首届“京东农特产购物节”，从9月7日开始到9月25日结束。在20日主会场启动仪式上，京东宣布通过扶农助农、全程专业指导、全环节品控、专属培训等11大举措 ， 助力乡村振兴。
据悉，此次购物节京东全集团包括京东零售、京东物流、京东科技、京东健康深度参与，共同发力拓展，增大站外线上线下全方位曝光力度。通过人民日报数字屏、户外LED、候车亭等户外媒体，覆盖包括北上广深等城市；深度与央视农业农村频道合作，包括《丰收中国》等大型融媒体；在京东站内，农特节期间线上会场近百亿曝光PV；期间投入200个单品秒杀，在领券中心，推出9.23农特产节神券日；针对主推产业带落地10场百大县长主题直播等。此外，京东联合多地政府部门向消费者发放十亿“助农券”，全渠道、多种类、多品种覆盖。
京东对参与农特产购物节的相关企业还推出一系列优惠政策，如服务费及平台使用费减免、阶梯保证金等，并全程1对1专业运营指导和免费专业知识培训，预计全年累计为广大农户和农特产企业节约10亿相关费用。
“京东农特产购物节”覆盖全国2000多个农特产地，农特产品数量超30万个，其中代表农产品最高品质的国家地理标志农产品超12万个。同时，还邀请国家级行业协会、大型品牌方、消费者共同参与。
另外，此次购物节还邀请到110个地方政府深度参与，例如“蟹逅兴化京东鲜到”江苏兴化分会场、“山核桃开杆节”浙江杭州分会场、“宿有千香霸王蟹”江苏宿迁分会场等。参与购物节的地方政府遍布祖国大江南北，包括福建平和、河北阜城、甘肃天水、陕西眉县、山西应县等；9月23日，天津、珠海、云南保山会场的“庆丰收迎盛会”也将隆重开启。
在购物节期间，京东举办“了不起的中国农民”农人盛典，于9月22日在央视财经客户端、微信视频号等平台同步直播。另外，在京东农特产购物节期间，邀请110+头部媒体参与开幕盛典，跟踪报道。
数据显示，早在2020年10月，京东就推出助力乡村振兴的“奔富计划”。从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。
