在专业的领域做到极致，有科技深度，不失人文温度：事实上，这正是移动影像下一个十年的风向标。
作者/番茄酱
出品/新摘商业评论
“小时候，您一定看过《哪吒闹海》的故事，但您一定没见过，在极夜的环境下，只用一支蜡烛，一台vivo X90 Pro+拍摄的小哪吒……”在铿铿锵锵的锣鼓声中，脚踩风火轮、手持乾坤圈的皮影哪吒跃然荧幕上，大战四巨龙，好不热闹。
这便是11月28日vivo和上海美术电影制片厂合作，联手打造的《哪吒闹海》皮影戏主题视频。该片借助vivo X90 Pro+出色的夜景拍摄能力，在极夜环境下，纯净、高清地再现传统国漫精髓。视频一播出，让很多观众大呼“爷青回”、勾起一波回忆杀。
有中年人感动于《哪吒闹海》的复刻，回忆起几十年前的夜晚，跟着父亲翻山越岭去看皮影戏的经历：“当时演了什么我早就忘记了，但是那幽静凉爽的夜晚，灯光照射下被赋予灵魂、栩栩如生的皮影，和映在孩子们脸上的笑容却始终让我记忆犹新。”
由于皮影戏是夜晚与光影的艺术，极度考验夜景拍摄能力，所以复刻至屏幕十分困难。而此次vivo和上海美术电影制片厂的《哪吒闹海》皮影戏，以出色的还原度与精湛的画面，唤起了人们深埋心底的温情。事实上，此次联动的大获成功，可以说是手机影像领域，科技与人文的“历史性交融”。
据UserTracker数据显示，从2020上半年短视频类应用就已攀升至大众用户的“第一刚需”，使用单日时长占比接近32%。同时换机用户对“手机拍摄”的体验关注度再次提升，艾瑞市场调研数据显示高达29.2%，排名第二的关注度（处理器）仅为17.3%。
在影像竞争进入深水区的背后，如何以影像为卖点占据用户心智，成为了竞争的关键所在。在一众手机厂商或忙于技术革新，“堆料”“炫技”，或站在科技与人文的十字路口观望之时，vivo却开辟了一条全新的道路：将科技与人文真正结合起来，为影像注入灵魂。
一、人文精神，为影像注入灵魂
影像领域，不仅关乎硬核技术，还关乎艺术与审美。这就指向了国产手机厂商的文化营销能力。
魅族科技前高级副总裁杨柘曾感言：“何时，中国品牌的手机能如哈雷摩托，意大利咖啡般地构建起品牌文化，何时，就是中国品牌手机，真正屹立世界之时”。
诚如所言，正如让·鲍德里亚所说，我们买的往往不止是商品，还有商品上的符号价值。如今，手机行业已进入“文化营销”时代，只有把商品作为文化的载体，把品牌精神发扬光大，获得受众共鸣，才能突破既往营销困境，抢占下一个营销高地。
可以看到，近几年，手机厂商纷纷发力文化营销，和大文化IP绑定、推出文化联名定制产品……然而，很多厂商的文化营销都不可避免地陷入一个困境：并没有把文化属性和产品卖点真正结合起来，而只是一味为产品堆叠“文化buff”，导致文化营销成为附庸风雅的表演，甚至成为脱口秀演员呼兰自嘲的“在科技和人文的十字路口装神弄鬼”。
那么，在数码科技领域，什么是真正有效的文化营销？
孟德斯鸠总结的“十恶”中，“没有人文的科学”占据第三条，他认为，科学发明是为了提升人文思想及价值，更好促进社会文明构架的建成。事实上，只有产品的科技真正能与文化进行双向赋能、让人文精神的表达更进一步时，才是一次成功的文化营销。
在这方面，此前做得比较好的是苹果和华为：苹果倾向于用科技手段向具体的用户表达人文关怀，正如陀思妥耶夫斯基所说的“爱具体的人”，iPhone 14 系列加入了车祸检测功能，当用户出车祸后，手机将自动开启紧急联络，通知救护中心。
而华为则倾向于在产品上发力，让产品兼具科技与美学，而非冷冰冰的“电子砖块”：如今年发布的P50 Pocket全新配色版本，在设计审美的基础上，将中国传统颜色“云锦白”、“天青蓝”与素皮拼接技术应用在折叠屏手机上，实现美学与体验上的双重突破。
不同于苹果与华为，vivo找到了另外一条人文科技表达的道路：将现代科技和文化相融合，让用户通过高科技产品，发现文化之美。
事实上，在其他厂商疯狂卷科技、冲击未来之时，vivo正在通过科技力打开历史的纵深，把过去和当下有机结合起来，给用户一片更为远阔的精神空间，避免了《赛博朋克2077》中的“高科技、低生活”未来社会的出现。
例如此前，vivo 联合天猫超级品牌日及河南卫视，共同打造了一支唐宫主题视频《盛世胡旋舞》，以vivo X80 Pro全程再现大唐盛事：李白夜下赏舞、舞剑，身穿彩衣的仕女翩翩起舞，仿佛从仕女图中走出……X80系列以实时黑光夜视功能，360°环绕实时流畅预览舞蹈视频，让千年后的观众梦回大唐，感受绝代风华。
在科技不发达的年代，人们只能通过文字、图像遥想唐代，而vivo则以影像，传递大唐风华——可以说，这就是手机影像领域，一场人文与科技碰撞的成功范本：并非简单地把传统文化元素“为我所用”，为产品镀金，而是让更多的人通过国产高科技产品，发现中国之美，感受传统文化之美。
