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摘要:报告显示，Z世代在服装消费方面具有不可小觑的影响力。他们高频次购买新装，超过60%的Z世代每个月都会添购新衣物，近一半的人更是钟情于多次购买野性消费。他们也愿意为自己喜欢的单品一掷千金，超过40%的Z世代表示可以接受高单价。
Z世代的社会身份正在发生变化，他们的服饰需求场景逐渐延申。目前，约70%的Z世代是学生，30%是职场人士，他们的着装场景已经跨越了校园、职场和兴趣生活的多个领域。作为经历社会身份变迁期的一代，他们正在逐步形成自己独特的穿衣观，通过穿搭表达自我圈层身份，驱动时尚消费的增长。
圈层文化是驱动Z世代消费的重要动因之一。他们通过消费代表圈层文化的服饰来快速融入不同的圈层，交织出完整的自我。
对于球鞋类内容，用户更偏向于理性上对鞋款单品或系列的精细化评测讲解，以及感性上输出球鞋背后的内涵和品牌文化的心智耕耘。
健身实用属性与泛娱乐内容的结合也逐渐成为新的趋势。年龄在18到24岁的学生群体和上班族们，面临着碎片化时间和非专业场景增多的社会压力。他们通过健身跟练的方式追寻快乐，专业实用的健身内容满足他们的功能需求，而丰富的娱乐内容则给予他们精神上的快乐。
UP主们提供的专业科普视频和跟练内容，带来了更优的健身体验。这些内容具备重复消费属性，系统化的硬核健身内容带动了用户的高活跃度和商业增长。平台成为了用户从入门到精通一门潮流运动的学习场所，也是他们玩转潮流的平台。
而风格化穿搭也在不断变化中，整合型干货在B站大行其道。用户希望通过身心全面潮流化的穿搭合集，打包式地了解流行趋势的风格全貌和文化背后的深意。女性力量也在引领话题风向，内衣品类的话题搭载着她们的多样化视角与语言，传递着新女性主义的理念。她们不再谈论内色变，而是坦诚相见展现内在光芒，对内衣进行专业研究，让内在愉悦得到极致释放。
随着奢侈品年轻化态势的崛起，新生代对奢品的贡献度超过60%。千元手表成为Z世代穿搭的时尚利器，他们渴望拥有高品质的生活，对质感生活充满向往。
而在箱包类内容中，种草的多元方向直抵用户心智。品牌文化的美学构思感染了用户的情绪，而场景搭配类内容则永不过时，用户探寻各种不同场景下的战包。真实测评内容与实质增强了用户对产品的体感，让用户更加信任和了解所购买的商品。
报告节选内容如下
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