近年来，家电行业掀起了一股热潮，诸如空气炸锅、洗碗机、洗鞋机等市场爆款、网红推介的新品，一度让主流家用电器黯然失色。
网红电器向“标配家电”突围
“小姐姐，我们这款洗地机搭配同品牌的除螨仪，整套可以拿回家免费试用七天，不满意我们上门取货，不收一分钱，您看看感兴趣吗？”近段时间记者走进海口各大家电卖场，不难发现线下购物热度攀升。即使“十一”家电大促已经结束，家电换新、新品家电试用等活动却依然热度不减。
洗拖扫一体还能智能对话的扫地机器人、紫外线消毒灭菌烘干的消毒刀架、折叠后像一块火锅底料大小的电热水壶、号称能提拉紧致对抗衰老的女士美容仪……深入卖场，在家电展柜中，各类新式电器琳琅满目，按品牌或功能分区摆放，卖力赚吆喝的销售员们现场纷纷丢出降价、季末冲量的宣传手段吸引眼球。
在卖场选购的李女士告诉记者，她被网上教程“种草”了空气炸锅，打算活动期间购置一台。走了几家电器城后发现“实体店的空气炸锅款式少，价格也比线上贵。”但她考虑到，线下售前售后都有保障，退货方便，最终还是选择在实体店购买。
记者注意到，海口实体店空气炸锅产品价格普遍在300元至500元左右，但在某电商平台上，价格普遍低至100元至400元，甚至也有几十元的超低价产品。在走访中，不少市民认为，相较于大件电器，小家电更适合线上购买，不仅选择多价格也更实惠。也有部分市民认为，家电一分价钱一分货，尤其是选择网红电器，是花里胡哨还是真材实料，得到实体店看看才能知道。
“大家都说空气炸锅是鸡肋版的烤箱，但我家基本上每天都有用到，拿来热隔夜冷掉的面包、炒饭也很方便。”市民陈女士表示，她在去年线上活动时购入了空气烤箱，现在已经成为了比微波炉使用频次还高的家用标配电器，大人小孩都能上手，对其比较满意。
小而美的实用家电保持增长态势
近年来，家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。但小家电却保持了小幅增长，其代表企业小熊电器在今年上半年营收增速13.15%。
线下实体店似乎也验证了这一态势。据苏宁易购国贸店相关负责人介绍，除洗地机外，洗碗机一类高端精品电器今年势头大减，销量并不喜人。相反，空气炸锅、除螨仪这种小而美的家电消费者满意度高，卖得也好。万豪超市友谊阳光城店相关负责人提到，市场变化快、变数多，实用具性价比、大牌特价的电器永远能受消费者的追捧。
值得一提的是今年国庆期间逆势而上的洗鞋机品类，京东发布的《十一假期消费洞察报告》数据显示，今年国庆假期前三天，洗鞋机销售额相较去年国庆假期增长七倍，另有数据显示今年1月—8月，洗鞋机规模已经突破30万台。
势头迅猛的洗鞋机，记者在以上家电卖场中却没有见到其身影。销售人员纷纷表示，从来没进过这类家电。一位姓刘的销售人员分析称，不少新品家电上市后，商家请网红炒作带货，显得很热闹。但洗鞋机这个品类目前消费使用评价一般，难逃“智商税”吐槽。如果门店进了一批这样的家电，预计销售出货成绩不会太好。
业内人士透露
“整体而言，电器行业原料端价格上涨是大势所趋，企业另辟蹊径研发创新新款电器，却没有构建相应的专利壁垒，容易被模仿，导致市面对这类单品评价参差不齐。但伴随成本压力的逐步缓解以及需求复苏，新奇、个性化的小家电将赢得更多市场份额。”
“疫情改变了人们的生活方式，越来越多人选择在家做饭。同时，消费者对健康消费品类投入了更多关注。”格力电器海南市场总监史小兵介绍，格力近几年推出的空气炸锅、格力循环扇、空气净化器、消毒水制造机等新品广受市场欢迎。
他提到，随着人们生活水平的提高，消费者对个性化、实用性的家电细分产品需求逐渐增加，市场前景广阔。“随着海南自贸港的建设，越来越多人才来到海南，人口多了，对家电的需求也随之增加，尤其是秋冬季，‘候鸟’老人来琼过冬，除湿机、电暖器等产品的需求量增加，海南家电市场大有可为。”
来源：海口网
