全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨媒无界创始人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员彭小东导师， “超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略” 是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法，甚至你都可以拒绝阳光也无法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！
无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；LED，3D裸眼等画面视觉的震撼冲击力，极短的广告语； “累了 困了，喝东鹏特饮” 1秒认知品牌战略，基于户外广告的特殊性特别是视频广告以及高速和高铁户外广告， 如重庆天地传媒/天视联播全国首创都市核心LED数字联播网等 一晃而过，短时间内的超强差异化记忆， 超级符号（图案 logo）+超级广告语（文案 ）+超级品质（名称）......
（版权所有，违者必究，欢迎朋友圈转发，未经书面许可，严禁任何商业使用！特别感谢重庆天地传媒的实景照片，重庆天地传媒/天视联播，重庆唯一公交候车亭广告运营机构，全国首创都市核心LED数字联播网！）
一座座站台昼夜伫立在路边
俨然成为城市的最美风景线
你来去匆匆 每日与它擦肩而过
你路过了城市
而他陪伴着你的生活
不管你在不在
1年365天，1天24小时
也无论风吹雨淋，严寒酷暑
他都在无怨无悔的为您销售
同时更是在你熟悉的城市里成为一道亮丽的风景线
在你所忙碌的生活里成为一道最亮丽的风景线
公交候车亭属于户外广告的行列，其集合了多数户外媒体的优势于一体，又不失本身的特色。
自上世纪九十年代以来，中国户外广告发展受经济环境的推动，进入繁荣期。许多户外广告位已经成为炙手可热的香饽饽。
作为一种较为特别的广告形式，户外广告具有相当强的针对性和带视性，符合了现代都市生活的快节奏。作为公交广告的重要组成部分，候车亭广告在城市户外广告中扮演着极为重要的角色。
与公交车身广告不同，候车亭广告不再是流动性、可移动的户外媒体，而是被固定到地面上的广告形式。
虽然不具备可移动性，但是候车亭的广泛覆盖率以及捕捉受众注意力的时长维度上的优势，是车身广告所无法比拟的。随着报纸广告的冷却，户外广告凭借其自身的优势依旧带来了大量的商机。
Part 01
公交候车亭广告效果23大理由独领风骚
公交候车亭广告既可以帮助客户在最短时间里覆盖最大的目标受众群体，还可以迅速有效的提高客户品牌的知名度，其本身也是美化都市环境最亮丽的一道风景线。
通过制作精美的广告画面和生动的时尚信息内容，将目标受众群体带进丰富的资讯世界，从而快速达到令人满意的广告效果，候车亭广告的效率之高，表现形式之多。
与传统媒体相比，候车亭广告的选择范围更加广泛，能够配合不同的市场、不同的季节、不同的地域、做到更加有效的广告宣传攻势。
1、最佳视觉
毫无遮挡的最佳视觉角度， 公交候车亭广告传递的品牌信息简练而直接,不占用消费者的时间, 不会像电视,广播广告一样被轻易转台,不象报纸一样翻页,可以有效的避免媒体投放费用的流失。
提供夜间照明系统,令画面更具视觉冲击力,以最贴近的方式将品牌信息随时随地传递给消费者，对消费者具有持久的影响力。
2、销售终端
临近销售终端， 精美的画面视觉冲击,在销售终端传递给消费者潜意识消费信息,以最贴近消费人群的方式将品牌信息有效传递,对消费者具有直接的影力。
3、大众媒体
高品质和具备高传播性能的大众媒体， 公交候车亭广告可以较好地利用消费者上下班途中、散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的候车亭广告，包括夜间多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
4、出色的表现力
