2022年接近尾声，由于各地疫情多点散发的态势影响了消费市场恢复速度，各个行业市场增速也有所放缓，大众的消费偏好也从迷恋大牌回归到追求高性价比的阶段，似乎品牌们降本增效、挖潜降耗已成当务之急。资本寒冬的第三个季度、每个品牌主或投资人都会有这样的疑问：“新消费还值得做吗？消费依然是好生意吗？”
2022年Q2白皮书我们曾为大家带来了由“双拼双胆电饭煲”、 “高蛋白薯片”、“凉感T恤”等市场热点；22年Q3季度， “羽衣甘蓝粉”、“高速吹风机”、“γ-氨基丁酸” 等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。而好的产品应当满足三个要素： 1、消费者使用体验佳 2、消费者能够获得精神层面的满足 3、同时具有一定的放纵成瘾性 ……
以下内容基于魔镜市场情报《魔镜2022Q3消费新潜力白皮书》整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或点击“阅读原文”免费领取。
在2022年Q3，我们发现了 15个同比增长超10%、销售额超10亿+超级品类，以及7个同比增长超40%、销售额6亿+的超级品牌。
不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅涵盖天猫淘宝平台，还首次加入了 抖音平台数据 ， 为大家呈现 家电、零食饮料、户外运动、母婴、医疗保健、美妆个护 等热门市场的常规类目增长情况，还发现了19个高增长细分市场及概念。
那么2022 年还有哪些值得一做的高潜赛道？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？2022年的新消费市场路在何方？各大消费企业的创始人应当抓住哪些有潜力的机会点和市场热门概念？接下来，让我们一起共读魔镜22年Q3季度白皮书，希望能为大家带来一些灵感和思路。
01
家电赛道
在家电赛道中，我们发现了3个高增长概念： 家用咖啡机、游戏电视和电解水除菌洗地机。
咖啡机作为一个较为成熟品类，但仍然在保持连续增长，其中22年第三季度咖啡机增速为32.5%，市场仍稳步向上增长时期。
在电视这个相当成熟的市场销售额同比萎缩18.4%的背景下，游戏电视凭借功能丰富、游戏体验优异的特点，在Q3同比增速达481.4%。
在洗地机快速增长的背景下，电解水除菌洗地机一出现就市场销售额就迅速增长，2022年Q3淘系销售额1404.8万元，受带货博主的推荐，抖音销售额高达1.25亿元。
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02
零食饮料赛道
在零食饮料赛道中，我们发现了4个高增长概念： 猴头菇山药粉、桑葚养生茶、羽衣甘蓝粉和草饲奶源。
猴头菇山药粉是由猴头菇、山药外加其他辅料一起研磨制成，其在淘系平台自2021年下半年逐渐兴起，2022年8月销售额被皇麦吉带动开始暴涨，2022Q3增速达1172.98%。
近几年桑葚是一个稳定正向增长的食品饮料赛道，“桑椹干“、“桑葚紫米饼”、“桑椹汁”、“桑葚养生茶”都属于其中增长比较亮眼的产品形态，其中又数“桑葚养生茶“的增幅最快，2022Q3增速超1116.21%。
随着人们对健康和塑性的进一步关注，羽衣甘蓝的营养价值被挖掘。市场销售一路走俏，2022年Q3淘系销售额2942.6万元，同比大涨1012.4%。
“草饲”其实是一种奶牛饲养方式，在牛奶这个已经成熟的市场销售额同比负增长背景下，草饲奶源依靠奶源优质的标签，同比增速已超50倍。
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03
户外运动赛道
在户外运动赛道中，我们发现了4个高增长概念： 电子计数跳绳、静音篮球、溯溪鞋和冲锋衣。
电子计数跳绳可以采集人体跳动次数、分析热量消耗等，更有部分产品可以数据同步显示在app上。目前跳绳市场已经趋于饱和，电子计数跳绳凭借智能化优势仍在以169.8%的增速增长。
疫情和居家成了2022的关键词，户外运动常常受限，主打室内的静音篮球依靠能够解决室内拍打篮球所产生噪音伺机增长，22年Q3同比增长超150倍。
年轻人户外热潮之下，户外运动装备依旧保持较快速度增长，溯溪鞋也成为了户外运动重要装备之一。但在户外鞋靴这个已经成熟的市场背景下，溯溪鞋依旧保持43%的增速。
在服装行业整体下行的情况下，户外功能服饰由于使用场景已经不在局限于户外运动而保持坚挺增长，尤其是冲锋衣，22年Q3同比增长达到88.8%。
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04
母婴赛道
在母婴赛道中，我们发现了2个高增长概念： 紫苏籽油和一次性奶粉袋。
紫苏籽油是一种优质保健食用油，具有极高的药用价值，自2022年11月起在电商平台逐渐走热，销售额逐步上涨，2022年Q3同比增速达2323.9%。
一次性奶粉袋凭借轻量便携、使用方便等特点收获消费者认可，2022Q3销售额达到1006.10万元，同比增速达到80.52%，市场前景广阔。
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05
医疗保健赛道
在医疗保健赛道中，我们发现了3个高增长概念： 米诺地尔酊、γ-氨基丁酸和护肝养肝。
当下年轻人无论男女因为工作压力的加大，内卷的产生，脱发成为更多人的困扰和焦虑。22年Q3淘宝天猫市场中米诺地尔酊产品市场规模高达2.5亿，同比增长超过120%。
随着当前亚健康人群的增多，工作压力的增大，睡眠问题显现在当今工作人群中。在当今人们对养生的关注度高涨的大环境下，γ-氨基丁酸成为了大家关注和消费的焦点，2022Q3同比增速已经达到74.9%。
人们普遍认知过量饮酒有害健康，但由于饮酒行为带有浓重的社交属性，应酬又是当今社交常态。养肝护肝的需求在当前市场环境下比较迫切，2022Q3销售额达到3.55亿元，同比增速达到282.63%。
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06
美妆个护赛道
在美妆个护赛道中，我们发现了3个高增长概念： 固体牙膏、暖宫带/经期护理仪和高速吹风机。
固体牙膏自2022年4月起在电商平台迅速走热，虽然不足牙膏和漱口水市场的2%，但在牙膏和漱口水销售额同比下降1.6%的背景下，其凭借概念和形态的创新达到80.52%的销售额同比增速。
暖宫带/经期护理仪作为经期辅助、缓解痛经的电器产品，对于缓解经痛有一定作用，但消费者褒贬不一。暖宫带/经期护理仪在2022年Q3在电商平台加速普及，销售额突破900万，同比增速高达222.8%。
在戴森高速吹风机的持续增长下，徕芬凭借着性能体验、营销推广和亲民的价格，几乎凭借一己之力打开国产高速吹风机市场。高速吹风机在22年Q3淘系销售额高达5亿元，同比增速达23%，同时均价超过1000元。
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