在《甄嬛传》中出镜数十次，连续13年涨价17次，每斤4000元的“皇家贡品”，到底是何方“珍宝”，为何却忽悠不动中国那些爱美女人？
不知道大家有没有听过东阿阿胶的名头？
没错，就是那个号称A股“中药茅台”的东阿阿胶，市值从2006年4块多，一路如同狂踩油门的跑车，一度冲到2017年巅峰时期的73块多。
然而，就在今年3月2日，华润医药官网突然“点名”东阿阿胶，指出东阿阿胶涉嫌严重违纪违法。
毕竟，当年每公斤不过160元的阿胶，竟然在东阿阿胶手中，涨到了每斤近4000元。
我们不禁要问一句，阿胶是什么“宝贝”，能卖出如此天价？
阿胶天价全靠宣传，所有包装经不起推敲
阿胶最早是牛皮做的，但后来牛皮成为了制作皮甲的战略物资，所以就改成了驴皮。将驴皮放入水中浸泡2到3天，取出来去毛，加工切块，这就是阿胶。当然，过程肯定比这要讲究复杂，但绝对算不上什么“珍宝”。
但是，偏偏这样的阿胶，到了东阿阿胶手中，竟卖出了天价。
而这一切，都要归功于东阿阿胶背后的“操盘手”、号称推动“阿胶价值回归第一人”的原东阿阿胶总裁秦玉峰。不过，此刻这位原总裁，正在接受纪律审查和监察调查。
自从秦玉峰接手东阿阿胶之后，一直在强调“价值回归”。怎么回归？就两个字：包装。
首先，东阿阿胶集中力量，把阿胶这种产品，先包装出来，将它描述为“皇宫贡品”，强调像杨贵妃这样的历史名妃，都对阿胶钟爱有佳。
但是，单靠这一点还不够，还要为阿胶的价值背书。
其次，就是打造阿胶的价值。在东阿阿胶官网上，罗列出了《水经注》中有关阿胶的描述，尤其重点在于东阿水中含有多种矿物质，只有使用这种特殊水熬制出来的阿胶，才能发挥最大功效，才是地地道道的阿胶。
然后，东阿阿胶每年都要前往“古阿井”，大张旗鼓地搞一个取水仪式。
在东阿阿胶公司的宣传下，这里是古籍记载的“东阿有井大如轮”的那口井。但实际上，古籍中记载的井，根本就不是这口。
真正的古阿井其实不在东阿县，而是在旁边的阳谷县，并且当地也产阿胶，叫作“古阿井阿胶”，售价还不到东阿阿胶的一半。
最后，秦玉峰强调东阿阿胶，从选择的水源到工艺精髓那都是正统，经过上百年流传下来的“老方子”。
所以，东阿阿胶的功效是有保证的。可实际上，这些事情都经不起推敲。
前边提到过，东阿阿胶所用的水，就不是古籍中真正记载的水源。而且杨贵妃吃的阿胶，是用牛皮做的，也不是用驴皮做的，何来正统？
更重要的是，东阿阿胶的功效，未必真的像宣传的那样好。
像是国家卫计委下属的公益热线官微，就在2018年时提到了阿胶的功效。表示阿胶就是“水煮驴皮”，主要成分不过是胶原蛋白而已。
更重要的是，这还是一种对人不太友善的蛋白质来源，而且也没有宣传中的补血功效。
人体所需要的优质蛋白质中，往往含有人体离不开的色氨酸。但用驴皮熬制的阿胶，并不具备这种色氨酸。所以，阿胶并没有那么“神奇”。
既然如此，东阿阿胶为何卖得这么贵？真的有人买吗？
东阿阿胶涨价原因曝光，经销商在帮忙兜底
东阿阿胶为何卖这么贵？除了想赚更多、不断扩大生产规模之外，更重要的是制作阿胶的驴皮需要从国外进口。
驴一般一胎只能生一只，加上驴肉需求远远赶不上猪肉和牛羊肉的市场需求。所以，国内驴养殖规模完全与猪牛羊养殖规模无法相比。
然而，根据新华社在2018年的报道称，全国阿胶总产量已经达到了5000吨，每年消耗的驴皮超过400万张。
别的阿胶公司尚且不谈，就说东阿阿胶一家公司，每年就需要150万张驴皮。如此庞大数量的驴皮，国内市场根本就满足不了。
正因为如此，东阿阿胶相当一部分驴皮原材料，需要从国外进口。
于是，吉尔吉斯斯坦毛驴存栏，直接被中国阿胶企业，从77万多头，一路清栏到如今的不足3.3万头。
吉尔吉斯斯坦为此决定，禁止毛驴出口，以免毛驴这个物种从此之后从吉尔吉斯斯坦消失。
所以，驴皮这种原材料很难满足当下中国阿胶企业的产能。怎么办？只能高价收购，这也使得阿胶成本也跟着上涨。
除此之外，因为东阿阿胶太贵，很多普通人根本吃不起。而有钱人，觉得用驴皮熬制的阿胶根本物不配价。
拿买阿胶的钱，还不如去买燕窝。真正为东阿阿胶兜底的，其实是下边的供应商。
随着东阿阿胶不断涨价，给那些囤了大量东阿阿胶货物的供应商们一种错觉。那就是即便东阿阿胶一时间买不出去，但躺在仓库里，也能跟着涨价赚钱。但实际情况，却是东阿阿胶很难变现。
为了安抚代理商，同时又能吸引新的加盟商进来，秦玉峰只能继续涨价，把市值做得更高，把业绩做得更好，以此让代理商们坚信，手中的东阿阿胶，未来只会带来更多的财富。
只可惜，这套“神话逻辑”随着秦玉峰被调查，也逐渐开始落幕。
事实上，当一种产品脱离了本身的价值，被过度包装的结果，一定会翻车。
很显然，现在的东阿阿胶，早已不复当初，很多人根本就不愿意购买，使得那些囤积了大量东阿阿胶的加盟商，只能望货愁眉，不知道该如何处理这些东西。
这也再次提醒我们，好东西不在宣传，要看它具备的核心价值。而阿胶再好，也不过是驴皮而已，卖到一斤4000元，显然不合时宜，更不会有太多中国女性愿意为它买单。