候车亭广告媒体的出色表现力， 与车身等其他户外媒体相比，候车亭广告可以表达更为完整的广告画面以及更为生动细腻的广告诉求。候车亭的画面效果如杂志般清晰，为广告提供更大的创意空间。
5、有效投放配合
大众媒体的有效投放配合， 使用候车亭广告配合电视、报纸的投放，可以有效降低大众媒体的边际成本，大大提高广告投放效果。
同时随着科技的进步以及宣传方式的增多，公交候车亭广告的表现形式也呈现了多样化的趋势，只要认清自己的宣传目的与人群，公交候车亭广告绝对能让投放的产品达到事半功倍的宣传效果。
6、互动媒体代表
全面覆盖，贴近市民，终端消费者互动媒体的代表， 公交候车亭伴随着市民的日常工作生活，全面覆盖，贴近市民，候车亭广告全面覆盖市区交通要道，特别是占据 市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置，是市民每天工作和生活中多次接触和依赖的市政民生设施。
候车亭上的广告可以多次向消费者传递信息，互动性比起其他广告形式都会强一些。
7、24小时销售
全天候发布，重复阅读，增强消费者品牌意识的重要媒体， 公交候车亭灯箱广告传承其全天候24小时风雨无阻默默守候的品格，伴随着市民的日常工作生活，在潜移默化中高频率重复广告信息，让受众更加深刻感受广告传递效果。
广告宣传还可以疏通物流和商流渠道，缩短流通时间，刺激消费需求，提高商流的时间效益，在一定程度上促使商品经济繁荣。
8、促销与宣传的首选
刊期灵活，时效性强，促销与宣传的首选， 候车亭的广告可以随时更换，就像大众公告栏一样在最短的时间内把信息带给受众。
同时刊期一般很灵活，是“风暴投放”的强烈执行媒体。所以，像互联网以及现在的电商做活动的时候都会选择候车亭这种形式进行投放。
9、提升品牌的高度
都市亮点，品位高雅，提升品牌的高度， 公交候车亭造型简洁、美观时尚的候车亭逐渐成为港城一道亮丽的风景线，候车亭广告同样代表着一个城市品位，候车亭灯箱内设置高密度光管，晚上流光溢彩，有其他媒体无法比拟的视觉冲击力，凸显企业和品牌的品位。
10、精准投放
精准投放，瞄准目标人群，节约投放成本，提高性价比， 公交候车亭分布全市每个角落，根据广告投放的目标受众的特点分析，锁定目标受众的活动范围，将广告直达到目标受众的脑力，达到精准投放的效果，放大广告宣传效果，节约广告成本。
同时根据客户宣传节点的跟换，流动性跟换广告发布位置，扩大广告覆盖面。
11、全城覆盖
候车亭广告媒体已全城覆盖， 随着城市的不断发展，交通路线越来越完善，逐步遍布各大城市主干线和每个角落，统筹了整个城市的媒体线路图。候车亭以及候车亭广告媒体的覆盖网络已基本形成，候车亭广告媒体已成为核心利用的重要广告媒体之一。
12、统筹修建
统筹修建使候车亭媒体优势提升， 统筹修建，使得候车亭在修建方面形成规格标准化，不论是从原料选择还是在造型设计，都达到了一致统一的原则。
统一美观的候车亭，组成了一道靓丽的城市风景，从而强化了候车亭广告的媒体优势。
13、黄金媒体位置
占据黄金媒体位置，广告冲击无可回避， 候车亭是城市市90%以上市民每天出行的必经之所，候车亭广告媒体的位置，不仅占据人流聚散的焦点，其画面的高度，也占据了人们视觉的视线范围，只要不闭上眼睛，广告画面就会进入你的视线，不管你喜欢与不喜欢，广告画面都会每天反复地冲击着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的消费行为和形象感知。
候车亭广告媒体的这一媒体优势是任何其它媒体所无法达到的。
14、贴进消费者
直面受众，贴进消费者，低投资高收益， 候车亭广告媒体直接面向广告受众，贴进消费者，形成高覆盖网络规模广告效应，广告投入又是目前各媒体费用最低，完全有条件成为核心媒体，产生核心效益。
如果加上电视广告那么更有助于广告的到达率。
15、广告影响力很大
全天候发布，广告影响力很大， 候车亭广告媒体，由于广告灯箱与路灯线路连接，昼夜通明，可全天候发布，候车亭广告影响时段长，增加影响力。
