区域公用品牌在行动——区域公用品牌建设交流座谈会举行 聚焦“汪清黑木耳”助力乡村振兴
去年的中央农村工作会议提出要锚定建设农业强国目标，切实抓好农村工作。全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》强调，到2025年，要塑造一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费者忠诚度高的农产品区域公用品牌，培养推介一批产品优、信誉好、产业带动作用强、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。
2023年5月29日，国家发展改革委派驻汪清县挂职干部工作组陈善恩、李云轩、洪力伟等三位同志到访中国农业电影电视中心，并围绕如何打造“汪清黑木耳”区域公用品牌进行调研座谈。中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁主持座谈会。
汪清县位于吉林省东部，延边朝鲜族自治州东北部，坐落在吉林和黑龙江两省的交界处，是中国著名的“黑木耳之乡”，并且是国内较早开展黑木耳规模化种植的产区之一。得益于汪清县独特的长白山区气候环境，这里属于典型冷凉气候。受山脉海拔高度的影响，汪清县地势高，气温较低，昼夜温差大，空气湿润，无霜期短。此外境内水质优良，森林覆盖率达到88.79%，这样的自然环境为黑木耳生长提供了得天独厚的条件。因此，汪清县产的黑木耳在胶质厚度的弹性方面表现出色，成为汪清县黑木耳独具特色的品质保证。
汪清县是中国人工种植黑木耳历史最悠久的县之一，最早可追溯到清朝同治年间。1995年，汪清县被命名为“木耳之乡”；2001年，汪清县成功举办“中国首届汪清黑木耳节”；2005年以来，汪清县先后获得“全国食用菌优秀基地县”、“全国食用菌行业十大主产基地县”、“国家级食用菌安全出口示范区”、“农产品地理标志”认证、全国首批“中国特色农产品优势区”、“全国农村一二三产业融合发展先导区创建单位”等荣誉。2016年，汪清县黑木耳获得国家农业部“农产品地理标志”称号，2017年汪清县被列为黑木耳中国特色农产品优势区。2019年7月4日至6日，汪清县成功举办了第二届黑木耳节和“2019中国汪清黑木耳产业发展大会”。
汪清县农业以标准化、品牌化、产品化的理念为核心，致力于发展黑木耳产业。在全县9个乡镇中，已有64家标准化菌包生产厂投入运营，累计投资达3.1亿元。其中年产菌包超过1,000万袋的企业有4家。全县常住人口12万人，参与到木耳产业中有3万多人。在采摘木耳的旺季，还会吸引周边县市约3万人的临时用工。黑木耳已经成为汪清县乡村振兴的主打产业，同时也是 “多镇一品”和“数村一业”的富民产业。
中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁表示，在乡村振兴的大背景下，区域公用品牌不仅是特定农产品的经济名片，更是地区的形象代表，能起到超越一般品牌的经济和社会效应，因此，应当高度重视区域公用品牌建设。
座谈中，双方就如何打造“汪清黑木耳”区域公用品牌开展了深入交流。品牌创新与发展传播中心将紧紧抓住乡村振兴的核心主题，围绕农业农村部农业品牌精品培育计划，深入挖掘特色产品优势，通过一系列专业的措施，全方位、多角度地为区域品牌注入活力，推动区域经济焕发新生机，为乡村振兴赋能！
