带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
9 月 8 日，在乐视秋季沟通会上，乐视品牌负责人对外表示，乐视的员工正在进行直播带货，努力学习东方甄选，希望乐视能成为下一个新东方。
“今年东方甄选爆火以后，我们是很受鼓舞的，就是员工完全可以给自己的公司代言，乐视为什么不可以。”
此话一出，揭露了乐视对入局直播电商的野心，网友们才恍然发现，原来乐视也开始直播带货了。
据悉，乐视官方是自去年入驻抖音，于 2021 年 10 月 29 日发布第一条视频，目前发布了 216 条视频，总获赞量 13.3 万，累积粉丝量仅 2 万。
或许是扎根尚浅的原因，乐视不仅账号粉丝增长速度缓慢，并且直播带货销售额亦是无比惨淡。
近 日，乐视以 “乐视 919 乐迷节电视专场”为由召开活动，乐视 HR 、员工纷纷在直播间为乐视“代言”，进行直播带货，然而销售额却不尽如人意。
据数据统计，乐视官方账号近 30 天共开启了 14 场直播，累计直播销售额仅 2 万。
如此成绩想要成为下一个新东方，谈何容易。
能够看出乐视迫切想要入局直播电商的野心，须知，自 2016 年底，乐视整个体系危机爆发后。从 2017 年到 2021 年，这五年的时间，乐视亏损 339 亿元。
尽管外界传闻，“凭借甄嬛传便可供乐视养老”，然而乐视视频对此的回应却截然不同，“《甄嬛传》带给乐视网的收入不足 5% ，算上乐融致新收入，占比不足 2% 。”
乐视想要 实现经营利润和现金流的平衡并且达到盈利，直播带货确实是一条可行的选择。然而乐视目前并未在直播带货时，展现出与众不同的一面。
东方甄选向来以内容取胜，凭借双语直播火爆全网，发展路线不易模仿。乐视在直播电商行业出名，急需定位适合自己的发展路线。
自新东方的火爆之后，让许多亏损企业和小公司看到希望，纷纷踏足直播电商领域，意图通过直播带货回血。从豆神教育到如今的乐视，都冀望于通过直播改善现状。
不可否认直播带货利润巨大，在经济低迷的情况下，利用得当能够帮助企业、公司完成转型、解决困境。然而许多公司过于沉迷直播带货神话，将所有希望都寄托于直播带货上，连直播带货背后的规则都未弄明白便一窝蜂涌入直播电商赛道。
却不明白直播带货已经过了混乱期，须知去年上半年，直播电商主播数便已超 40 万人，全国电商直播超 1000 万场。截至 2021 年 12 月，主播账号累计近 1.4 亿，行业市场规模高达 1844.42 亿元。趋于饱和的直播电商最不缺的便是主播和商家。
直播带货不仅难成亏损企业和小商家回血的救命稻草，运作不当反而会适得其反。
直播带货绝非主播吆喝推销即可，运营、场控、品控、推广、售后缺一不可。趋于饱和的直播电商，需要更专业的、更丰富的内容才能留住消费者。
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