作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
元宇宙概念大爆发之际，数字人市场随之迅速升级，成为科技与经济领域最热门的话题之一。各大品牌也希望借助元宇宙为用户带来更好的体验，拉近品牌与消费者之间的距离。
当下，元宇宙作为集合创意、营销、品牌、传播的集合场域，是品牌不断开拓数字营销方式的一个重要切入口，正在吸引越来越多的玩家投入元宇宙的世界里寻找新的增长点，力求以新技术投资布局新市场，抢占发展先机。
最近，狂人在铺天盖地的元宇宙营销中，发现了一个令人耳目一新的营销案例：雪花啤酒带着超写实虚拟数字人LimX成为 行业内入局元宇宙营销领域的首位玩家 ，以超凡的技术能力试炼元宇宙生态，以高契合度价值观圈粉Z世代，以前瞻性战略眼光引领行业发展新格局。
01
虚拟数字人LimX横空出世
啤酒行业迎来首位元宇宙玩家入局
元宇宙作为最火热的科技概念，是利用科技手段创造链接与现实世界映射、交互的虚拟空间，是极具创造力、想象力、注重社交体验的新体验探索，对当代年轻人有着强大的吸引力，当属时下最潮流的文化概念之一。
雪花啤酒作为聚焦年轻化营销的资深品牌，自2005年推出勇闯天涯以来，由外在挑战到内在挑战，一直 致力于与年轻人玩在一起，挑战自我 。
此次，雪花啤酒精准洞察时代心声，巧用极为受年轻人的元宇宙领域为舞台，并以勇闯天涯瓶身上的攀登者为原型，精心打造了极度契合Z世代审美观和价值观的超写实虚拟数字人LimX，与年轻人双向奔赴的同时，进一步深化了消费者对于品牌乃至整个啤酒行业的潮流化认知。
1、深度洞察，贴合Z世代喜好
消费者主体时代，以用户需求为导向、站在用户角度思考问题是品牌营销的基础思维。
“元宇宙”作为新一代数字化风向标，是年轻消费者当下最关注的话题，也是汇聚Z世代创想的热爱阵地。雪花啤酒作为年轻人的好朋友，选择以年轻人的想象为依据，与他们共创出了心中最理想的数字人形象——LimX：
新时代下的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，对于审美的要求也在不断提高。年轻化潮流盛行之下，颜值即为“正义”。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万一挑一。”在当今年轻人眼中，高颜值确为十分重要的前提条件，但契合的价值观才是更为稀有且具有吸引力的。
雪花啤酒通过深入调研年轻一代消费者喜好，在高端技术加持下，做出了 颜值、性格、特长、世界观都无比契合Z时代观念 的 超写实男性虚拟数字人LimX ，一经问世便受到广泛喜爱与追捧。
2、多维塑造，成就“完美偶像”
在超写实虚拟数字人LimX的打造上，雪花啤酒通过外形、人格、世界观、人物故事多方面进行精严把控，塑造出当下年轻人心中的“完美偶像”：
在外形上，从发型、五官、微表情、动作等多个维度的细致打磨雕琢，使得这款超写实数字人的皮肤精度、表情动态细节无比精致生动，无限趋近真人，高颜值外形与极致辨识度瞬间俘获年轻人的心；
在人格上，雪花啤酒基于对消费者的真实洞察，参考年轻一代的口头禅、爱好、习惯，融入 品牌“挑战极限”的年轻基因 ，以最贴近其文化的方式产出贴合品牌形象的鲜活人物设定；
在世界观上，雪花啤酒赋予其元宇宙语境下完整的世界观，让未来穿越而来、来自SNOWVERSE的LimX能够更生动、更深刻地传达品牌理念与态度；
在人物塑造上，雪花啤酒 以勇闯天涯瓶颈上的攀登者为根源 ，用他们的过往记忆与原型故事，赋予LimX更立体、更具沉淀性的人物形象， 输出品牌敢于担当、勇于拼搏的先锋精神。
3、尖端技术，支撑高精度制作
一款与众不同的超写实数字人背后，必然有着尖端技术来支撑其高精度制作过程。数字人频繁诞生的当下，技术实力才是品牌打破重重壁垒、进入发展快车道的必杀技。
模型制作上，超写实等级虚拟人制作全流程技术栈，通过从设计到模型到内容输出的全套虚拟人模型制作全流程技术，对标真人皮肤表面纹理及毛发精细程度；
物料输出上，凭借高质量CG内容制作上大量的经验和技术储备，手动k帧动画并且配合毛发及布料解算、灯光渲染等流程完成高精度、重细节、大特写的虚拟人视频内容；
后期运用上， 跨界数字IP、数字组件、数字藏品、数字环境联动， 支持品牌的数字资产制作、升级与管理；
并且，AI算法驱动 生成 虚拟人AI视觉 ，可高效率、高质量、多元化创作大量AI美术作品，为虚拟人形象及元宇宙生成提供重要的内容填补……
通过尖端技术支撑虚拟人物的高精度制作，凭借自身深厚的研发实力与强大的创新能力，雪花啤酒颠覆传统流程与水准， 让数字人的制作精度上了一个新的台阶。
此次，雪花啤酒聚焦到年轻人对于元宇宙的强烈兴趣和探索欲望，以行业首个元宇宙玩家的身份， 与年轻人一起共创 的超写实数字人LimX，基于 完美形象、超凡设定 以及 尖端技术支撑 ，在一中元宇宙玩家中脱颖而出，与当下消费者产生了高频共振，为品牌与行业带来了现象级关注度。
