2022年10月27日，华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》，宣布公司将精简宣发团队，也就是说要裁员了。
宣发团队对于一部电影是至关重要的，电影口碑预热、排片、海报、点映都是宣发团队在运作。
像《我不是药神》，在未上映之前就安排了很多的点映，情感的爆发、未解之谜的设置，吊足了观众的胃口，在电影公映之后，这部电影的口碑一直持续性的发展，最后拿了30多亿的票房。
华谊兄弟在宣发团队上砍刀，相当于砍断了电影主业的一只翅膀。
自2018年起，华谊兄弟财务赤字之后，公司遭遇了股价下跌、电影退档等多重危机，如今四年过去了，华谊兄弟自救的效果似乎不佳，甚至有愈演愈糟的趋势。
曾经的“中国影视娱乐第一股”、曾经的娱乐帝国、曾经不可一世的华谊兄弟，如今的种种，到底是大厦将倾前的苦苦挣扎，还是转败为胜前的壮士断腕？
也许，从它二十多年的发展史中，可窥探一二。
01眼看它起高楼
1985年，王中军“摔碎”了铁饭碗后，去永乐文化发展总公司当了3年的广告部经理。
1990年，又去美国留学，在美国他一边工作，一边学习。
同年，王中磊也大学毕业了。
上大学期间，王中磊最大的兴趣爱好是看电影，还想象着成为一名音像店的销售员，可以每天听免费的香港音乐。
王中磊毕业之后，跟远在美国的王中军写了封信：
“我们开一家自己的影视公司吧？”
已经在社会上打磨了十年的王中军，理智又克制地给他回了封信：
“钱从哪儿来？”
一盆冷水泼下来，王中磊只能乖乖地去找工作。
王中军在美国一天工作十三个小时，每天可以赚100美金，几年下来，他攒了10万美金，1994年，他怀揣着这10万原始资金回国创业，成立华谊广告公司。
公司运营早期十分地困难，于是，王家老爷子拿出了自己多年的人脉和资源，帮王中军拉到了中国银行标准化规范工程。
王中军没有给父亲丢脸，这一单完成的十分漂亮，随后，凭借这一单的名号，华谊广告跟华夏银行、农行、国家电力等企业达成了战略合作。
这时，王中磊因为创业失败，也加入了王中军的广告公司。
仅仅3年的时间，华谊广告已入围中国十大广告公司行列。
1998年，王中军在路上碰到了原先广告公司的同事刘晓玲，多年来，刘晓玲一直在电视剧圈里做事，对电视剧挣钱的模式了解的十分清楚，她毫无保留地把挣钱的秘诀告诉了王中军。
王中军很心动，就抱着试试的态度投资了一部电视剧《心理诊所》，王中军不懂拍戏，但他懂得怎么宣传。
在他的宣传造势下，《心理诊所》获得了很高的收视率，同时，也给王中军回报了百分之百的收益。
投资影视可比单纯的做广告要赚的多，王中军初尝甜头，欣喜若狂。
2000年12月18日，华谊广告更名华谊兄弟太合影视投资公司，正式进军影视剧行业。但华谊兄弟成为行业的龙头还差着一个冯小刚。
这时，冯小刚已有多部代表作，风头正劲，像担任编剧的《编辑部的故事》，执导的《北京人在纽约》、《甲方乙方》和《不见不散》等。
王中磊专门去看了电影《甲方乙方》，对冯小刚的才华十分的佩服，就跟王中军商量，要把冯小刚给拉过来。
他们给冯小刚开出了很诱人的待遇。
冯小刚心动了，但他又不敢把前程全部压在什么都不是的华谊兄弟身上。
于是，他拿着华谊兄弟抛出的橄榄枝，向东家紫禁城影业的老板高军抬身价：
“你给我200万年薪，我就一直跟着你干”。
高军显然低估了冯小刚的票房号召力，没有答应他，于是，冯小刚没有回头路地投向了华谊兄弟。
如果王中军兄弟两人是龙，那冯小刚绝对是龙的 “点睛之笔” 。
