酱酒作为白酒市场的重要品类之一，市场规模 近年来 迅速上升， 尤其以青花郎、飞天茅台为核心的 高端酱酒品牌 的发展可谓是“春光无限好”，即使在疫情时期也依然阔步前行，并始终引领着酱酒行业的高质量发展。
众所周知，为了满足多层次、多梯级的消费需求，不管是郎酒，还是茅台，经过多年的辛苦耕耘、市场培育，打造出了价格不同的产品组合。
比如郎酒，不仅有千元价格带上的王牌“青花郎”，也有主打次高端领域的排头兵“红花郎”，更有定位 3000 元的神器“红云郎”。凭借于此，郎酒在酱酒市场上所向披靡，与茅台形成了分庭抗礼之势。
但强者从不固步自封，而是永远在路上。 11 月 3 日，“郎牌郎上市沟通会”在郎酒成都总部召开，这是继重阳下沙现场，郎酒董事长汪俊林透露将恢复郎牌郎线下市场后的进一步落地措施。
这意味着作为郎酒经典之作的郎牌郎终于将回归阔别已久的线下渠道，无疑会打破大众酱酒“价低质次”的发展局面，并让高品质酱香酒飞入寻常百姓家。
从沟通会上获悉，郎牌郎回归后，将坚定不移走品牌化发展道路，同时将大力做好品牌建设选好商，通过优选商家，管好市场秩序，确保市场良性运行、商家销售规模和盈利能力稳步提升。与此同时，对于积极拓展市场的商家还将给予年度评优奖励，始终保障渠道的收益和商家的利润。
在业内人士看来，作为已被市场和消费者广泛接纳和信赖的现象级产品，让“普郎”重归线下的决定也将成为补齐郎酒价格序列的重要拼图，将高品质酱酒送到千家万户，为白酒行业提质升级提供新一轮动力。
瞄准 200-300 元价格区间的大众酱酒市场
郎酒有普郎，茅台有王子，堪称一段行业佳话。早在 1984 年第四届全国名酒评比中，郎牌郎就以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠及金奖。几十年来，郎牌郎始终都是广大白酒爱好者的“座上宾”，还被消费者们亲切称呼为“普郎”。
据了解，拥有经典口味和超高品质的郎牌郎，近年来虽未在线下渠道销售，但在线上、白酒收藏圈、经销商之间流行。
此前郎牌郎推出的 2013 年的 110 周年纪念酒、 2018 年的“改革郎”、 2019 年的“盛世郎”、 2020 年的“难忘郎”， 2021 的“灰太郎”等纪念酒，广受市场追捧，在白酒收藏圈热度节节攀升。
此番郎牌郎重归线下，是郎酒的选择，更是市场和消费者的选择。在大众酱酒市场持续扩容的大背景下，兼具品质与性价比，重归线下的郎牌郎有望成为郎酒的一张“王牌”。
近年来，大众白酒市场已经从 2015 年的 200 亿增长到 2021 年末的 600 亿，年复合增长率约为 20% ，未来 5 年，大众型消费也会继续快速放量，值得注意的是，其中 100-300 元的大众酱酒占比已经接近 25% 。
根据中信证券研究部今年 5 月发布的《酒类行业酱酒深度报告》，长期来看，酱酒行业产能释放后，成品酒质量都会有明显提高，大众酱酒将具备较强的竞争力。
“酱酒势头势必进一步蔓延至大众市场，目前，中高端酱酒已然进入 2.0 强竞争时代，产品力和品牌力成为核心竞争力，加之市场多元环境的激烈变化，布局大众酱酒的时机悄然成熟。”业内人士表示，头部酱酒品牌在站稳次高端、高端市场后加码大众市场，既是品牌未来发展的需要，也是品类价值延伸的需要。
所以说，以出色的产能储能作为后盾，郎牌郎的重新回归就是成为了郎酒优化产品体系，提升自身的市场竞争力的关键一招。
在这样的背景下，郎牌郎恢复线下销售，并非仅仅是渠道的变化，更是通过与消费者建立起更为紧密连接的方式，以高品质 + 高性价比的竞争优势在市场形成降维打击，向外界传递郎酒进军大众白酒市场的笃定。
从价格来看，郎牌郎瞄准的是 200-300 元价格区间的大众酱酒市场。这样的价格在保证名酒全套工艺和金牌质量基础上，最大限度保持住经典酱香的高级感，同时又不失去性价比，对于消费者而言，无疑是“品质 + 性价比”的完美之选。
