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HAPPY DAY
“首钢欢乐游 五一轻松购”
北京一轻控股有限责任公司（以下简称“一轻控股”）积极响应北京市国资委号召，统筹所属知名品牌参加“京企直卖——国企消费季”活动，在今年五一期间为消费大众带来了一场别开生面的购物节。一轻旗下星海智能钢琴也在启动仪式中重磅亮相，利用仪式间隙进行智能无人弹奏，给现场增添浓厚的艺术气息。
一轻控股旗下高品质消费品：千尊、红星大曲酿、大二蓝瓶、钰玺，龙徽中华桂花陈、桂凝香、夜光杯威士忌，双合盛德式小麦啤酒、比利时鲜啤，北冰洋柠檬汽水、原味酸奶，义利麻酱威化、果子面包、黄油排包、动物饼干，劳动1号汽水，金鱼领洁净、洗洁精等20余款品牌重点产品采用多种促销方式让利消费者，让消费者在首钢园感受一轻品牌的魅力。
首都酒业
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此次隆重推介千尊酱酒（青尊）酱香型白酒，该产品酿于中国酱酒核心产区，恪守传统大曲酱香酿造工艺，科学甄选多年份优质酒体，辅以15至20年老酒悉心勾调而成。酒体微黄透明、酱香明显、醇和柔顺、爽净谐调、回味长、空杯留香舒适，具有大曲酱香型白酒突出风格。
红星
自建厂70多年来，红星始终坚持纯粮固态酿造。为满足消费者多元化品质化的消费需求，红星大小二蓝瓶，以极高的性价比与良好的纯粮品质受到消费者青睐。红星去年推出了高线光瓶大曲酿，该产品在传统大曲制酒的基础上，改变单一大曲的使用，使用曲心分别呈现白、棕、红三色的清茬曲、后火曲、红心曲三种大曲以特定比例参与酿造，在发酵过程中促进酯类物质合成，使酒液兼具令人愉悦的粮香、花香、果香，清新自然、沁人心脾。红星钰玺系列更是北京传统文化的代表之作，酒体精选优质高粱为原料，以豌豆、大麦等制成大曲为发酵剂，采用传统清蒸二次清工艺地缸固态发酵固态蒸馏，运用综合调味技术精心勾调，陶坛陈贮而成。
一轻食品
甄选消费者熟知的义利麻酱威化饼干和面包系列产品，让利销售。义利麻酱威化饼干采用百年经典配方，精选花生白芝麻精心自制烘烤研磨，四层维夫饼皮叠加酱料，香浓甜脆，咔嚓美味。果子面包更是传承百年面包技艺，科技创新，精选原料，严格要求，保证每一个面包的品质。深受大众喜爱的黄油排包，选用进口天然发酵黄油、高品质奶源，醇厚香浓的奶香味道，入口微甜、香而不腻；细腻润滑的面包组织，强烈的拉丝感，柔软又不失劲道，吃起来让人欲罢不能，停口后回味无穷。
北冰洋
最新推出的北冰洋柠檬汽水，沿袭了北冰洋果汁型汽水的特色，配料中的柠檬汁为以色列进口柠檬，去皮后再加工，保留了柠檬果肉的清香气味，去掉了柠檬皮的苦涩味，使产品口感更佳，给消费者带来更多的味觉体验。全新的玻璃瓶包装，选用大浮雕造型加丝网印刷工艺，时尚感十足。饮用时汽足爽口、酸甜适中、清爽新鲜，是休闲娱乐和佐餐的好搭档。
龙徽
中华桂花陈酒这可是一代北京人共同的记忆，诞生于1959年的桂花陈酒根据古代酿造桂花酒的方法，选用了名贵葡萄品种为原料，配以江苏省吴县的鲜桂花为香料，经过反复酿制试验，终于使这一昔日为王侯独享的美酒进入寻常百姓之口。
双合盛
双合盛啤酒重点推出德式小麦精酿啤酒，原材料只有麦芽，原麦汁浓度12.5度，酒精度4.5度，闻上去就是浓郁的麦芽香气，入口是酵母带来的丁香和香蕉的味道，然后麦香的丰厚甘甜充斥着口腔，收口劲爽，杀口感较强。多种规格产品适用不同的饮用场景。
金鱼
北京老百姓耳熟能详的金鱼牌1983洗涤灵采用了“五星安全”标准——手安：氨基酸配方，亲肤不伤手；食安：洁净无残留，吃得更安心；心安：首都大品牌，三代人验证；家安：除菌99.9%，健康护家人；环安：无磷更环保，绿地回清新。此次活动连同含有活性酶专利技术的金鱼领洁净和精准去污的科学精洗尊享装一起，给消费者带来一场洗护盛宴。
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此次活动旨在积极培育新型消费模式，形成具有国企特色的消费场所和消费场景，切实发挥好国有企业“压舱石”作用。一轻控股多措并举展示消费品板块整体形象、拉动产品销售、扩大私域流量。
1
品牌嵌入主题
打造轻松购物氛围
一轻控股经过多次讨论，最终确认活动主题为“首钢欢乐游 五一轻松购”。巧妙地将主题嵌入“一轻”二字，同时在现场展位设计上也将凸显“一轻”，体现“快乐出行、打卡首钢、轻便消费”的活动内涵，符合本次市国资委所倡导的“现场消费，到家收货”的消费方式。
2
多点位联动
开展多维度产品体验
此次活动一轻控股选择三个点位同时开展品牌推广活动，分别是12号展厅72平米北京一轻展位、室外25平米棚展区和北平制冰厂六工汇店；三个点位组合联动，又各自分工。其中室内72平米展位主要进行产品试吃试饮、品牌形象展示和销售；室外25平米棚展区除常规销售外增加无人售卖机柜新零售业态，让消费者体验多种购物方式；消费者在购买产品的同时可以获得北平制冰厂的体验券，引流消费者在北平制冰厂沉浸式体验制作冰品的乐趣。此外，一轻旗下品牌多业态联合，通过展厅、棚展区买赠引流至北平制冰厂、义利餐厅、北冰洋乐园等进行二次消费，最大程度带动销售增长。通过多点位联动、多业态相互引流，消费者多维度体验产品，提升消费者参与度和产品美誉度。
3
线上线下联动
助力沉浸式购物体验
根据北京市国资委统一部署，“京企直卖——国企消费季”突出国企消费季的聚合性，线下售卖融合线上展销、电商专卖店、直播带货等消费场景，形成“线上+线下+主场”的销售矩阵。一轻控股深入研究，从消费者需求端入手，充分考虑消费者购物便利性，在传统线下面对面销售的基础上增加一轻优选线上同步销售；消费者可以选择线上小程序下单直送到家的模式，全程无负担购物。同时保证物流时效性，力保发货后72小时内送达消费者手中。通过探索线下引流、线上下单的模式赋能终端销售，打造消费者沉浸式购物体验。
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一轻控股充分发挥自身多品牌、多产品矩阵优势，借力国企联动，对品牌宣传和销售进行有益探索。通过此次“京企直卖——国企消费季”活动，有力提升一轻品牌影响力和传播力，深化品牌形象，为提振北京消费贡献一轻力量。
2023·“京企直卖——国企消费季”
“首钢欢乐游 五一轻松购”
现场火爆照片
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