三人走到一起后，华谊的钱、冯小刚的才华，在电影市场发生了一次又一次剧烈的化学反应。
一部《没完没了》试了下市场的水，结果5000万的票房装进了他们的口袋。
接下来，《大腕》、《手机》四五千万的票房、《天下无贼》、《夜宴》亿元票房，《集结号》、《非诚勿扰》、《非诚勿扰2》、《唐山大地震》分别获得了2亿、3亿、4亿、6亿的票房。
他们拍摄的电影一般都在春节期间上映，打造了“贺岁档”电影的概念，并牢牢坐稳了贺岁档的位置。
华谊兄弟走到这一步，已然是影视行业第一把交椅了。
公司签约的演员有上百位，还都是当红影星，有“四旦双冰”、陈坤、周迅、黄晓明、陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨、张国立、霍思燕等人。
旗下的电视剧工作室有十家，制作了《士兵突击》、《我的团队我的团》等电视剧。
华谊兄弟能做大做强，除了团队外，王中军的资本运作能力起到了很关键的作用。
拍电影缺钱，王中军和王中磊舍得把全部的身价压给银行，借贷来拍摄。
比如，在拍摄《集结号》的时候，公司的预算是8000万，王中磊和王中军把房子、车子全部抵押来拍戏。
王中军听从马云的建议，开始借助资本的力量，最缺钱的时候，他们质押45%的股份，换取了2500万的现金；
但每次质押，他们都收到了丰厚的回报。
2009年，华谊兄弟迎来了辉煌的一刻，公司上市，成为中国影视娱乐第一股，在鼎盛时期，华谊兄弟市值曾逼近900亿元。
高楼乍起，王中军和王中磊要开始享受金钱带来的荣誉和享受了。
02不可一世
华谊兄弟捧红了一群明星，让他们赚的盆满钵满，但钱袋最鼓的莫过于王中军兄弟俩了。
王中军的豪宅是两层欧式小别墅，光花园的面积就有7000多平方米，还有室内游泳池，室外种的迎客松都上百岁，花草树木都是名贵品种。
王中军一直有个画家梦，无奈他的画作并不出圈，于是，他就把钱花在了别人的画作上。
在他的豪宅里，基本每个角落都可以看到当红油画家的名作，画作装不下，他就专门弄了个美术馆来收藏艺术品。
2005年，王中军拿出418万买下画家陈逸飞的画作《娟娟》，418万是《大腕》票房的十分之一，他一点都不觉得贵，还认为自己捡了个便宜；
2014年，王中军以3.77亿元的价格，拍下了梵高的油画《雏菊与罂粟花》；
2015年，他又拿出1.85亿元，把毕加索的油画《盘发髻女子坐像》收入囊中；
曾巩的传世真迹《局事帖》花了他2.07亿元；
他甚至套现来维持他这一爱好，曾套现5亿，花4亿买画。
王中磊的爱好与哥哥不同，他更享受女明星为她争风吃醋带来的快感。
搂抱范冰冰；
被李冰冰拥吻；
帮周迅带项链；
王中磊跟这些女明星也许只是逢场作戏，但跟霍思燕就有点暧昧不清了。
晚上去夜店消息，陪着他的必须是霍思燕；
跟众星合影时，咖位一般的霍思燕要站在C位，这绝对得益于王中磊的身份地位。
王中军和王中磊把人生得意事都享受了一遍，他们估计还不意识到，看似稳固的大厦，也将有倾覆的危险。
03矛盾凸显
伴随着华谊兄弟成长的，一直有多个争议，这几个争议绝对会 “掏空” 华谊。
第一个争议是跟冯小刚深度捆绑，对他过度依赖。
华谊兄弟能成为行业大拿，冯小刚功不可没，华谊兄弟出品的优质电影，基本上都有冯小刚的身影。
王中军也承认这一点：
“我是依赖冯小刚的，他是公司的旗帜”。
2004年，冯小刚拍摄完《天下无贼》之后，跟华谊的合约到期，他打算自立门户。
为了把冯小刚请回来，王中军给他开出了400万的年薪和出让3%的股权，这才有了《唐山大地震》、《非诚勿扰》的诞生。
