江山还代有人才出，各领风骚数百年，更何况商场，更何况品种繁多到眼花缭乱的饮料市场，某一款饮料独占鳌头，很正常，总归有他一骑绝尘的原因，某一款在塔尖位置的饮料突然跌落下神坛，也很正常。战场上没有常胜将军，商场上的跌宕起伏，再正常不过，也一定，不管是沉下去还是浮上来，一定有它的原因和道理。
我对饮料也不是专业人士，平时也买得不多，因为很多的科普都在教导我们尽量少喝或者不喝这些卖的瓶装饮料，也无非就是喝多了身体健康没有好处，还是多喝白开水最健康。当然也有人不喜欢喝白开水，就是喜欢各种各样的口味诱人的饮料，所以，不用担心饮料市场不会没有盈利市场。我虽然很少买饮料，不过，”元气森林“还是知道的，因为它的营销做得太好了，广告效应作用还是起到了，像我这样的并非跟随者，也大概地对广告还是有一点印象，无非就是它的特性，与众不同的特性，优越于同行产品的优点，若不是自身有亮点和卖点，何以来的自信和能力来征战市场呢？而按照公布的资料，它在市场上取得的成绩非常傲人，大概也是一招鲜吃遍天的一种体现了。
元气森林是拿什么当做自己的杀手锏的呢？我特意去查看了一下资料，它主打零卡、零脂肪、零卡路里，属于无糖饮料，属于碱性饮料，单单是这几个带点专业术语的词汇，就足以吸引眼球的了，而这，也是厂家可以凸出，可以推广给消费者的一种意识上的概念，俗称”洗脑“，只要是消费者接受了这样的观念和概念，自然也会接受附带这些功能特性的产品，厂家的营销目的也就达到了。这样的概念营销的效应还是很大的。想到我以前供职过的直销公司，我们做电店员接待顾客的时候，培训老师说了，要用专业术语而不能用日常口语，比如紫外线晒黑皮肤，要说专业的”麦拉宁色素“，"维生素”要说成“维他命”，要让顾客觉得专业，要把专业的概念推销给到顾客，也自然，只要顾客接受了，就会掏钱买单了。
元气森林打的这个概念营销也是一样，现在的消费者都怕脂肪和热量，它就标榜自己是无糖和零脂肪，不用担心喝了会发胖。大家都惧怕碳酸饮料，因为据说是可以用来当作洁厕剂刷马桶效果很不错，那么它就告诉你，它不是碳酸饮料，它是碱性饮料呢，喝了后是可以平衡人体的碱性程度的。这么好的货品，你还有啥后顾之忧呢？还不掏钱买么？所以，元气森林能火爆，成为网红饮料，爆款，也是自然的事情了。
但是，尽管一招鲜吃遍天，但是还有个“花无百日红”的规则。不知道是同行的嫉妒，还是有识之士的深明大义，对元气森林的分析和讨伐自然也就随之而来了，对它标榜的概念营销来了个彻底的剥丝抽茧，也是给到了消费者一个信息和概念，那就是，元气森林也是有添加剂的，喝多了还是对健康没啥好处的。它之前的概念营销都是智商税。这对于元气森林的市场销路，都是致命的打击。
消费者都是在乎和注重自己的健康的，风头过了，新鲜劲过了，也就回归到了理智，何况市场就是这样刀光剑影。为了自己的喜好，那一口美妙的口感，偶尔喝，也无妨，但是，日常还是多喝白开水吧。
