今日夏天，抖音开启了万物皆生意的新拓展。
主打的菜品是番茄炒蛋和种草“可送”（可颂）。
今年，抖音更是加速了对不同领域业务的探索。
6月15日，抖音旗下汽水音乐结束内测正式上线。
7月，抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”。
同月，抖音旗下的内容种草社区APP“可颂”已在苹果及部分安卓应用商店上架。
7月25日，有消息传出抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标，进一步在网文领域展开探索……
其中，网文领域抖音的番茄小说以免费出圈，已经打开了市场，新的蛋花就被揶揄成番茄炒蛋，或许是特意用蛋花来对标微信读书，在会员制读书上找新战场。
但真正引人注意的还是可颂，这个一看就知道对标小红书的种草平台。
可颂到底是可以颂扬，还是可以送货，亦或者是可以免费送呢？
抖音如此着急的做兼职，是缺钱了吗？
对此雪豹财经社李欣彤和书乐进行了一番交流，贫道以为：
抖音在自己的站内已经形成了“内容--消费”的商业闭环，却急着内容种草，目的是试错和兼容。
抖音着急，虽然不差钱，但想多几个保险。
抖音直播带货，与种草内容社区，在生态上是不同的。
用户进去种草社区，带有明确的目的性，转换率高，而抖音里的带货则是算法加持下的偶遇。
对于部分用户而言，这种商业内容容易带来反感。
由此，单独做一个app来试错，是一个重新聚合购物刚需用户的好办法。
当然，可颂和抖音此前做得“兼职”一样，只是一个试错，将某类业务单列一个App，也是很多综合平台会采取的垂直打法。
事实上字节系的多个子项目如懂车帝都是基于此类逻辑，有成有败，合理分流，无限试错。
抖音此番对标小红书，小红书扛得住吗？愚以为：
抖音独立做可颂，并且将两者账号打通，能够保证不缺种草内容，但关键在于内容创作者的输出质量。
就如同都做问答，知乎的质量就成为了护城河，仿效者也难以改变。
归根到底，抖音如何激励和引导创作者有针对性的种草，形成消费信用，才是成败的关键。
必须注意的是，尽管抖音和小红书在用户层面其实没有本质上的不同，但使用的目的性不同，这种预期让同类人在不同平台上遇见同样内容，心理上的感触或许完全不同。
从抖音导流到可颂去种草，这个过程是否偶遇感、获得感双丰收，则实在还是个未知数。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深TMT产业评论人
