大家好，我是小肥良。
提起奥利奥，大伙一定不陌生。
作为大家从小吃到大的饼干之一，奥利奥从96年引进中国后，受到了不少小伙伴的喜爱。
特别是那句招牌的「扭一扭，舔一舔，泡一泡」，更是风靡全球，成为不少国家孩子的集体回忆：
就连谢耳朵都说，世上只有一种饼干，中间夹有能解除人生烦恼的东西，它的名字叫 奥利奥 。
但不少人不知道的是：
我们平时喜欢吃的 奥利奥 ，在100多年前，竟然也是一个 山寨货 ！
到底它山寨了谁，又是怎么打倒正主的呢？
事情还要从1908年开始说起。
1908年，一家名为Sunshine Biscuits的公司，推出了一款巧克力夹心饼干，名叫 「Hydrox」 。
那有的小伙伴就要问了：
为什么这饼干叫Hydrox呢？
这是因为该公司在起名的时候，从水的主要组成元素 氢 （hydrogen） 和 氧 （oxygen） 两个单词中分别提取一部分，组成了它的名字“Hydrox”。
寓意 “纯净且美好” 。
嗯…道理我都懂，可这个名字跟饼干有啥关系呢？
而且要理解这个名字，需要 一定的化学知识 ，这对于当时的人来说，不是一件易事吧？
总而言之，这位奥利奥的前辈，就这么亮相了。
从外观上看，它确实跟后来诞生的奥利奥有 诸多相似之处 。
1912年，也就是Hydrox问世后第四年，纳贝斯克（Nabisco）推出了奥利奥。
最开始，奥利奥只是一款平平无奇的柠檬夹心饼干。
但在遭遇市场冷落后，奥利奥迅速改变策略，模仿Hydrox推出了同款巧克力夹心饼干：
1912年、1924年、1952年的奥利奥
虽然奥利奥名字的由来，始终没有官方的一个说法，但比较靠谱的一个说法是：
OREO前后的两个“O”，表示外面的两块 圆形饼干 ，中间的“RE”是 “creme” （奶油）的缩写。
名字的整体结构，也刚好是饼干的夹心造型。
讲道理，两个名字一对比，我感觉奥利奥就已经赢在了起跑线上了。
奥利奥成功的产品命名，显然助力了消费者对其品牌的记忆与传播。
以至于网络上至今都有对于奥利奥名字的调侃。
比如没有夹心的奥利奥，叫奥奥；
双层夹心呢，叫奥利奥利奥。
从起名字这里，我们就能看出来，两边在宣传和营销上的差距。
果不其然，奥利奥虽然是后来者，但其凭借着 更有灵性 的宣传攻势，迅速获得了消费者的喜爱。
Hydrox最大的问题，就是过分在广告中强调“自己是正主，奥利奥是冒牌货”的事情。
在那段时期的广告，基本都是在强调 “别被长得像的骗了” 、“Hydrox才是正宗巧克力饼干。”
诚然，强调自己的正统地位没有错。
但一味在消费者面前 喊冤 ，却没有好好宣传自己的 产品特色 ，这无疑为后面的落后埋下了伏笔。
反观奥利奥，他们并没有纠结“谁是正统”这个问题，而是一直宣传自己 积极的品牌定位 和 产品优势 ：
在 20 年代，奥利奥把 “扭一扭” 这种特别的吃饼干方式加入宣传策略。
再配合一系列迎合大众和孩子心理的广告，迅速占据市场：
40年代，奥利奥销售人员发现，很多消费者喜欢将奥利奥分开来吃。
于是奥利奥在「扭一扭」的基础上，开发出 「舔一舔」 这一颇具童趣的创新吃法。
可以看出，奥利奥的广告，一直都是比较阳光和童真的。
而独创性的吃法，更加让他们一路过关斩将，乱杀所有竞争对手。
民俗研究学者 Emizlor Mosby Adler 在 1981 年，还专门写了一篇论文 《创意吃法：奥利奥综合症》 。
「扭一扭，舔一舔，泡一泡」，也从此多了一个学术名词 「奥利奥综合症」 。
而这时候的Hydrox在干什么呢？
他们把自己的饼干 拟人化 ，让一个发福的 中年大叔 扮演，并让他被一边大声嚎叫一边被警察逮捕…
它们的宣传海报，一个小孩俯视着，露出 似笑非笑的诡异表情 ，说“地球上没有东西能打败Hydrox”…
真的是奥利奥广告有多阳间，Hydrox就有多阴间：
另一方面，Hydrox这个词，也慢慢成为了常见词。
当时的Hydrox，可以是饼干，也可以是 电池水 。
当一种食物名字能让人联想到工业产品时，这对于该品牌来说可不是一件好事：
就这样，Hydrox在和奥利奥的竞争中慢慢落于下风，最终被奥利奥整体赶超。
Hydrox 后来还改名为 Droxies 意图转运，也以失败告终。
2001年，Hydrox宣布 退出市场 ，直到2014年被Leaf Brands收购，并于2015年 重新上市 ，但依旧表现平平。
后面的事情，大伙都知道了。
曾经山寨别人的奥利奥，早已被山寨个底朝天，也许这就是用魔法反制魔法吧：
另一方面，现在奥利奥的营销能力依然十分给力。
比如它与 《权游》 展开了合作，用2705块奥利奥饼干复刻了《权游》的经典片头：
又用10600块奥利奥，造出了一个 故宫 ：
奥利奥不仅能“玩大的”，小的他们也可以驾轻就熟。
比如说下面这款 奥利奥音乐盒 ：
只需要放一块奥利奥饼干在上面，将唱针摆上，音乐盒就能 自动播放音乐 。
一块小小的饼干，玩了一百多年居然还能玩出新花样，让人不得不佩服它的创新能力。
奥利奥山寨的往事，距今已经 一百多年了 ，当年风波中的人们，大多已经不在了。
如果你要我说，我肯定会说无论是谁，抄袭都是不对的，是需要谴责的。
但我们也要看到，消费者更看重的是产品 本身好不好 ，能不能带来快乐，而不是无休止的掐架。
不说了，我去吃一块奥利奥了。