加上广告画面保留时间长，高强度灯光增强了广告画面的表现力，画面更换方便，发布速度快。由于候车亭广告的诸多优势，使得她已成为广告媒介的新贵。
16、曝光度高
曝光度高，可以提供24小时的传播平台， 户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。
它们将广告信息长时间暴露于受众面前，只要有人从候车亭广告前经过，候车亭广告便如一位忠实的服务者一样，时刻传播广告讯息。
正如著名广告人大卫•勃恩斯坦所说的那样“你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”有的广告还借助候车亭媒体暴露时间长的特点，特定设计制作出一些新形式的广告，使广告、广告产品与广告受众零距离的接触，从而达到沟通目标消费者，促成其购买行为发生的目的。
17、表现形式灵活
表现形式更具灵活性，广告表现力更强， 与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，候车亭广告在面积大小、形状、色彩运用等方面更具灵活性，受限制程度更小。
正是由于这一灵活性，才给候车亭广告的创作提供了许多表现“灵性”的机会和因素。
优秀的广告人能巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术，形象生动的表现广告主题。此外，通过新技术的运用，候车亭广告能够突破固有的形式，展示广告的运动感和时空性。
18、针对性更强
地理区域的选择更灵活，针对性更强， 如果说，24小时的曝光度是广告的“天时”优势，那么地理位置选择灵活的优势则是它的“地利”。
候车亭与公交车一样是城市中不可缺少的公共设施，一般设置在人流量聚集的区域。
通常情况下，城市中的公交站台都会保持一定的数量。这就给广告主选择投放区域和投放数量带来了非常大的便利。
广告主可以根据广告商品信息内容的特点来确定投放区域，也能依据目标受众群体聚集的区域来决定广告投放的数量。
一般来说，我们在进行目标受众分类时通常会按照以下标准：性别标准地域分类、年龄标准地域分类、职业标准地域分类等。
候车亭广告的优势在于，它可以通过投放区域的选择，有针对性的接触到这些细分的目标受众群体，将广告信息精准的传递给目标受众。
19、千人成本低
千人成本低，传播效果好， 相较于其他广告形式，候车亭广告具有千人成本低、性价比高的优势。
电视媒体、广播媒体等媒体具有易逝性的特点。广告信息转瞬即逝，不易保存，需要重复播出，为此要投入大量资金。
而公交站台广告在“时间”上拥有绝对优势———发布持续、稳定 ，在一定时间段内能够不间断地传播广告信息，无需反复投入资金。
近年来，随着城市化进程的加快，城市候车亭广告也越来越受到广告主的重视，而广告主的重视又反过来刺激了候车亭广告的发展，形成了一个良性的循环。可以预见，未来的候车亭广告将会给我们带来更大的惊喜！
20、网络分布广
候车亭全面覆盖及垄断市区最主要的繁华商业区、贴近目标消费群每日的生活轨迹、高暴露率、是建立品牌知名度最有力的实效媒体。
公交候车亭广告的投放可以针对城市繁华地区建设的媒体网络、为客户提供集中、全面、统一、准期的大规模城市广告发布。
21、针对性强
候车亭广告媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭站点、地处人车流量大的繁华地段、开成点、线、网全程联动传媒、注目率高、所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体、具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。
企业针对该群体进行集中的产品宣传、品牌推广、其功效不言而喻。而该媒体的长效性与针对性、是其他形式的媒体难以达到的。
22、资源稀缺
大部分媒体广告都是同时百家争鸣、各说其道、很容易让受众的视觉分散、记忆性降低。
而候车亭媒体恰恰相反、由于其特有的点位条件限制、加上媒体发布内容的一致性、因此有极强的视觉唯一性和记忆的独家性、广告效果显著视觉冲击力强、宣传力强、可迅速产生轰动效应。