正如权图酱酒工作室首席专家权图所言，随着酱酒市场的逐步成熟和普及，酱酒的价格带将逐步细分，大众酱酒正在成为品类扩容最具潜力的细分赛道， 300 元价格带未来将成为酱酒的主流价格带。
同时，从市场接受度来看，畅销三十年的“普郎”无需多言。几十年的了解，让郎牌郎与消费者早已建立深厚的情感链接，作为郎酒的经典之作，郎牌郎的此番回归也将重新唤回消费者心中从前的记忆。
而随着郎牌郎的“重启”，在加强郎酒产品矩阵的同时，郎酒也将补齐全价格带产品布局。依托郎酒品牌的强大的号召力与品质实力，郎牌郎将会让高品质酱香酒走进千家万户，低价高品质的郎牌郎也势必带动行业内同价格带酱酒的提质升级。
黑格咨询董事长徐伟认为：“无论酱酒怎么发展，怎么高端化，如果大部分老百姓不能开始饮用的话，这个品类未来扩张的比例、增速迟早会遭遇天花板，所以酱酒要让全国老百姓都能喝得起，还是要靠大众产品来覆盖，对头部品牌和经销商而言，大众酱酒也是盈利的重要切入点。”
郎牌郎主体基酒贮存 3 年以上，预计明年总控量 3000 吨
作为在全国市场持续销售 30 余年，久经市场考验和岁月洗礼的经典名酒，郎牌郎早已成为几代人心目中的经典。
郎牌郎之所以能够经久不衰，持续释放发展潜能，离不开其郎酒严格的品质把关和强大的品牌势能。
近年来，郎牌郎紧紧跟随着郎酒“三品战略”的步伐，始终坚持“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的发展理念，不断追求极致品质，在品质、品味和品牌的升级道路上坚持奔跑。
作为中国名酒企业、中国酱香型白酒典型代表之一，郎酒沿着三品主义的指引，极致追求的长期主义，将对自然的敬畏与对品质的坚守贯穿于企业始终，通过对品质主义的长期坚守，让郎酒的品牌势能不断积聚。
2022 年三月，郎酒发布《酱香产品企业内控准则》，让白酒的品质变得更真实、更透明、可追溯、可感知。
郎牌郎主体基酒贮存 3 年以上，比例不低于 80% ，再加洞藏陈年酒及不同风格的调味酒。形成了酱香纯正，醇和净爽，空杯留香的风味特征。预计郎牌郎 2023 年总控量 3000 吨。
“酱酒市场目前呈倒金字塔结构，除了高端一两家独大外， 酱酒大众价位段产品的补位空间巨大，且酱酒品牌在这个价位段还未奠定稳定格局。”业内人士表示，现在市场面上的大众酱酒，虽然价格亲民，但基酒的年限基本都是一年，在品质上根本无法媲美中高端酱酒，“然而，背靠郎酒规模可观的优质产能，郎牌郎的重新回归，将彻底打破大众酱酒‘价低质次”的发展局面，可以实现让真正意义上的高品质酱香酒飞入寻常百姓家的目标。”
众所周知，酱酒若要香飘千家万户，存在两个障碍，一是价格障碍，因为高价会让平民百姓望而却步，但应运而生的大众酱酒成功解决了价格障碍；二是优质产能障碍，价格亲民的大众酱酒若是没有优质产能与之匹配，品质就无法保证，自然很难形成燎原之势。
据不完全统计，在酱酒市场上，真正拥有优质产能且规模可观又是自产自控的白酒企业“屈指可数”，除了郎酒和茅台，其他白酒企业基本都是“银样镴枪头，中看不中用”，甚至需要外购基酒才能持续经营。
今年，随着郎酒庄园中五大核心生态酿酒区已经全面投产，郎酒优质酱酒年产能正式提升至 6 万吨，储能达到 18 万吨，同样为郎牌郎提供了强大的产能支撑。
产能全面落地的郎酒，依托独具特色的赤水河左岸郎酒庄园，来到了发展的新阶段，郎牌郎也迎来了自身发展的黄金时期。
为此，在郎酒强力的市场支持下，重出江湖的郎牌郎将通过推进极致品质，完善产品体系，以“经典酱香 · 经典传承——郎牌郎”的市场定位，在中国白酒市场上再创业绩神话。
业内人士则指出，在名酒快速集中和酱酒面临调整的背景下，消费者更青睐质量标准更高、基酒年限更长的龙头企业的大众酱酒，而作为郎酒大众酱酒的开拓者，郎牌郎不仅是一个市场机会，更是大众酱酒和郎酒整体的发展战略。
