在中国潮玩市场上，泡泡玛特可谓是潮玩界的关键企业，其业绩表现一直都被认为是潮玩市场发展的风向标，最近泡泡玛特的半年报出炉了，我们该如何看泡泡玛特的半年业绩表现？潮玩市场的未来又该如何看呢？
一、泡泡玛特半年营收增长33.1%？
据和讯网的报道，2022年8月25日,泡泡玛特发布2022年上半年财报,上半年泡泡玛特营收23.59亿元(人民币,下同),同比增长33.1%;非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。尽管上半年由于疫情反复对消费行业造成了冲击,泡泡玛特营收依然实现了逆势增长。
值得注意的是,2022年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元,同比增长161.7%,收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店,线下收入增速超过10倍,可以看出此前泡泡玛特海外业务强调的DTC战略已经取得阶段性突破,目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。
泡泡玛特自2018年开始布局海外市场,通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台,泡泡玛特已经进驻全球23个国家和地区,并通过跨境电商平台将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。
报告期内,泡泡玛特持续深耕潮流玩具业务,以艺术家发掘、IP运营、消费者触达、潮玩文化的推广及创新业务孵化为主要业务重点。
2022年上半年,泡泡玛特为推动“潮玩艺术化“打造的高端产品线MEGA珍藏系列持续保持高热度,实现收入1.93亿元,超过2021年全年收入。
二、潮玩市场会向何处去？
我们看到当前泡泡玛特的整体半年报，可以说是非常漂亮的一个业绩泡泡玛特基本上实现了高速的增长，那么我们到底该如何看待泡泡玛特自身的业绩表现，以及泡好玛特所代表的潮玩市场又该如何分析呢？
首先，当前泡泡玛特所呈现出来的业绩表现可以说是可圈可点，最核心的原因还是潮玩实际上是具有较强的用户黏性和市场竞争力的，对于大部分的用户来说，大家在购买潮玩的过程之中，也都是倾向于进一步购买自己比较喜欢的潮玩产品，而且潮玩的消费又有比较强的市场差异性的特征，特别是互联网文化IP的潮玩，又是具有比较明显的市场竞争力。所以，在这样的大背景之下，泡泡玛特取得不错的业绩表现完全是意料之中的事情，这也是泡泡玛特自身长期发展所形成的市场优势。
其次，我们站在海外市场发展的角度来看，泡泡玛特整体的海外市场发展是比较好的，整体市场的发展空间也较为有优势，中国的潮玩产品一方面本身制作较为精良，对于海外市场用户具有比较强的市场吸引力，另外一方面中国的潮玩产品在IP上具有跨文化的特征，能够比较有效的吸引海外消费者来消费中国的产品。所以，在海外市场之上，中国的潮玩产品反而逐渐形成了比较强的市场竞争优势，这也是当前国内潮玩消费市场的一个比较大的特点，朝晚企业出海的趋势，在泡泡玛特的身上显得特别明显。
第三，从长期市场发展的角度来看，潮玩在整个中国消费市场上依然会扮演着一个非常不错的角色，虽然市场会有一定的波动，但是整体潮玩将会是一个非常重要的市场品类，我们有充分的理由相信潮玩产业在国内的市场竞争力将会不断加强，特别是这些年国潮文化的逐渐兴起，中国人对于自身文化的认同感逐渐增强，潮玩市场所具备的差异化竞争优势将更加明显。
因此，从泡泡玛特自身业绩发展的角度来看，中国的潮玩市场其实将会有不错的市场表现。
