“没有哪一个春天让体育如此期待！” 4月22日上午，首届上海体育消费节启动仪式在共青森林公园举行，以“尚嗨运动”为主题的首届上海体育消费节就此拉开帷幕。本次消费节将围绕“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨赛”四个主题打造近100项体育促消费系列活动，并将一直持续至6月底，以体育为切入点为“五五购物节”助力。作为上海体育消费节活动之一，首届长三角共青森林体育嘉年华2023易跑·森林越野半程马拉松也于当天举行。
上海市副市长解冬，市政府副秘书长王平，市体育局党组书记、局长徐彬，市体育局副局长许琦，市商务委副主任杜建刚，市绿化市容局副局长顾晓君，杨浦区委副书记周海鹰、副区长王浩等出席活动并共同启动首届上海体育消费节。
杨浦区人民政府副区长王浩致辞.
都市运动中心场馆代表获得授牌
商旅文体会联动
如何让体育“看客”变成运动的“常客”？首届上海体育消费节打出“融合牌”：深化商旅文体会联动的核心理念。启动仪式上，首届上海体育消费节LOGO和宣传片以视频形式发布，体育消费指南上线发布，为消费者提供健身休闲好去处。值得一提的是，作为本届体育消费节的第一个重磅举措，上海体育消费券首次试点发放了都市运动中心专项券，专属全市17家都市运动中心使用。
除配送体育消费券外，体育消费节活动涵盖体育领域各个板块：以办好上海ATP1000网球大师赛、上海马拉松、上海赛艇公开赛、城市业余联赛等赛事活动为契机，加大体育活动市场化运作力度，扩大赛事相关消费规模，让赛事走出传统的体育场馆，走进核心商圈，融入城市地标。同时，重点支持徐汇区、杨浦区国家体育消费试点城市建设，培育体育消费新场景，积极开发体育赛事旅游资源，探索设计赛事旅游消费专线，推动打造都市体育旅游新模式。引导运动社交新趋势，支持发展户外体育运动，结合新兴项目，紧扣市民社交娱乐、亲近自然的消费需求，鼓励举办社交类活动。推广健身休闲打卡地，拓展公共体育场馆新服务，举办“明星带你做运动”等活动。拓展区域消费新空间，联合江浙皖等地发挥各自资源禀赋优势，提升区域产业活动能级。营造体育消费好环境，切实保护消费者合法权益，用好各类宣传资源，助力体育活动和场景价值变现。
在推进模式上，首届上海体育消费节充分发挥“市区联动”效应，将在各区推出N场体育特色赛事活动聚集人气。作为启动仪式所在地的杨浦区，在2020年成为首批国家体育消费试点城市。近3年来，杨浦区不断深化体育领域供给侧结构性改革和需求侧管理，多措并举促进体育消费，形成消费业态更加丰富、消费规模全市领先的新局面。
2021年，杨浦区发布《杨浦区人民政府关于加快本区体育产业创新发展的实施意见》，并每年形成《杨浦体育产业政策汇编》，为加快体育产业发展促进体育消费提供了政策支撑。截至2021年末，杨浦区共有主营体育产业的法人单位1710个，创造营业收入282.7亿元，利润总额49.87亿元，增加值占 GDP 比重、人均体育消费支出均高于全国、上海市平均水平。
2020年起，杨浦区依托上海运动与健康产业协同创新中心智库支撑，建立了体育消费数据的收集、发布、监测、分析工作机制，为进一步扩大体育消费规模、提升消费质量提供有力的决策依据。2021年，杨浦区体育消费总规模达到41.5亿元，同比增长9.5%；居民人均体育消费为3336.1元，同比增长9.5%。
杨浦区推出了“韵动杨浦”全民健身电子地图，促进体育服务数字化转型，注册用户达到38795。杨浦区举办了2021年国际雪联城市越野滑雪中国巡回赛上海杨浦站、易跑·森林越野赛暨首届上海共青森林体育嘉年华，探索将体育赛事与体育消费一次完美的融合，打造体育消费新IP。此外，杨浦区还成立全市首家区级冰雪运动协会、首家冰雪运动俱乐部，大力推广普及群众性冰雪运动。结合第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动，杨浦区开展巅峰减重运动直播专场，充分发挥“直播效应”，积极促进在线新经济与体育消费融合。