02
布局当下、狩猎未来
以一场诚意满满的沟通链接年轻人
一场成功的营销 “不止于当下，更关乎未来” 。雪花啤酒立足当下元宇宙潮流，打造行业首个超写实虚拟人的同时，基于年轻消费者的精准洞察，通过全方位构建营销闭环，以一场诚意满满的沟通链接年轻人，实现品牌影响力深度搭建。
1、高契合度街舞IP强势助阵，潮流文化撬动Z世代兴趣
作为当代年轻人最爱的解压方式之一，综艺节目有着可以与用户深度沟通的天然属性，成为品牌营销的绝佳阵地。而街舞IP更是众多年轻人的心头好，是品牌打造沟通语境的新法宝。
雪花啤酒超写实数字人LimX上线之际，深度链接《这就是街舞》，借势元宇宙与泛极限运动的强强碰撞，实现目标圈层精准覆盖。让年轻群体在高能的综艺节目中， 从潮流文化的同频共振，到热血价值观的感召回应，深度建立起对品牌的认同感， 助力品牌占领Z世代心智。
2、创意植入模式，多维矩阵打破圈层壁垒
街舞IP与数字人的CP借势高契合度引爆大众注意力之后，又通过创意植入高度融合节目与品牌资源，大大提升了话题度，层层深化品牌影响力。
各大社媒平台上，雪花啤酒联合《这就是街舞》联合释出的挑战视频一经发布，就引发了众多网友的关注，话题热度持续发酵，大量用户自发参与二次创作，触发裂变式传播，极大程度上加持了品牌声量。节目中恰到好处的贴片露出，更是 牢牢绑定了街舞与数字人这一绝佳CP ，无形中加深了观众对于品牌IP的形象认知，强势打破圈层壁垒。
3、先锋玩法布局未来，资产沉淀打通流量闭环
对于品牌营销来说，即时流量固然重要，但更重要的是沉淀未来资产，为品牌长远发展服务。
雪花啤酒跳出流量叠加的套路，并不将营销局限于品牌单向内容的输出，而是重视品牌与消费者的双向沟通。除了街舞IP助阵与双微一抖造势，雪花啤酒还丰富完善的前期积累，为未来运用打下基础：打通小程序，开发未来内容层面应用，LimX将作为 SNOWVERSE 的头号成员， 与消费者建立长期沟通链路，实现长效联结，用先锋玩法持续加码品牌影响力。
作为深耕年轻化营销的老玩家，无论过去、现在还是未来，雪花啤酒一直都以年轻消费者的需求为导向，以受众喜闻乐见的方式做营销， 用朋友的身份陪伴他们不断创新、不断挑战。
此次，雪花啤酒更是以全新方式做营销，从共创虚拟数字人LimX，到与街舞IP的深度融合，再到未来内容布局，全程以互动链接年轻人，以共创链接品牌与消费者，做到了 真正以消费者为中心 ，才能得到大众广泛认可，从而 为行业营销领域开拓出新空间。
03
洞察元宇宙风向、把握数字人风口
雪花啤酒强势开拓营销新格局
时代在不断发展进步，只有在下一个时代来临之前有前瞻性远的预见未来发展，占得先机，才能在新的趋势大展身手。
对于品牌营销而言，元宇宙的热度只会随着时代发展不断递增，其价值和影响也会随着时间而日臻深远。
前段时间，中国的AI数字人希加加从数万件设计作品中脱颖而出，斩获素有工业界“奥斯卡”之称的德国红点奖（Red Dot Award），凭借技术优势突破交流边界与AI创造力界限，以多元身份开拓了商业营销新场景。
去年一夜涨粉百万，出道即巅峰的高颜值虚拟人柳夜熙、清华大学火爆全网的智慧型虚拟人“华智冰”、翎担任天猫品牌大使，广受好评的时尚虚拟人AYAYI……一个属于品牌的虚拟营销时代正在到来！
但事实上，踩中风口也未必能扶摇直上。除了一些少数经典案例，更多品牌是以蹭热点的方式来做元宇宙，更有甚者会本末倒置 ，忽视营销内核——产品与品牌，从而收效甚微。
雪花啤酒此次推出超写实虚拟数字人LimX，正式基于前瞻性战略眼光，以及对元宇宙潮流的深度洞察， 以承接品牌内核的IP形象作用于品牌与产品 ，深度链接用户群体，真正做到借势元宇宙生态沉淀品牌价值，从多个方面为我们带来了新的思考。
1、打造虚拟数字人IP，长效赋能品牌价值
雪花啤酒借势时代潮流，推出行业首位超写实虚拟数字人LimX，将其为品牌长效资产，以当代消费者喜闻乐见的方式 搭建新型沟通语境，深度链接消费者，用全新的方式输出品牌理念， 传递品牌独特价值，进一步深化品牌年轻化、立体化形象，赋能品牌长远发展。
2、率先落地元宇宙概念，实力引领行业营销之路
雪花啤酒作为行业内 首个玩家也是头号玩家 ，打破了过往行业的局限， 率先布局元宇宙赛道， 开发出更高效的营销策略，为未来啤酒行业的营销之路开拓出更大的发展空间与更多的可能性。
3、专业技术搭建想象空间，开拓元宇宙营销新格局
雪花啤酒凭借自身尖端技术成就高精度制作，颠覆目前市场格局，让数字人的制作精度上了一个新的台阶；并通过极具前瞻性的营销手段， 让数字人IP成为长效链接用户的未来资产， 为元宇宙营销领域提供了更多想象空间和可参考途径。
未来，雪花啤酒将立足数字人风口继续发力，用专业技术与先锋精神持续推动元宇宙生态发展。 狂人与大家一起期待，雪花啤酒在元宇宙营销之路上开拓进取、一路向前，带来更多更广更精彩的营销案例。
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