23、辨识度高
通常人们在等车时、是最无聊和尴尬的时刻、有强烈下意识的视觉需求、这正是该媒体广告吸引其视觉注意力的最佳时机、它的最佳的视觉尺寸和近距离直接接触、最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率。
再加上画面面积大、设计靓丽、新颖、醒目、色彩鲜明、外观诱人等因素、亮化效果与夜幕形成鲜明对比、广告识别性强、易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播、具有极大的视觉冲击力和强制记忆性、令人持久难以忘怀。
Part 02
投放公交候车亭广告注意事项和须知
1、字体一定要醒目
由于人们对于候车亭广告的注意不再是单一的方式，或许是坐在车上与候车亭擦肩而过，或者是在步行的过程中慢慢经过，再者就是在候车亭等车时的短暂停留。
几种接触方式在时间段上大致从数秒到数分钟不等，因而，相对于公交车身广告来说，候车亭广告所能吸引受众的注意的时间上来说，整体上是要长那么一点的。
因而在广告画面的设计上，既可以考虑精彩的一目了然的画面，也可以适当加入一些富有感召力的文案，甚至可以整个版面都是文案内容，但是字体一定要醒目 （户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略，欢迎莅临彭小东导师线下课堂更多首创原创实战实操实用精彩干货分享！） 。
2、张贴二维码不要过大
由于候车亭广告是静止的广告形式，所以，相对于移动的公交车身来说，张贴二维码成为了候车亭广告的一项优势。
只是在张贴二维码的时候，千万不要设计的过大，毕竟站台的空间是有限的，并没有给等车的乘客留有太大的后退空间，安全始终是第一位的。尽量消除安全隐患是任何一个行业的责任和义务。
3、尽量要采取双面张贴
鉴于城市马路大多分为主路、辅路以及人行横道。所以候车亭广告在张贴的过程中尽量要采取双面张贴的形式，这对于增加受众数量的效果是不言而喻的。
4、提前走完流程上刊
和公交车身广告一样，候车亭广告刊例价也是明码标价，但一般都会有相应折扣，媒体费和制作费各不相同，制作费基本没有折扣。
不仅是公交车和候车亭，各种户外媒体的上画部门都是很辛苦的一个部门，材料、人工、后期维护等都是硬性消耗。
另外，想在大节日投广告，一定要提前数日把流程走完，留出充分的时间来上画。
5、广告投放位置的选择
候车亭广告投放位置的选择，也是最为重要的一点就是，候车亭广告投放位置的选择。
和公交车身广告投放所需关注的信息大致相同全国公交车的线路和站点都有分级别，一般等级分为S、A++、A+、A。
S是最高级别，线路最好、站点最好，一般包括一个城市中极繁华的商业圈和金融圈、人流量极大的交通枢纽、消费能力极高的办公区。
不过，除此之外，还需注意的一点就是，由于候车亭广告是静止不动的，因而对受众的分析要更加的精确和精准，因而这方面要下更多的功夫做一个事先的考察和调研。
Part 03
案例
解密—：为什么精明的地产开发商 都喜欢投放公交候车亭广告？
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地产开发商的广告，在对人性和创意的拿捏上可谓登峰造极。过去一两年里，由于宏观政策趋严，房地产市场风起云涌，尤其是房地产市场自进入2019年以来，行业大趋势的发展，已经进行了深度的调整和改变。
有效的广告投放，对于房地产企业实现营销目标，具有非常重要作用。
一般来说，房地产商做广告目的有两点：塑造品牌口碑、推广某一楼盘。除了少数大型地产商着力持续投放广告来打造品牌口碑，一般情况下，大部分的房地产商做广告，都是为了推广某一新盘、某系列楼盘、某盘的近期优惠、或者是为某盘的开盘/加推做预热。一旦该盘出售完毕，广告就会立刻停止。
因此，房地产广告具有很强的时间和地域限制，要在时效期间内发挥作用。有限的时间、精准的地域、有效触达、发挥作用，这4个词语说起来简单，但实施成功，却很难。
楼盘推向市场之初，很多开发商营销团队采用的战术是：“广撒网、广捞鱼”，把项目品牌与知名度打出去，使用各种媒体强化品牌印象，先覆盖，再精准。
