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隶属可口可乐旗下、诞生于1945年的美汁源（Minute Maid），是世界上最大的果汁品牌，也是第一家销售冷冻浓缩橙汁的公司。美汁源在100多个国家销售，在拉丁美洲被称为del Valle，在欧洲和非洲被称为Cappy。
在中国市场，则是大家最为熟悉的美汁源果粒橙系列。
而就在不久前，美汁源品牌宣布更新全球统一视觉系统，并换上了新包装！
一起来尝鲜！
据悉，可口可乐的设计团队与JKR、Landor Fitch、Grey和VMLY合作，在两年多的时间里完成了这个全新的标识。美汁源也将继续使用全球子品牌，如del Valle和Cappy，在一个新的、统一的视觉呈现，新的标志和排版。
首先看到LOGO设计，更新后的标识将顶部的绿色外框元素去掉，并增加曲线大小，强化不对称感。
文字依然使用 衬线字体设计 ，并在原有的基础上做圆角处理，拉宽字距，整体圆润而又不失呼吸感，加之 简洁高级的黑白配色 ，在延展设计上有更灵活的创作可能，能运用在全球不同的子品牌中。
美汁源的更新还包括色彩系统、插图、包装和照片，其中辅助色采用了饱和度较高的色彩，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁的特征。
基于产品外观特征以及相关色彩，还延展出了 一系列渐变且带有颗粒纹理的水果元素 ，用作包装辅助图形，放大果汁特色。
将其沿用在周边产品上， 鲜艳明亮的色彩插图成为视觉焦点 ，给人一种活力的夏日感，增加用户对产品的味觉联想，刺激食欲。
再来看到 产品包装，新logo与标贴内容高度融合 ，保持辨识度之余又能使得整体看起来更加和谐统一。
另一方面， 大面积运用与水果特性相关的色彩 ，用户能一目了然产品信息，提高选购效率，带来更趣味新奇的消费体验。
针对不同的瓶型，品牌还会灵活地调整标签面积 ，合理利用包装空间，以最直接简单的方式实现信息的有效输出。
将包装运用到具体场景上，十足吸睛
可以看到，美汁源的品牌升级，主要通过简化LOGO标识、更新插图配色等方面，打造更灵活有趣的产品形象，避免了因大改动而引起消费者的“不适应”，反而带来一种亲切、熟悉但又新鲜的感觉，兼顾了产品的实用性和美观性。
除了美汁源，可口可乐公司此前也相继为可口可乐、雪碧和芬达推出全球统一的品牌系统。像汽水品牌芬达，新的标志更新了文字标记，包装还配有与口味相对应的水果插图，溅落并取代液滴，唤起快乐和轻松，加强产品玩耍和乐趣的核心精神。
还有7up七喜全球包装视觉形象升级。时隔七年后的视觉更新，包装上仍然以七喜标志性的绿色为核心，数字7的立体阴影处理增强纵深感，两种不同的绿色调相互衬托，层次明显，打造明亮而自信的视觉识别系统。
回到美汁源的品牌升级，“我们最初的目标是全年供应应季橙汁，后来发展成为家庭厨房中备受喜爱的主食。今天，美汁源品牌在世界各地享有盛誉。不过，品牌体验可能会因你遇到它的地方而有所不同，”可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说，他补充说:“我们觉得美汁源家族应该成为一个标志性的品牌。”
“通过这一举措，我们正在全面考虑我们的品牌——以美汁源的独特之处为中心，开发一个灵活的全球设计系统，并定义和发展我们独特的资产，以便它们可以在当地采用，与世界各地的消费者建立联系。 ”
纵观可口可乐公司的品牌升级举措，以上的展望也适用于其他饮料品牌， 用设计诠释品牌理念，形成品牌自身独有的视觉资产 ，让更多年轻人参与到这场饮料狂欢当中。
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