李小龙之女起诉真功夫快餐，称其擅自使用李小龙形象，索赔2.1亿元。
有人说真功夫的logo用了十几年，近几年才想起起诉，有碰瓷之嫌；也有人声称真功夫诞生为了打响品牌知名度，有意抱李小龙大腿。
真功夫品牌形象由已故营销大师叶茂中一手打造，至今在其公司官网仍作为经典案例挂着宣传。
真功夫搭配上“kungfu”的英文名，显得国际范十足，其原名叫“双种子”，冒着泥土的气味。它第一家门店，完全是个中西结合的四不像，有薯条汉堡炸鸡，也有传统的蒸菜米饭。
双种子2004年找到叶大师，他首先建议砍掉西式快餐，专注做好中式快餐。要想扛起中式快餐大旗，必须有一个好名字，当时正值周星驰巅峰之作《功夫》热映，他如获至宝，价值过亿的品牌名“真功夫”锁定乾坤。功夫是中国在世界的一个符号，用它指代中式快餐，比较贴合。
名字确定之后，该用什么品牌形象去体现，对于那一辈人，李小龙早成了思想钢印，答案其实已经呼之欲出。但在《广告人手记》中，叶大师讲得很含糊，只说“功夫龙”世界人民都熟悉，有利于品牌在陌生市场打开局面。显然他十分清楚，没有授权，使用李小龙的形象，存在一定风险。
只要不说他是李小龙，就可以身处模糊地带，显然有掩耳盗铃的意味。
其实在本土营销实战中，这一招如今已经被归纳为“打造超级符号”，基本的套路，是为品牌找到一个大众都熟悉的形象，再根据品牌特性进行私有化改造。这样的好处是让消费者对品牌有一种天然的熟悉感，比如蜜雪冰城的雪王，把雪人、冰雪女王结合起来，再把权杖私有化改造成冰淇淋，就得到了一个人见人爱的品牌IP。
只不过现在大多都会选择公共形象进行改造，不会像真功夫那样胆肥，无论从名字，还是品牌形象上，都容易让人联想到李小龙的经典形象。
不过，就如李小龙在电影中打败洋人，替华人出气一样，真功夫主打“营养”概念，也一度与卖“垃圾食品”的洋品牌贴身肉搏，抢到了不少份额。
真功夫的品牌形象为其品牌发展壮大立下汗马功劳，倘若败诉为此付出代价，也是应当的。
