作者｜鹿尧
编辑｜桑明强
据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据[1]显示，2021年中国功效性护肤市场规模达567亿元，增速33.6%，且未来仍将持续保持30%以上的增长。快速崛起的功效性护肤赛道，开始被越来越多的消费者关注。
而作为功效性护肤领域的代表品牌，进入中国市场12年的修丽可则表现出更为强劲的增长态势。彭博引用欧瑞数据[2]指出，2016到2021这几年，修丽可中国市场销售额CAGR高达80.7%，已大幅超越全球增长水平。魔镜数据[3]显示，去年，修丽可在阿里平台的销售额同比增长63.6%，仅面部精华一个品类市场占有率就超过6%，在所有品牌中位列第一。而在刚刚过去的2022年618及双十一大促中，修丽可更是表现强劲，不仅多个明星产品爆品出圈，更是位居功效性护肤品牌销售前列。
深入探究傲人的市场表现背后，是修丽可高度权威的医学背景和数十年如一日的持续性研发投入，权威、实证、医学、科学是刻入修丽可品牌的关键基因。上世纪80年代末，品牌创始人、杜克大学皮肤科学家Sheldon Pinnell教授发现了保存精纯维他命C/L-抗坏血酸的配方参数，也为品牌诞生奠定了基础。在随后30多年的科学研究中，修丽可凭借40+项全球临床测试、25+篇国际论文发表、7+项美国专利，以专利实证成就功效顶配，奠定了全球“抗氧化”领域的权威地位。
01
卓越功效奠定品牌高度 - 以持续创新为发展赋能
始终以消费者需求为导向，对市场趋势的敏锐洞察也在不断为修丽可的品牌发展赋能。谈到产品研发，修丽可品牌副总经理何玛莉表示：“在功效性护肤品日渐崛起的当下，品牌更要专注产品背后的研发与创新，不断为其提供能够带来至臻至美护肤体验的强大功效性产品，才能真正彰显品牌的专业实力。”
我国拥有72.1%的皮肤亚健康人群，加上气候、环境等综合性外部因素影响，抗老化是消费者护肤的需求重地。单从抖音用户数据显示，2022年抗老类需求在18-30岁的年轻群体中关注度飙升。而正是基于对市场趋势的预知，作为“抗氧化权威”，修丽可率先将抗氧化的概念及重要性带入中国护肤品市场，坚持聚焦抗氧化、抗老化。在修丽可深耕抗氧化领域30+年中，不断洞察行业、市场需求，量化细节，推出一系列明星抗氧化家族产品，同时权威定义「肌肤昼夜抗氧节律」，符合更多消费者及求美者的各项抗氧需求。
【修丽可抗氧化权威】
根据CBN data发布数据，90%的消费者选购产品时都会考虑“成分”与配方，尤其是年轻群体，他们更为关注品牌护肤理念，看重功效和安全透明的成分配方。以专业、科学的方式维持肌肤健康、解决肌肤问题，开始成为越来越多人的共识，功效护肤俨然已成大势所趋。
在精准洞察该趋势下，作为功效性护肤龙头品牌的修丽可产品矩阵也在不断完善，除明星系列抗氧化产品外，同时也开拓了具有充盈抗老、焕白淡斑、舒缓敏感、防晒等多种功效型护肤产品以满足日渐细分的市场需求。其中明星单品色修精华，自上市来常年蝉联修红类精华NO.1，更在消费者喜爱精华榜单前列，开创性研制出色修精华4.5%Phyto Botanical组合精萃配方，打破单一植萃成分的修红上限，舒缓稳定肌底，直击泛红成因。
【修丽可色修精华】
产品创新的同时，修丽可还基于用户生态、需求以及多样化的护肤场景，不断探索更为专业、全面的护肤模式。其独创护肤流程-色修瀑布疗法，通过系统性整合多款功效性产品，带来多元成分的协同作用，通过唤醒、清洁、导入、修复、厚敷等专业肌肤护理流程，多维度综合提升皮肤状态。
【修丽可色修瀑布疗法】
以细分化功效护肤产品直达用户需求，以创新护肤模式带来护肤综合体验的提升，修丽可不仅始终以全面提升肌肤的健康为使命，更致力于为每一位消费者带来至臻至美的护肤体验。研发的权威性，功效的卓越性，以及对消费者需求的细腻体察，才是其成为功效性护肤赛道领跑品牌的真正原因。
02