长三角协同发力
头部企业新品竞相发布
在上海体育消费节启动当天拉开帷幕的首届长三角共青森林体育嘉年华，是由江苏、浙江、安徽和上海“三省一市”体育部门联合打造的区域性自主品牌活动。活动邀请了来自南京、南通、绍兴、合肥、黄山五个国家体育消费试点城市的优秀企业来沪参与。
参与本次体育嘉年华的企业总数达40余家，涵盖美团、回力、得物、久事体育、New Balance中国等各类体育领域头部企业。首届上海体育消费节启动仪式现场，美团发布了城市体育消费数字体征（杨浦首发版）、得物发布了数字藏品、回力发布了新品，衣恋NewBalance发布了设计师联名款服饰，助力上海体育消费行业高质量发展和全民健身普及。
近期，杨浦区体育局联合上海体育学院和美团共同研发了体育消费指数。在此基础上，美团通过发挥“科技+零售”的本地生活服务平台优势，研发了“城市体育消费数字体征”杨浦首发版。以上海市杨浦区为例，城市体育消费数字体征系统主要包含体育消费需求指数、供给指数、体育场馆分布情况、体育消费热搜榜、热门商户榜、体育消费城市综合评价指数等，能24小时反映区域体育消费和供给现状走势、体育消费热点和趋势，为助力上海市体育消费行业的高质量发展提供参考和依据。
据统计，目前上海体育领域的“亿元企业”已超过150家，其中许多都是体育领域的头部企业。上海体育学院教授、上海运动与健康产业协同创新中心主任黄海燕认为：“在体育消费飞速增长形势下，头部企业的新品发布将起到有效的引导作用，在这方面，上海具有显著的优势。”
赛事促进消费
探索实地消费新场景
这个春天，上海的国际国内重大赛事全面恢复，全年将举办121项全国级以上赛事。2023上海城市业余联赛也已经拉开帷幕，全年开展6000余场全民健身赛事活动。健身场馆内的挥汗如雨如约归来，运动赛场上的山呼海啸激情重现，体育带给人们的热情与活力永不停歇。上海市体育局规划产业处（法规处）三级调研员邹延表示，首届上海体育消费节进一步发挥赛事的拉动效应，打造更多促进消费的新场景。
“2023易跑·森林越野半程马拉松”作为首届长三角共青森林体育嘉年华的品牌活动，在当天上午鸣枪开跑。作为上海市中心城区首创的大型轻越野赛事，今年更是全面升级，新增半程马拉松组，吸引了3000余名中外选手参与角逐。活动还与中央广播电视总台上海总站联合总台CGTN、总台视听新媒体中心共同主办的“一起咖啡吧”嘉年华活动相结合，现场的赛道内外多了一个拟人形象“行走的咖啡人”。在为8点鸣枪的半程马拉松跑者们加油助威后，咖啡人也加入到跑友队伍中，“领跑”了随后进行的2.5公里亲子跑赛事，并与现场的孩子们亲密互动，一展“咖啡+体育”的独特休闲生活魅力。
比赛结束后，参赛选手参与了现场的体育消费嘉年华活动。AI热身、电脑模拟飞行体验、电脑答题互动，律动健身⋯⋯各类高科技加持的新奇玩法层不出穷。本次活动结合线上及线下的模式推广，市民可多渠道感受“年轻力”的驱动。同时，市民还可感受结合飞盘、路亚、桨板、陆冲、露营、科技体育等新兴项目的魅力，在消费中享受潮流运动的激情四溢。此外，嘉年华活动鼓励大家从室内走向户外，体验露营、路亚等潮流运动。让体育运动回归欢乐本质的同时，加强了长三角地区体育消费节庆活动、产品设计、品牌推广等方面联动，促进绿色消费。
据统计，今年3月以来，体育运动产品的销售呈现出一波高速增长。上海体育学院教授、上海运动与健康产业协同创新中心主任黄海燕认为，当前市民的体育消费潜力已然呈现，此刻需要提供更多有效供给，才能进一步促进体育消费发展。“首届上海体育消费节从消费者的需求出发，充分调动市场主体，为老百姓提供更多优质产品和服务，形成了有效供给，并通过政府搭台形成了长三角区域联动，为供需两端搭建广阔的消费场景，真正体现了‘以供给促消费’的理念。”
