近年来，童装赛道一直处于高速增长期。随着居民消费水平的提升，儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时，90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军。从唯品会、爱魔镜后台数据来看， 国风童装、户外功能性童装市场迎来爆发式增长。
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8月唯品会国风童装销售同比增长143%
特卖 电商唯品会 数 据显示 ， 今年以来，90后、95后用户在平台上的童装童鞋订单量持续增长，巴拉巴拉、ASK junior、迪士 尼、 笛莎、DAVE&BELLA、马骑顿等品牌销量靠 前。消费偏好方面，年轻家长倾向于根据日常生活、度假旅行、节庆日等多元化的场景特征，为子女选择高品质、个性化、高颜值的服饰。
比如随着儿童的课外娱乐生活越来越丰富，大型活动、舞会、生日派对等场合都需要礼服的“加持”。针对这一场景需求，唯品会引入了更多儿童礼服或演出服商品，今年以来，儿童礼服销量同比呈倍数增长。
近年来国风盛行，东方美深受家长推崇，国风童装也成为唯品会关注度最高的服饰品类之一。今年8月以来，唯品会平台上的国风童装销售同比增长143%，其中，来自95后用户的购买量同比增152%，90后用户购买量同比增181%。
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儿童户外服持续增长，发展潜力十足
2022年H1儿童功能服饰线上市场规模6.54亿元，占童装线上市场份额的17.90%，同比增长3.59%，销量同比下降11.93%，儿童功能服饰市场出现额增量减现象。在童装市场，巴拉巴拉、迪士尼依然占据主要的市场优势，且功能服饰市场份额处于前两位；另外，蕉下2021年入局儿童防晒赛道，仅一年时间，一跃而上，跻身儿童功能服饰赛道的top5行列。
新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展越来越关注，儿童户外活动需求增加，儿童户外服饰、儿童泳衣也就随之增长。从2020H1—2022H1数据中看，儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/罩衣2个类目，占比超过70%，儿童泳衣所占比例逐年扩大，从2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。儿童户外服饰连续三年H1保持增长，在政策的加持下，户外服饰发展潜力十足。
此外，户外亲子露营活动的兴起，让户外功能性童装市场迎来爆发式增长。唯品会数据也显示，今年6月以来，90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长，以儿童皮肤衣为例，90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。
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儿童防晒赛道，涌现哪些黑马品牌?
近两年来，蕉下、蕉内各大品牌纷纷入局儿童防晒赛道，使得儿童防晒竞争愈发激烈。在儿童户外服饰产品中，儿童防晒衣占据主要地位，占比高达77.86%；同时，儿童防晒衣近两年保持较高增速，爱魔镜数据显示，2021年H1同比增速为23.17%，2022年H1同比增速依旧保持在17.1%。在整体童装市场下行的情况下，儿童防晒衣犹如一匹黑马，快速从各大品类中脱颖而出。
2021年上半年蕉下利用自己在成人防晒领域技术与市场累计，开始入局儿童功能服饰赛道，先后发布儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动外套，借助自身在成人防晒品的消费群体积攒下的口碑，快速打开儿童功能服饰市场。
另外，蕉下2022年5月推出了儿童户外运动服，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套，刚上市便受到热捧。蕉下也以极快的速度跻身儿童功能服饰top5品牌。
有业内分析就指出，场景化是童装市场发展的重要趋向。场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时，简化了父母为孩子日常搭配的流程；同时，场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率，产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系。
随着新生代父母的消费诉求越来越聚焦高颜值、精致、场景化等，他们的“时尚经”也将持续搅动童装市场的发展格局。
来源:爱魔镜、快科技、第一财经综合整理
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