差 评 榜
✘ “二舅”还没治好“精神内耗”，二舅币让人更焦虑了！
上周，B站UP主衣戈猜想发布的名为《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》视频，火爆网络。UP主“衣戈猜想”在接受媒体采访时表示，二舅这条视频纯粹是个“计划外”产物。更重要的是，他坚称“这里面每一个字都是真实的”，并且表示不希望二舅被打扰，二舅及其母亲已被从村中接走。
然而，7月31日晚间，二舅又上了热搜，但这次画风却彻底反转：“二舅短片涉及内容虚构已被B站撤销首页推荐”。
具体来看，网友质疑点主要包括三方面：第一，“二舅”的残疾证在1990年的时候就已经办下来了；第二，“二舅”并不是视频作者“衣戈猜想”的二舅；第三，当初“二舅”看病的卫生院院长透露，“二舅”的残疾并非因打针所致，而是因为“二舅”患了小儿麻痹症。
其实，关于视频内容的争议点无非是作为视频创作者，是否应该为受众呈现绝对真实的东西，以及对“二舅”的二次创作是否模糊了“短视频创作”与“纪录片”之间的界限。
网友对内容的争议尚未平息，“二舅”内容产生的破圈效应却在不断发酵。在“二舅”爆火后，有币圈人士发行了名为second uncle coin（二舅币，简称SUC）的数字货币。在推特上声称会将筹款捐赠与“二舅”，为其提供养老保障。
然而，就在“二舅”真实性存疑的同一天，话题#二舅币崩盘#也登上微博热搜。随后媒体报道，目前该发行人疑似跑路。据数字货币网站截图显示，SUC的共发行数高达1万亿枚。
事实上，蹭热点事件发币早已屡见不鲜。从司法角度，金融主管部门早就已经明确，这类买卖虚拟币的行为是完全不被法律允许的，甚至可能涉嫌相应的金融违法犯罪。“二舅币”的崩盘，再次为投机者敲响了警钟。
✘ 元气森林“卖惨”，5块钱的“穷小子”可乐喝不起！
7月22日，元气森林公开披露，即将推出新产品“元气可乐”，间接宣布这家饮料新贵将与可口可乐与百事的王牌产品线正面对垒。
随即，#国产可乐有多惨#的词条登上热搜。该词条下，一位名为“鬼文子”的博主发文，先是阐述所有国产可乐，如崂山可乐、非常可乐、亚洲可乐都极其惨，后又讲到元气森林可乐，“也将惨”。网友很快将该热搜鉴定为元气森林为博热度，大搞的一波“卖惨”营销。
网友对这波营销的态度并不友善，且不说元气森林不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂的“可乐”能不能做出来，“3块的可乐是高富帅，5块的元气森林是穷小子”比喻，令无数网友大为破防。
其实，卖惨营销并非原罪，相反这是很多民族品牌的惯用套路，如蜂花，雪莲、鸿星尔克都曾因“惨”上过热搜，并最终获得大家的垂怜。
以国产方便面白象为例。此前，“白象”濒临破产、员工三分之一为残疾人等话题一度刷屏，令无数网友认证其为“中国唯一的方便面品牌”。8月2日，即使白象方便面被消费者投诉称，自己购买的白象方便面饼上满是蚂蚁，但是评论区却一如既往支持白象，认为这是“储存问题”“居心叵测的人搞事”。
消费者对于二者截然不同的态度，归根结底是作为常态化消费品，元气森林的价格超越预期。在此情况下，品牌一味“卖惨”“博同情”，只会让消费者产生抵触心理。目前看来，在品牌形象方面，元气森林一时之间很难扭转在公众心中的形象，想要挽回消费者，还有很长的路。
好 评 榜
✔ 奶茶联名：奈雪的茶牵手《独孤月球》，瑞幸“蛙瑞喜欢你”
随着《独孤月球》热度持续走高，奈雪的茶与潮玩品牌锦鲤拿趣联名推出了新品“杨枝甘露·月球版”。
官方还推出配套的新品活动，如购买杨枝甘露月球版，随杯赠送6款专属创意联名杯套、联名书签等。而参与奈雪的茶官方微博或小红书评论互动，更有机会获得《独行月球》电影官方联名手办。
同时，在宣传方面，奈雪的茶设计了宣传语“独行月球的‘露’上”，在宣传新品的同时，也为电影贡献了力量。
此番合作，是茶饮品牌继与《梦华录》等影视IP联名后，再次与电影IP联动的新尝试。电影IP为产品提供了情绪与故事内核，而茶饮品牌也通过包装、店铺陈设等方式，为电影营销增添了新场景。
除此之外，近期，瑞幸也盯上了悲伤蛙，打出了“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你！”的配图文案。这次活动，推出了七夕限定新品“百利甜莓拿铁”“蛙瑞草莓拿铁”，还附赠了4款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋等，切合了七夕节点营销，令人眼前一亮。
其实跨界联名，早已是奶茶营销的“兵家必争之地”，拿今年来说，喜茶和藤原浩的联名新品意纯黑色的瓶身+闪电logo，成功俘获潮流圈芳心；瑞幸与椰树椰汁的合作则刻意自排了“营销翻车”的预热，在与受众的玩梗互动中也收获了一致好评。
一方面茶饮品牌以其拥有更广泛的年轻化受众、以及迭代周期短等特点备受资本与品牌青睐，另一方面，茶饮品牌也通过影视、游戏等IP不断扩大圈层，在开拓市场的同时，获取新品开发的灵感。