8月18日，名创优品官方微博发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。
名创优品还在致歉声明中提出三条整改措施：
1、去除日本设计师相关品牌元素；
2、对相关责任人严肃追责；
3、海外社交媒体账号改由总部统一管理。
声明称，名创优品自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌。
名创优品来历是什么
2020年10月15日，以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元。其创始人叶国富对外宣称，此次上市的目的，是为了名创优品的全球扩张和物流网络的升级。
2018年7月到2019年6月，这家公司的营收为93.93亿人民币。2019年7月到2020年6月，尽管上半年国内很多行业都受到了疫情的影响，但是名创优品的营收依然达到了89.79亿。自2013年成立以来，名创优品在电商崛起的大背景下，逐渐以直营、代理和合伙人的方式，把实体分店开到了全国，乃至全球的各大商场。其中中国有2500家门店，而在海外的门店也多达1680家。在过去的2019年，全球自有品牌综合零售成交总额为3484亿，名创优品以190亿的营收成为全球最大的自有品牌综合零售商，被屈臣氏、无印良品视为最大的竞争对手，其门店客流量人次达到4.16亿，顾客的购买率超过了30%。
往高大上的方向说，名创优品卖的是潮流杂货生活用品，往接地气了说，名创优品其实就是化了妆的“十元店”。它的前身是叶国富于2005年创立的哎呀呀。当时是国内少有的在卖化妆品的同时也兼顾给顾客化妆的门店，从2007年开始，哎呀呀以每天两家新店的速度在全国扩张，后来一共开了3000多家连锁店。SHE、应采儿、阿sa、林宥嘉都给他当过代言人，让其成为无数少女的解忧杂货铺。后来因为销售额不景气，叶国富在2011年决定对自己的哎呀呀来一次全方位的升级。
两年后，叶国富正式创立名创优品，不管是从诞生地还是投资人的角度来看，它都是一家土生土长的中国品牌，但是我们看看它的LOGO，看看它的门店装修风格，是不是和日本的一些牌子很像。事实上在海外，也的确有很多人会把名创优品误认为是一家来自日本的潮流品牌。
