双 11 马上结束 ， 各位的快递都收到了吗 ？ 近几年 ， 随着商家品牌越来越卷 ， 拆快递也有点拆盲盒的意思了 —— 因为除了花钱买到的东西 ， 商家很有可能在快递箱里放了一些你想不到的其他东西 。 比如 INTOYOU ， 拆开快递的一瞬间 ， 印入眼帘的就是一份品牌海报 。 不过这个设计稍微有点考验心理承受力 ， 光线或者角度不对的话 ， 海报上的这张脸着实有点让人接受不了 。
在社交平台上 ， 有网友对此表示“要是晚上拆快递可能会吓晕过去” 。
有走惊悚路线的设计 ， 也有走创意路线的 。 比如 毕生之研就将品牌英文名作为填充物放置包装中，通过不同字母组合的特殊效果让消费者进行自主传播。 不过对于消费者来说 ， 能得到什么真的全凭运气 。 如果运气不好 ， 可能就会得到这样的设计⬇️
虽然知道品牌可能不是故意的 ， 但确实闹出不少类似的笑话 。
除了这些拆包之后的创意 ， 在快递盒或者内部的二级包装上 ， 商家们也会选择很多创意设计 ， 比如 花纹、浮雕等 元素 ， 一方面 加持 了 品牌的质感 ， 在无形中对品牌进行了隐形的文化输出 ； 另一方面契合了消费者仪式感的生活购物需求 。
值得一提的是，也有一些品牌会将失踪儿童的信息印在快递包装盒上，以此帮助传播寻亲信息，提升品牌知名度的同时，还能展现商家较强的社会责任感。
对于快递盒尤其是商家自制快递盒来说 ， 在某种层面上其 承载的作用 ， 已经 不仅仅 是 简单的包装和防护 ， 在新消费理念的冲击下 ， 它俨然成为了商家们 创意的新型媒介 ， 成为了商家与消费者沟通的最直接渠道之一 ， 也成为了提升产品复购率的关键所在 ， 是能够大做文章的 。
优秀的 包装创意 既 能够展现视觉 效果 ， 又能够凸显 内容冲击 ， 品牌通过 图案或者文字进行 的一系列与品牌调性或者主张有关联的 视觉表达， 能够进一步 加强品牌 与消费者之间的 连接。
营销方式越来越多样化的今天 ， 如何将日常最常见的包装 ， 在控制成本且保护环境的前提下 玩出不一样的创意 ， 品牌们应该多思考一下 。
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