功效性护肤的黄金时代 - 整全护肤理念的崛起
修丽可从创立之初就与皮肤医学有着紧密的联系，“医学”是修丽可区别于其他品牌的基因所在，始终秉持医学为本，医研双向结合，凝聚专业力量，致敬专业精神。在全球，修丽可与千余位皮肤学专家保持着良好的合作关系，在中国，修丽可也坚持与皮肤学专业领域内权威专家进行深度合作，备受皮肤学专家信赖，同时培养行业教育，加强实证临床研究。
【修丽可强大医学背书】
在不断推进品牌医学背书，提升专业形象，专注研发功效性产品的同时，修丽可也在不断进行医研共创的探索，寻求功效性护肤产品与专业美容项目的深度融合。2012年，修丽可率先提出“整全护肤”理念，将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合，全面发挥修丽可产品功效同时，也进一步加持专业美容项目效果，并借助高科技AI管理系统，彻底打通诊所治疗和居家护肤场景，全面提升消费者的综合性护肤体验同时，实现科学护肤的目的。
【修丽可整全护肤】
在修丽可的核心客群中，高收入、高要求和理性的消费者占到了绝大多数，他们的年龄主要集中在 25~35岁，且23%的人已经尝试过美容项目。整全护肤理念的提出，不仅满足了这部分核心客群的需求，给护肤全流程提供了一项完整的综合解决方案，也与国内医美市场的快速发展趋势相契合，广受消费者好评同时，得到了国内千位皮肤医学专家的认可。
权威皮肤医学的创立背景，从起步阶段便为修丽可划出了有别于其他功效性护肤品牌的专业化发展路径。经过长达十年的“整全护肤”领域深耕，修丽可不断与专业医疗美容机构展开深度合作、相互赋能，持续性地展开多领域医研共创。迄今为止，已在全球推出了18套整全护肤临床研究，为整全护肤提供了切实可靠的理论基础和科学的方法论。
【修丽可整全护肤项目】
2019年的专业整全×超光子项目，探索整全式护肤和整合医学相结合的专业皮肤健康管理模式；2020年推出Skinscope修丽可AI彩光皮透仪，通过全方位的肌肤检测报告，为消费者提供定制护肤方案；今年的专业整全联合超皮秒项目，则以整合式的医疗服务，为爱美人士提供安全、高质量美白、淡斑项目体验。
【CE经典抗氧瓶联合整全护肤项目】
“整全护肤”理念不仅为消费者带来更为优质的专业皮肤管理体验，也持续性为专业医疗美容机构赋能。修丽可与数千家专业机构达成深度合作，以整全理念驱动团队与机构发展，并持续集结皮肤科学的专业力量，探索更多的专业整全项目，持续性产出整全护肤价值。
“医研领域的联合与共创，将是修丽可未来持续探索的方向，我们会更广泛地联合专业、权威力量，继续推动整全护肤理念在临床科研领域的深入研究和探索，为功效性护肤品在专业美容项目前后提供更多科学依据及专业经验。”修丽可品牌及医美品类总经理范菁女士如是谈到。
03
小结
从12年前的“小众” 品牌，逐渐成为口碑销量兼具的功效护肤大牌，修丽可凭借强大的医学背书、持续的研发投入、独家的成分优势、卓越的产品功效以及持续性的医研共创探索，走出了一条与众不同的品牌发展之路。
如今修丽可在中国市场的份额也快速提升。彭博社数据显示：2016-2021的5年里，修丽可在中国高端化妆品的市场份额由0.1%提升至0.7%，在皮肤学级护肤市场份额由1.2%上升至5.7%。而未来随着在医研共创领域的持续深耕，修丽可也将展现出更大的品牌发展优势，为消费者带来卓越体验同时，也带动整个功效性护肤产业向专业化进一步迈进。
[1]https://page.om.qq.com/page/OzTRhM7Qt9O7BInf07OIAj-g0?source=cp_1009
[2]https://www.vzkoo.com/read/20220516cf9ee41bbe90447c7a338caa.html
[3]https://www.shangyexinzhi.com/article/4801359.html