启动一个新市场，是一个“烧开水”的过程，如何利用权威度、可信度高的媒介资源来“点这把火”，如何轻易突破人们对广告本身的“提防”，如何利用有效的广告媒介，温柔又精准的撕开市场，这些都是开发商营销团队需要思考的问题。
碎片化阅读时代，软性广告以文字解说的形式出现，阅读起来较为繁杂和耗时，因此不太适合行色匆匆的上班族。
只有深谙行销力之道，才能做到“排兵布阵”时了然于胸，以少博多，把广告的最佳效果发挥到极致。如何找到能够精准触达，且进行强有力的媒体进行投放，迅速在全城或者一定区域内达到“家喻户晓”？
投放户外广告，是精明地产开发商的“杀手锏”之一。
做广告，效果是最具说服力的，也就是广告业所说的千人成本。因为到目前为止，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。
城市公共交通的便捷度不断提升，乘坐公共交通的人大规模增加，强大的人口红利，使得户外广告的关注度，近几年已经提升到新的阶段。
但因创文明城市、卫生城市等文化宣传等需要，目前很多城市户外大屏广告都在陆续撤掉，这时，公交候车亭的广告就起到了至关紧要的作用。户外广告中，公交候车亭广告的传播方式，是“强制性”出现在受众的视野，虽名为“强制性”但是并不会引起受众的反感。
以前候车亭的灯箱里面很少有带灯效果，而现在，LED灯使候车亭的灯箱亮度加大，视觉效果更好，同时相应号召节能环保，更适合创意型广告的输出，有一定的观赏性、提高企业的知名度，还有一定的公益性。 公交候车亭广告，并不受时间、空间限制，传播方式最为积极主动的 ，因此能满足房地产行销力的需要，已经成为龙湖、碧桂园、万科、恒大、保利、中国铁建等国内著名房地产品牌线下行销力的重要媒介。
根据科学测验，两种媒体作用于人一次的效果，比一种媒体作用与人两次的效果要高30%；100万元广告费割裂地使用，比整合使用效果低20%，亦即：整合使用只需80万元，便可达到非整合广告100万元之功效。
因此，很多精明的开发商懂得如何利用点面结合，长短兼济地整合使用有限的广告资源，从不同时间、不同地理空间、不同传播渠道全方位进行，全面互补。
这就出现了线上网络引爆和线下广告覆盖的双重发酵。
大盘靠品牌带动销售量： 大盘一是由于销售周期长，二是广告费用总量较大，所以具备“以品牌带动销量”的营销模式要件，依附品牌支撑走完全销售路线。
小盘靠销量树品牌： 小盘由于盘量小和宣传费用所限，适合走短、平、快的“快销”路线，当以快速的销量创造营销神话时，品牌也自然随之而来。
因此，对于一些小型开发商来说，定期推出售楼处活动、购房优惠，无疑是拓客的有效手段之一，对于这类的短平快型的促销类广告，很多广告都是在活动开始前1-2周再开始投放的，根据人脑的记忆弧线图分析，三天之后记忆线陡然下跌，换言之“记忆点”在三天之内能保持在较理想区间，投放这类广告的“记忆点”正好吻合周末看房购房的售楼“铁律”。
众多开发商会选择在有售楼处活动或者购房优惠的时候投放公交候车亭广告。
公交候车亭广告诉求具有长期性，弥补电波广告稍纵即逝的缺点，它的信息在短时间内直观、贴切、简洁明了的展示在候车亭灯箱上，与电波广告相互补充，强化记忆效果 ，这对需要投放“短平快”型地产广告的开发商来说，是很好的媒介。
并且，由于公交候车亭分布在市区的主要街道和路段，它伴随着市民的日常工作生活，全面覆盖，贴近消费群体，且公交候车亭广告全面覆盖市区交通要道， 特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置，是消费者每天工作和生活中多次接触和依赖的服务设施，对记忆的强化会更强。
公交候车亭广告它可以在不同路段、不同站点自由分配，等待候车的人群，不分国籍、不分种族、不分性别、不分岗位、不分年龄，广告的宣传为广大受众所接受，形成高效的广告覆盖网络，让广告在最短时间里覆盖最广泛的受众群体。
投放公交候车亭广告，更能精准触达高精尖、高需求的买房人群，因此公交候车亭广告成为精明开发商投放的首选之一，是非常明智的。
