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不参赛也年入9000万,这很「费德勒」

网球世界里,费德勒是一个绕不开的名字。

尽管他不是我喜欢上网球的原因,但在周末看到他退役的时刻,难免觉得青春落幕了。

图片来源:网络

他球网对面的人,从桑普拉斯、阿加西,换到休伊特、费雷罗,再到纳达尔、德约。

流水的对手,铁打的费德勒。

其实,受困于伤病,他多次表达了挂拍的想法,1年多来都没怎么参赛。

可即便如此,他依然是网球界收入最高的运动员,2021年入账9000万美元。

放眼整个运动圈,这个成绩也能坐稳前十。

不打比赛,还有钱赚,赚得还不少。这是为什么呢?

01 收入不靠「辛苦钱」

运动员的收入来源通常有两个: 奖金和代言 。

奖金可以看成是 「基本工资」 ,多劳多得:参赛次数越频繁,得奖名次越高,挣得就多。

代言就好比 「绩效奖励」 ,当你的成绩跻身TOP行列,就有品牌商找上门来,递一份大合同。

费德勒的成绩不必多说,手握20个大满贯,在世界第一的位置上连续稳坐237周。

不过,随着伤病增加,他的成绩逐渐下滑,奖金大不如前。

可他的赚钱效率却没有降低,不但连续17年是网坛收入第一人。2020年还一度超过梅西、C罗,成为运动界的最高薪。

为什么他能成为「印钞机」呢?

最主要的原因是: 费德勒的品牌缘实在太好了 。

一方面,场下代言占总收入的比重超过90% ,远远高于其他运动员。

图片来源:福布斯2021年最赚钱运动员排行榜

另一方面,品牌质量高,合作久。

官网显示,费德勒的代言包括劳力士、奔驰、瑞士信贷、优衣库等14个知名品牌,不少公司都和他有超过十年以上的长期合作。

值得一提的是, 费德勒的商业价值还能水涨船高 。

2018年,在37岁的「高龄」,费德勒与优衣库签下了一份10年3亿的合约。

代言费从上一份耐克时期的1200万/年跃升到3000万/年,高了将近3倍。

这就好比,你要退休了,公司为了挽留你,开出一份高薪「返聘合同」,将薪水从之前的20万提高到60万...

不少人觉得优衣库「人傻钱多」,那品牌为什么要当「冤大头」呢?

02 两个角度,计算回报率

和我们买基金一样,品牌商在挑选代言人时也要考虑 「投资回报率」 。

能押中潜力股,手捧冠军担当宣传大使,当然是最好的。

有这么一个小插曲。

2001年,刚进入网坛不久,劳力士就和费德勒建立了初步合作,但他的成绩并不突出。

2004年,费德勒转投另一家钟表品牌艾美,成绩逐渐步入巅峰,先后拿下温网、澳网、美网多个大满贯。

劳力士一看,马上 在2006年支付违约金从艾美手中抢回了费德勒 ,并送上一份10年1500万美元的合同,将他锁定。

这之后,每次费德勒夺得大满贯、或是出席商务场合,总会带着各款劳力士,尽职宣传。

图片来源:网络

那么问题来了,退役之后,站在聚光灯下的机会减少了, 品牌商怎么还愿意「送钱」呢?

我觉得一个重要的原因是, 他能创造影响力 。

就拿退役比赛来说,当费德勒宣布在拉沃尔杯退役后, 门票价格直接「起飞」 :

最低价格翻了10倍多,VIP套票价格更是炒到58万英镑的天价。

在 「心智率」的指标上 ,即便是在疫情期间很少参赛,他也能连续19年成为「最受球迷欢迎的运动员」。

用一句话来说, 「他在哪里,哪里就是焦点」 ,不用参赛,也能吸引闪光灯。

03 善于投资,将影响力变现

除了奖金和代言,费德勒还有建立自己商业帝国的第三板斧: 投资 。

不过,这并不算跨界,因为他的公司都 围绕网球开展 ——

1. 创立TEAM8,做网球选手的经纪人

这有点像MCN机构,通过对球员「风险投资」,获得日后商业上的收益。

旗下球员除了费德勒,还有15岁拿下大满贯的女单冠军高芙,男单冠军德尔波特罗等。

值得一提的是,由于网球协会 (WTA) 对选手的参赛年龄有限制 (15岁以下只能打10场比赛/年) ,费德勒还敦促协会对天才球员放宽规则。

WTA采纳了他的观点 ,允许当时15岁的高芙参加12场比赛 (多赛2场) 。

2. 投资昂跑,赚了3亿

昂跑是一个瑞士运动鞋初创公司。在与昂跑创始人吃饭时,费德勒被邀请入股,双方一拍即合。

除了股东的身份,费德勒还会参与设计。在比赛时, 他都穿着定制版「The Roger」球鞋,实力带货 。

去年,昂跑在美国上市,据估算,费德勒大约持有昂跑3%的股份, 换算下来有3亿多美元。

3. 成立新赛事:拉沃尔杯

周末的退役仪式,费德勒特地选择在拉沃尔杯举行。

这项赛事起源于2017年,参赛的都是现役最强球员,或是退休的网球名宿。

为什么要在这里举办告别式呢?

因为赛事的发起者,就是费德勒本人。

从制定规则 (分成欧洲队和世界队,打3天比赛) 、邀请球员、寻找资金 (13个有8个是费德勒的赞助商) ,全程参与。

不难想象,在退役之后,费德勒也可能借用「名宿」的身份重返赛场。

04 总结

你或许会觉得,有资本之后,用钱生钱是一件很容易的事。

其实不然。根据《体育画报》的数据 (2009年) ,60%的NBA球员、78%的NFL球员和大多数MLB球员 在退役五年内会破产 。

败光的方式有因为奢侈消费的、也有不懂瞎投的。

再来看看费德勒的投资模式。

一方面, 他足够 聚焦 ,只做自己擅长的领域 ;

另一方面, 他很少直接用资金投资, 擅长给影响力上杠杆 ,放大收益~

拓展阅读: 找到人生杠杆,5-10年内变富|纳瓦尔宝典

难怪有球迷说——

他不是商人,他是商业本身。

(He"s not a business man, he"s a business, man.)

好了,关于费德勒的理财经就和你聊到这里了~有什么想说的,欢迎在留言区讨论哦~

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