带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
9 月 6 日，优衣库品牌官方账号于抖音开始了直播带货首秀，抖音店铺上架 385 件产品。每天于下午至夜晚时间段开启直播带货。
优衣库是较早入驻抖音的国际服装品牌，从 2018 年 4 月 3 日入驻抖音发布第一条视频，宣传优衣库新品牛仔裤后。近些年累计宣传产品视频达 3273 条视频，获赞 892.4 万，累积粉丝 331.7 万。
然而入驻抖音以来，优衣库除开宣传产品视频以外，并未进行直播电商方面的任何布局，此次直播带货是优衣库在抖音的直播首秀。
而对于此次抖音首播，优衣库没有选择在粉丝多、扎根久的官方账号直播，而是选择了新建一个直播账号“掌上优衣库”，于此账号进行直播带货。
该账号于 9 月 4 日发布第一条视频，至如今仅发布 39 条视频，由于是在今年才成立的账号，仅拥有 40.6 万粉丝。账号视频以推荐初秋穿搭为主，定位为平价休闲服。
同样关于抖音直播带货团队，优衣库并未选择在优衣库首家门店直播间进行直播录制，而是推出来新团队运营，于浙江直播间录制直播。
此前，一直在淘宝天猫发展的优衣库，突然开启抖音直播，引得业内纷纷猜测。
作为国际知名服装品牌，优衣库的品牌路线一直都是全民化，面向各个年龄段的消费者，彼时淘宝天猫作为电商界的巨头，垄断大量市场。因此优衣库自初入中国市场以来，一直与阿里巴巴深度捆绑。
不久之前优衣库也与京东合作过，然而仅仅三个月的时间，优衣库便关闭京东旗舰店宣布退出京东平台。其中原因很复杂，虽然优衣库官方表示，“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”，所以决定先行终止合作。但是大家心知肚明，其中少不了天猫给出的压力。
突然间，优衣库布局抖音直播电商，引得众人大跌眼镜，纷纷猜测其中缘由。除了想要吸引更多消费者扩大业务以外，是否还有淘宝流量放缓、天猫大盘下跌，抖音却市场规模不断扩大，电商生态方面趋于完整等原因。
不仅优衣库，今年兰蔻、自然堂等品牌亦纷沓而至，入驻抖音并且进行直播带货。对于品牌来说， 抖音不仅占据着中国电商领域一个不可忽视的地位，更代表了年轻、活力的新兴市场。
更何况近些年抖音用户高速增长，截止 2020 年 8 月，抖音日活跃用户已突破 6 亿人。在这样的一个趋势下，抖音无疑是品牌营销发展的绝佳 沃土。
再加上优衣库的 2022 年秋冬新品发布会上，优衣库公关总监对外表示，将扩展门店，关注下沉市场。与抖音涵盖市场不谋而合，可以说，优衣库入驻抖音是迟早的事。
许多人认为，优衣库于抖音展开直播带货的行为，是在为日后 出淘入抖做准备。
目前，淘宝天猫仍然是电商行业的巨头，无法替代。虽然抖音拥有更多流量，然而想要打败根深蒂固的传统电商，一时间无法实现。淘抖之间，难分胜负。
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