在年轻世代成为消费市场主力军的今天，准确洞察年轻人的消费需求、精准触达用户，成为了珠宝行业寻求发展的重要机会之一。近期，主题为“用珠宝连接年轻消费者”的「珠宝行业之声」线上研讨会成功举办。本次会议由国际珠宝首饰联合会（CIBJO）主办，国际铂金协会（PGI®）赞助举行。 百观科技创始人兼CEO陈沐受邀出席，会上，他基于百观科技长期积累的另类数据，分享了对年轻消费群体的洞察。
本次活动主办方国际珠宝首饰联合会（CIBJO）创立于1926年，是珠宝界最古老的国际组织，被誉为“珠宝行业的联合国”， CIBJO也是国际钻石、宝石和珠宝行业唯一获得联合国经济及社会理事会（ECOSOC）承认的正式顾问组织。 「珠宝行业之声」系列线上研讨会旨在从专业人士的角度探讨珠宝行业中值得关注的问题，本次活动聚焦于如何提高年轻消费者对珠宝的需求，邀请到包括国际铂金协会（PGI®）全球市场营销总监刘珍珍、凯度中国咨询业务高级合伙人叶菡、360 Market Reach总监Jenna Kirschner、以及Senco Gold & Diamonds执行总监Suvankar Sen在内的一众业内大咖，共同围绕着对年轻消费者的消费者洞察、社交媒体与IP营销、及珠宝市场品牌化等话题进行深入讨论。
会上， 陈沐分享了通过百观科技的另类数据产品，洞悉到的珠宝行业相关的一系列年轻消费者市场趋势。 “通过百观追踪的社交媒体数据并结合国家统计局人口数据，我们估算出每年有近9百万的年轻消费者会在各类线上渠道分享珠宝购买经验，可以说，对珠宝行业而言，年轻消费者市场规模正逐步扩张。”谈及珠宝首饰的消费偏好，陈沐谈到：“透过百观的传统电商数据及社交媒体数据，我们发现，对于时下的年轻消费者而言，外观构思巧妙、设计简约中性、寓意美好的饰品会更受欢迎，在材质选择上，铂金饰品在内容社区平台有着越来越高的讨论热度。”
谈到珠宝品牌与当下的年轻消费群体沟通最有效的渠道时，陈沐表示：“ 社交媒体平台是当前与年轻消费群体沟通最合适的渠道，其中最典型的就是抖音平台 。 截止2022年6月，抖音电商的珠宝首饰类消费同比增长100%，越来越多的年轻人选择通过直播、短视频等方式购买首饰。”
互联网时代，想要精准触达年轻消费群体，越来越多的珠宝品牌在继续巩固线下销售渠道之余，开始着力开拓符合品牌定位的线上渠道，展开精细化运营。 在数据海量增长的今天，对信息进行聚合、降噪，进而提炼有价值的信息，成为企业数字化升级、品牌精细化运营的关键。作为头部另类数据企业，百观科技不断推进企业的数字化、精细化运营进程，助力企业的数字化转型及升级。
百观科技通过利用大数据采集、光学字符识别OCR、自然语言处理（NLP）、深度学习模型等技术，对海量的文本、图像、视频等多源异构数据进行聚合、降噪、分析，提炼有价值的信息。 百观科技的另类数据产品目前覆盖15+数据源、200,000+企业的上百种商业分析维度，能够为企业的产品研发、营销推广、运营策略制定提供有数据支撑的参考依据，帮助品牌方解决业务端的实际难题。
例如，百观科技曾帮助某美妆品牌客户进行定妆产品的营销卖点分析。百观科技利用大数据采集技术与OCR辅助技术针对细分品类的海量商品销售数据和商品描述图片信息进行解析和分析，并基于对行业的理解与客户进行共创，制定卖点关键词库，应用自然语言处理技术将商品描述文本精准转化为产品卖点组合信息，再通过进一步剖析各类定妆产品的卖点与销量关系，得出了消费者对喷雾型定妆产品的需求大幅增长、更关注定妆产品的科技投入等一系列洞察，从而基于数据洞察，建议品牌方在产研过程中需要快速迭代产品类型、投入更多产品功效方面的研发资源。类似的研究方法和技术手段具有高度的普适性，可以拓展应用到不同行业场景。
除产品核心卖点识别之外，百观科技的另类数据产品在营销渠道组合优化、品牌舆情口碑剖析、社交平台投放策略等业务场景上均有着不同程度的应用。对于各大品牌方而言，百观科技能够帮助品牌客户实现更系统性地、更数据驱动性地进行消费者洞察，达到精细化运营的目的。
首图来自Unsplash
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百观的数据产品和解决方案目前覆盖10+行业、200,000+企业的上百种商业分析维度，获得了市场广泛的认可。 当前，百观的客户主要包括国内外大型对冲基金、主权基金、PE/VC、知名消费企业与互联网企业。
百观科技目前已获得华创资本、真格基金、Palm Drive Capital及标普全球（S&P Global）的投资。
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