在过去的一年中，前有中国女足、北京冬奥女将刷屏，后有万千刘畊宏女孩打卡，接踵而至的浪潮告诉世界：女性正在运动领域全力进军。而当消费者群体出现变化时，市场的反应永远是最灵敏的。让我们来看看在女性运动市场急速扩张的今天，FILA作为专业运动品牌行业领航者针对高净值女性用户所打出的轻奢运动组合拳。
据人民智库在今年发布的当前公众对女性经济发展状况的态度调查报告显示，公众会更看好高净值女性群体对经济的贡献。公众认为高收入女性（56.01%）、女创业者（54.33%）等高净值女性群体以及都市女性（54.56%）、懂互联网的女性（54.47%）、年轻女性（53.56%）、家庭消费有话语权的女性（53.42%）是对经济发展发挥独特作用的几类女性群体。
而运动领域便是其中最具有代表性的一个板块：国家体育总局《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性；CBNData《线上运动市场女性消费者洞察报告》也显示，女性有健身习惯的比例高达7成。越来越多新中产女性拥抱积极健康的生活方式，健康力量之美也成为新的潮流趋势。女性市场扩张的背后，是随着我国女性教育水平和劳动参与度的提升，经济独立、自我意识强烈的她们更加注重强身健体、寻找自我共鸣的生活态度，以及在身心共塑的过程中，感受运动带来的优雅释放。
张钧甯加入FILA代言人矩阵，女性市场战略布局加码
尽管许多运动品牌都纷纷在女性细分市场上不断加码，但目前运动品牌的女性代言人依然远少于男性代言人。而FILA在部署女性市场战略布局时对女明星效应有着深刻的洞察，邀请了一位契合品牌精神的优质女性作为品牌代言人新成员。
6月10日，FILA官宣艺人张钧甯正式成为FILA时尚运动代言人，加入品牌代言人矩阵。FILA相信，代言人所代言的绝不仅仅是产品本身，而是一个品牌的精神气质。张钧甯身上的运动女孩标签，正与FILA的专业运动形象不谋而合。为倡导广大女性消费者，尤其是高净值女性消费者扩展更多健康生活方式、鼓励女性追求自我价值和女性意识、与女性消费者共同成长，这样一位健康、美丽、优秀、优雅的代言人就是最有说服力的榜样与姐妹。
专业性与高颜值并存的产品，传递品牌高颜时尚健身新主张
在体育行业她经济的繁荣下，女性在运动装备消费的同比增幅也超过了男性。工欲善其事，必先利其器。而在时尚设计与运动性能之间是否存在矛盾？实际上，对于高净值女性用户群体来说，运动装备的意义除了专业的运动保护、更好的运动体验，还是体现她们优雅品味、增加运动仪式感与幸福感的载体。
当市面上多数主流品牌聚焦全民运动时，FILA女性产品线在颜值、功能和版型上都表现出愈发卓越的发展态势，以美貌与实力并存的高端化产品直击高净值女性用户痛点，同时满足她们的两大核心需求。
在新面世的FILA拿铁女孩系列中，主打产品高弹轻练套装、呼吸高弹套装和薰衣草舒练套装以养眼紫色先发制人，同时采用COMFI-SHIELD抗紫外线技术和SORONAⓇ纤维核心面料打造更好的防晒效果和优质肤感，为女性消费者在不同运动场景中保驾护航。全新力量训练健身鞋也在设计上更加注重支撑和透气，并搭载全掌FILA TECNO-PIUMAX发泡材料中底实现轻软缓冲与轻盈脚感。
用科技水平与设计实力说话，真正做到具有专业性的高颜时尚健身，满足所有感官的轻奢感，是FILA抓住女性消费者对轻奢运动服饰痛点的核心之本。
斐凡女性计划与GLAM-FITNESS社群，FILA与女性共同成长
自去年5月20日FILA斐乐正式开启斐凡女性计划以来，收获了众多女性消费者的关注及认可。这个从女性视角出发，鼓励所有女性追逐梦想、永葆自信、坚持热爱、实现非凡人生的品牌计划，正是FILA一贯坚守的优雅运动理念。
在女性运动服饰行业的竞逐中，注重优雅运动生活方式的FILA更是与不同代际和不同背景的女性开展对话，通过建立FILA GLAM-FITNESS社群号召热爱运动的女性消费者聚集在一起，将女性力量汇聚成汪洋大海。当众多女性愿意付出更多精力与财力升级自己的运动装备，穿上更专业、高颜时尚健身运动产品走上街头、户外或健身房，用镜头记录下挥洒汗水的美丽，这种打破偏见的力量之美会让世界眼前一亮。
如今张钧甯的加入，又将掀起一阵「与张钧甯一起，做FILA拿铁女孩」的营销运动浪潮。在 GLAM-FITNESS 中感受以运动引领优雅品味的高颜时尚健身生活方式，在理想和现实在汗水中的对撞中，寻找身心共塑的平衡。FILA拿铁女孩专注自身，用态度说话，见证自己的优雅。
