如果用一句话来形容今年的大家电行业，“天时、地利、人和”或许过于贴切。
连续的极限高温让冰箱、空调迎来了前所未有的销售爆点；大范围的“口罩影响”也让一度让相对冷门的冷柜/冰吧成为家中必备。（在往期文章中都有过专题分析，感兴趣的朋友可自行查看）
被“懒人经济”所带动的大家电市场
回过头来看，今年上半年整个大家电市场的表现还是不错的，整体销售同比去年有明显的涨幅。根据鲸参谋数据统计，今年1月至8月份大家电累计销量近5000万件，销售额1100万元，销量和销售额相较去年均增长超过31%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
而其中大部分的销售涨幅竟然是从“懒人”上来的。从“懒人”家电到“懒人化”的销售方式，家电市场一直在带给消费者惊喜。就在前几天，鲸参谋上线了8月份的数据。那么这次我们正好以今年8月份的数据为例。
可以看到，今年8月份空调、冰箱、洗衣机、平板电视是万年不变的大家电主力军，累计占比超过92%。但是，同比涨幅最大的TOP3类目分别是内衣/裤清洗机、冰洗套装和壁挂洗衣机，销量增长都超过275%，而内/衣裤清洗机甚至增长超40倍。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
“解放”+“精致”，“既要又要”背后的反向助推
从某种程度上，“懒人”约等于智能，内/衣裤清洗机、壁挂洗衣机等类型家电产品的走红侧面反映了家电市场智能化改革的初步胜利。
而如果我们将时间维度扩大到今年的1月份至8月份，可以看到除了内/衣裤清洗机保持高速增长以外，衣物护理机、烘干机等也是增长幅度超过120%的类目。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
对“解放双手”的执着，并没有让消费者降低对“精致生活”的追求。事实上，消费者看似矛盾的个性化需求为家电市场提供了多元化发展的方向；而家电市场的升级发展也为消费者提供了更多的选择和尝鲜的机会。
冰洗套装（冰箱+洗衣机套装）、洗烘套装（洗衣机+烘干机套装）等这种销售模式的快速增长并独立成三级类目，也是表达了消费群体在产品选购方式上集体性的转变。
消费喜好趋于集中，头部品牌格局稳定
“平板电视，要大”、“空调，要省电”、“冰箱，要双开门”......随着市场的发展和社交电商的高速发展，大部分品牌企业都洞察到了大家电市场的发展趋势，尤其是头部企业凭借自身的优势，长期占领前排份额。
因此，整体来看大家电市场格局十分稳定，TOP10品牌市场份额占比约67%。今年8月份，海尔和美的市场份额超过10%，分别占据第一和第二。其次是格力、小米和TCL。
不过从同比情况来看，60%的品牌相较去年是有所下滑的，包括海尔、小米、小天鹅等。今年8月，仅美的、格力、TCL和海信四个品牌相较去年同比有一定的涨幅。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
总体来说，今年上半年大家电市场的整体表现是可观的，期待下半年能够继续看到一些不一样的惊喜。
（这几天会陆续为大家带来8月份大家电各个细分市场的详细销售榜单，敬请关注~）
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