这要归功于vivo的品牌理念，在vivo看来，作为科技企业，科技产品是为了让人更好地感受生活，联接彼此。因此，除了研发出高端、满足人们需求的产品，还应该在人文方向上进行探索与尝试。
正因如此，vivo X系列的一系列文化营销举措，通过对中国传统文化内涵的挖掘，并与硬核科技结合，让vivo在高端文化营销战中站稳脚跟，走出了一条借科技产品长期传递“人文之悦”的高端路线，以此占据高净值人群心智。
这是一条少有人走的路：不仅需要具备对传统文化和人文精神的热爱，也需要科技内核支撑其理念，这就要求厂商在仰望星空的同时，也要脚踏实地钻研技术。
二、人文背后的“科技与狠活儿”
细数vivo几次人文领域的合作背后，充满了“科技与狠活儿”。尤其是夜景视频拍摄领域，vivo已经建立起了绝对优势。
在夜生活成为青年人重要娱乐、休闲时刻的当下，如何让年轻人在朋友圈展示夜生活成为了厂商科技角逐的重点。从X80系列开始，vivo就推出了名震行业的“夜视仪”功能：在人眼不可见的场景下，也可以通过拍摄预览界面清楚地看到黑暗中的景物。
如上文提及的《盛世胡旋舞》，李白手中执剑在月下起舞的风姿之所以能展现得淋漓尽致，离不开X80系列的实时黑光夜视功能与360°环绕实时流畅预览，面对极暗环境也能提供出色的亮度效果。
与其他手机的夜拍发力点不同，vivo立足于通过预览界面实现“实时夜视仪”的功能，这意味着对CPU、GPU、ISP等影像、计算核心芯片的技术要求更高，更离不开vivo自研芯片的加持。
自研芯片V1+让X80系列大放异彩，而到了X90系列，vivo自研芯片V2进一步突破自身。vivo自研的影像芯片V2升级为AI-ISP架构，拥有内存单元、AI计算单元、图像处理单元，每秒1.3万亿bit、夜景算力提升20%。基于计算摄影的视频拍摄能力，包括4K超感“夜视仪”和臻彩夜景视频，让X90系列成为机圈“夜神”。
同时，蔡司一英寸T*主摄配合vivo苍穹夜景系统，带来让人仿佛置身梦境的“手持星空摄影”超级体验——用户无需三角架，只需手持几秒，即可拍出画面清晰明亮的星空摄影作品。
可以看到，这些技能的升级早就超出了日常拍摄领域的范畴。此前手机影像的一大痛点是，面临专业拍摄设备的降维打击。如今，在其他厂商仍在“手机拍摄赛道”角逐时，vivo早已登顶，手机影像比肩专业相机。
在vivo X90 Pro与X90 Pro+上，vivo以IMX989为基础打造蔡司一英寸T*主摄，让手机影像突破专业相机的门槛，凭借更大的光圈、更高标准的镜片材质、更精密的镀膜工艺，蔡司一英寸T*主摄成为名副其实的“一英寸之王”。
以vivo和上海美术电影制片厂合作的《哪吒闹海》主题视频为例，在X90 Pro+蔡司一英寸T*主摄镜头和自研芯片V2的协作下，4K超感“夜视仪”功能在一根蜡烛甚至完全黑暗的环境中将一场精彩的皮影戏呈现的活灵活现，不仅很好地还原了色彩，还让每一帧画面的动态呈现连贯而流畅。更高的进光量（相比公版IMX989高出24%）以及更大的光圈（f/1.75）带来更好的景深效果，全新镀膜组合也能更有效地消除眩光和鬼影，让夜景效果更加纯净通透。
在专业的领域做到极致，有科技深度，不失人文温度：事实上，这正是移动影像下一个十年的风向标。
三、科技与人文交融，移动影像的下一个十年
移动影像时代，手机对于消费者意味着记录、创作、分享，手机影像能力的提升使得每个人都可以成为创作者。同时，在短视频时代正泅渡到长视频、甚至“微电影”时代的当下，消费者对拍摄防抖、画面美学、手机算力等具体要求与日俱增。
在此背景下，人文精神和科技实力好比手机厂商的双翼，少了任何一边都难以登顶。而vivo把两方面结合得很好，给行业做出了示范：硬实力上，vivo以其「产品铁三角战略」，不断迭代影像技术、进行创新升级。
什么是「铁三角」？具体说来，服务12-36个月的产品规划和实现，以铁三角（产品规划、技术规划、技术预研）的形式展开。也就是说，36个月以内的影像战略，会基于消费者洞察明确主赛道，每条赛道有相应的技术规划和技术预研团队。这就避免了技术与生活之间的裂隙与脱轨。
软实力上，vivo不断“向消费者再靠近一点点”。
11月22日，在vivo新一代影像旗舰 X90 系列发布会上，宣布启动 2023 vivo 影像加手机摄影大赛。大赛联合 vivo 全球影像战略伙伴蔡司，以 “人人都是创作者”为核心理念，面向世界各地的 vivo 手机用户征集作品，鼓励创作者通过丰富多元的影像表达，展现生活中最真切的人文情感。
这在与消费者建立情感连接的同时，也让vivo的硬核技术革新更具人文关怀，贴近消费者生活拍摄诉求，而非凌空高蹈的影像炫技之作。
让普通人享受科技力满满的时代红利，以最好的画质记录下生活中的温情时刻，让专业人士摆脱设备限制、轻装上阵，用手机拍出大片 ：这也正是移动影像技术不断革新的意义所在。
在未来，移动影像将让更多人感受科技赋予创作的美妙体验，用影像共绘当代“人文之悦”，而vivo，显然已经开创了这方面的先河。
