在市场大环境艰难的情况下，人心浮躁在所难免。但有这样一家企业，立足行业35载，一直保持自己独有的节奏，不做“表面的创新”，两年打磨一款产品，最终做成了品类“尖子生”。
这家企业就是贝豪集团。近日，仪美尚在走访这个“面膜帝国”时，贝豪集团销售总监张慧慧不仅详细分享了企业研发背后的故事，还剧透了接下来的新品布局。
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面膜市场最终是高端产品的天下
眼下正值双11，在各大直播间或充当赠品，或9.9元10片、99元超100片的面膜有很多，销售数据也相当抢眼，但这并不意味着低端面膜更有市场，更甚者，这些漂亮的销售数据背后只是“虚假的繁荣”。
贝豪集团CEO梁宏丽在此前接受仪美尚采访时就曾表示，“无底线的价格战形成行业内卷，造成部分企业无暇顾及或者完全丧失产品创新能力，”事实上，只有研发和创新，才能保障持续输出长线爆品。
因此，贝豪集团坚持走高端路线，并且，为做出真正创新且能引爆市场的新品，投入了大量时间和人力成本。
以贝豪集团2008年原创提出蚕丝面膜的概念为例，据张慧慧介绍，该产品的研发历时两年，其不仅颠覆了彼时贴片式面膜多使用无纺布的行业传统，更因轻薄、透贴的肤感带给消费者前所未有的使用体验。
时至今日，贝豪集团还在坚持做蚕丝概念面膜的研发创新，不但从最初的三层包装承托，精简到现在的单层面膜，还通过有效成分的添加，让面膜膜布自带功效。
贝豪集团创新推出紧致抗皱面膜-4015
比如，贝豪集团创新推出的具有抗氧化、抗初老功效的紧致抗皱面膜-4015，张慧慧表示，面膜内添加了市面上稀贵的一款抗氧化原料，贝豪选择该原料，最主要的考虑是“真实高效”。
该成分有着不易衰竭、不易被氧化的特点，能持续分解肌肤衰老元凶游离氧，并中和自由基。因此，紧致抗皱面膜-4015对淡化细纹、紧致抗皱、补水有着卓越的功效。
“消费者的需求在升级，我们的研发创新也会不断迭代升级。”
张慧慧表示，继2016年贝豪集团用花水替代纯水，推出大马士革玫瑰花水面膜，引领面膜行业进入花水时代以后，贝豪集团还通过技术创新与原料革新，推出0防腐剂且能保质2年的生物纤维面膜，也在业内引起了不小的轰动。
今年，贝豪集团在大马士革玫瑰花水面膜的基础上，又推出8款新花水面膜，不仅构建起了贝豪花水面膜系列，还通过不同功效成分的复配，满足消费者的多样化需求。
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从高端面膜向高端化妆品全品类进阶
据张慧慧介绍，今年年底，总建筑面积近20万平米的贝豪全球美妆文化创意产业园就要正式投产运营了。该产业园中还设立以“脸”为主题的美妆文化博物馆与艺术中心，将成为中国面膜文化输出的重要载体。产业园发展工业旅游，并探寻美妆制造与文旅产业相融合，提升工业制造的价值和溢价空间，赋能国货突围。
贝豪全球美妆文化创意产业园实拍图
不仅如此，贝豪集团今年还从聚焦面膜这个单一品类，重拾化妆品全品类的研发创新和生产智造。
“消费市场涌现出来的一大趋势就是抗初老。”张慧慧表示，目前，贝豪集团已经把抗老成分运用到了所有护肤产品中，为进一步满足品牌客户及消费者的需求，在贝豪全球美妆文化创意产业园高效产能的加持下，贝豪集团将提供高端化妆品全品类的解决方案。
“低价没有未来，只会伤害消费者。”据张慧慧介绍，目前，贝豪集团已经推出了面霜、丝绒弹力粉底液两款紧致抗皱功效热门新品，未来，其会坚持把每一款新品做精做透的研发理念，不追求研发新品的数量，但求做到真正的创新与长红。
事实上，产品的本质就是通过高品质、高功效、差异化的产品去打动消费者、俘获品牌客户，并以此产生更高毛利，让企业能有资金投入到研发中，从而形成一个正向良性的闭环。
正如梁宏丽此前所言，“从最贵的原料开始用，那一定不会差，因为你的对手会越来越少。”我们相信，在原料端和技术端坚持创新和死磕精神的贝豪集团，将一直占据化妆品创新制高点。
文：苇宁
责任编辑：华筝
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