牌背后的老板想要装的逼可都放在Logo里了，并且Logo用的越久，大家越熟悉，它就越不能轻易换。
但万万没想到，这两天刷到一条消息直接给我震惊了。
可口可乐居然要换Logo！
尤其是当我看到要换的新Logo之后，只能感叹一声，这世界真的是太魔幻了……
02
事情是这样的，一位设计师在推特上宣布其设计团队已经与可口可乐合作，重新构想未来131年的新Logo，并且这个新Logo即将出现在新的可乐罐上。
▲ 图源：Twitter
这消息一出来大家都惊了，毕竟可口可乐这种世界级体量的大公司，换Logo可是个大事，并且原版Logo用了这么多年大家可以说是都有感情了，换个新的万一看不习惯可咋整？
试想一下，将来某天你去超市买可乐，拿到手里发现经典的红色飘带logo不见了，要是我只会怀疑不是买了个假货吧？
所以大家都很好奇，新Logo到底长啥样？
但直到看到新的可乐Logo之后才发现，大家才发现自己惊呆的还是太早了。
我给你们放个图看一下：
▲ 图源：Twitter
左边是原Logo，右边是新Logo，怎么说呢，要说这设计师没有救过可口可乐老板的命我是不信的。
毕竟这玩意儿跟我用word手打出来的不能说毫无关系，只能说一毛一样。
恍惚间让我觉得Logo设计这个钱是不是我也能挣？
后来可能是质疑的声音太多，设计师又放出了一张图来解释新Logo设计思路。
▲ 图源：Twitter
乍一看这黄金分割线还有模有样的，仔细一看……还不如乍一看。
毕竟你再黄金分割也掩盖不住那扑面而来毫无设计可言的极简化字体啊！
03
其实大家应该也猜到了，这个Logo肯定不是真的可口可乐新Logo，设计师后来也解释称，“可口可乐不会改LOGO，是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺。”
我只能说，讽刺的很好，下次别讽刺了。
不过提到“极简主义标志”，这里就不得不提到一位日本设计大师原研哉。
对，你没记错，就是当初小米花200万请他做新logo那个。
当时小米生态不断发展，原Logo有点不再适用了，所以雷军花了200万天价请原研哉为小米升级Logo，一时间轰动全网。
毕竟这价格，也只有这样的大师级人物才配得上了。
但万万没想到，更轰动的还在后边，因为花了200万的新Logo只是把旧方形Logo改成了更加圆润的样子，此外没有任何改动。
▲ 图源：微博
网友们纷纷吐槽，这不是一样的吗？小米花200万算是升级了个寂寞。
当然了，现在你再问这200万花得值不值，如果只看Logo还真不好说，万一人家就觉得变得圆润一点更符合小米发展呢？
毕竟核心的“MI”不能轻易改动，是吧。
但再结合最后所造成的传播效果，那这200万只能说是太值了。
一个Logo升级事件把小米直接送上热搜全网瞩目，这可是多少人都羡慕不来的。
换句话说，这200万不仅仅是给原研哉的设计费，更是一笔造就以小博大经典营销事件的营销费。
04
其实说白了， Logo本身就是一种自带营销力的视觉符号。
要不然为什么说Logo不能轻易换？
因为大家看熟悉了，就对品牌有亲近感，品牌借助Logo做的一系列活动也更能加强这种情感联系。
一个典型的例子，耐克。
当初耐克不过花了35美元就拿到了今天标志性的“钩子”Logo，但耐克的Logo之所以成为经典不仅仅是这个“钩子”如何，而是耐克借助这个“钩子”，数十年如一日将它和运动、体育精神绑定，才造就了今天标志性的“钩子”Logo。
这其中下的功夫都要靠时间换来了。
另一个典型的例子，蜜雪冰城。
雪王虽然不算Logo，但作为吉祥物也差不多，毕竟在外卖平台蜜雪冰城也都是用雪王形象来做头像的，而雪王这个吉祥物也算是被蜜雪冰城玩出了花。
当初为了给新品造势，一夜之间雪王形象集体黑化，#雪王晒黑了#话题还冲上微博热搜，事后才知道，是为了推出桑葚系列新品。
▲ 图源：微博
今年雪王故技重施，同样收获无数流量。
所以还是那句话，Logo本身就是一种自带营销力的视觉符号，而借助Logo进行营销也是品牌常见手法。
就像这次的可口可乐“新Logo”一样，虽然Logo是恶搞的，但所产生的数百万话题传播确实实实在在的，对吧？
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