华谊让冯小刚死心踏地地效力，2015年，以10.5亿元的价格收购了冯小刚新成立的传媒公司，还签了一份对赌协议。
结果冯小刚输了，他没有在规定的时间赚够相应的钱，赔了2.3亿元，但其实算下来，华谊输的更惨，它花10亿却只得到2.3亿。
第二个争议是“去电影化”。
2014年，在华谊兄弟成立20周年的庆典上，王忠军正式提出“去电影化”的口号，要知道，电影才是华谊兄弟的主业，“去电影化”相当于吸血抽髓，是会元气大伤的。
这一口号的提出，华谊兄弟开始把资金用在开发影视娱乐、品牌授权与实景娱乐等板块。
而且新导演的层出不穷，冯小刚式的幽默似乎已进入窠臼，观众笑不出来，也就没人再花钱去看他的电影了。
2019年，冯小刚拍摄的电影《只有芸知道》，票房仅仅过亿。
第三个争议是王京花出走。
2005年，王京花带着手下几十位艺人跳槽橙天娱乐，其中包括陈道明、刘嘉玲等人。
王京花的出走，对外界来说是会伤了华谊的元气的。
但王中军并不这样看，他直言没把王京花离开华谊当回事儿，甚至还要感谢她的出走。
在王中军看来，华谊是要走国际化、集团化管理路线的，但王京花管理艺人，采用的是保姆式的、代理式的做法，与华谊的长期规划相冲突。
正如王中军所说，王京花走了之后，华谊又培养了7个可以跟王京花相提并论的经纪人，他们签约的黄晓明、王宝强等人，足以撑起华谊的辉煌。
第四个争议是明星争夺资源。
冯小刚是华谊的金牌导演，所有的明星都想演他的戏，无奈僧多粥少。
在《非诚勿扰》里扮演“相亲女”的罗海琼曾说： “做一辈子的准备，去演冯小刚的戏”，
在《集结号》里的唯一女明星汤嬿曾说： “做飞机4个小时，只要能被冯小刚看一眼就行”。
这仅仅是明星们暗自努力，还有明斗的。
2009年，黄晓明缺席电影《风声》的发布会，在传言称，黄晓明不满公司力捧邓超，也不满公司想让冯绍峰代替他一哥的位置，所以，公司暂时将他雪藏。
范冰冰因为跟周迅争夺一姐的位置，不得已出走华谊，后周迅跟李冰冰又开始争夺，公司还分成了挺李派和挺周派。
04自救
2018年，范冰冰和冯小刚都深陷 “阴阳合同” 事件中，对华谊造成了莫大的影响，导致公司的股价不断下跌。
公司由盈转亏，就这一年亏损9亿多元。
为填平这个窟窿，王中军曾高调购买的名画，又开始低调出售。
甚至开始变卖房产。
已退居幕后的王中军，不得不重新披挂上阵，高调回归一线，但以当时的局势，王中军除了卖画，其它的并不能扭转颓势。
2019年，冯小刚的《只有芸知道》票房“扑街”，连他对电影的热爱都冷了一大半，不禁感慨“英雄老矣”。
这一年，华谊亏损40.4亿元。
2020年，曾经退档的《八佰》上映，为华谊赚了31亿票房，但疫情来了。
这一年，华谊亏损10.75亿元。
2021年，《你好，李焕英》是华谊唯一的代表作，52亿票房。
这一年，华谊亏损2.26亿元。
四年下来，华谊亏损超过63亿元。
2022年，除了《流浪地球2》有可能为拯救华谊兄弟做贡献外，其它的电影都没什么知名度，甚至能不能顺利上映还是个未知数。
面对银行一次次的催款，王中军第一次深刻地感受到了什么是世态炎凉。
曾经积累的名声人脉，也没能救下华谊兄弟。
此次裁员，也许是王中军兄弟的背水一战，而想打赢这场仗，其实并不乐观。
结语
华谊兄弟的发家史也是中国电影史的一个缩影，繁华过后，需要沉淀一下来理清今后的方向。
华谊兄弟的没落，也是影视行业重新洗牌、百花齐放的应有之义，毕竟，观众的审美、乐趣都在不断地变化。
而华谊兄弟能否再现昨日辉煌，也不仅仅是大笔资金的注入就能够解决的，更需要决策人对市场的把握。
