作者 | 李新
来源 | 新行情
潮流终究是要翻篇的，属于侃爷和Yeezy的潮流正式翻篇了。
10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜，前一晚，阿迪达斯宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的合作。
阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”
据了解，侃爷，原名坎耶·维斯特(Kanye West，现艺名为Ye)，出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。
在鞋服界，侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列潮鞋，俗称椰子鞋。
侃爷的Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。
阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子 ( Yeezy ) 系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。
阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元 ( 约457亿元人民币 ) ，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。
没有了椰子 ( Yeezy ) 系列的阿迪达斯，或雪上加霜。
阿迪达斯股价周二在法兰克福交易所下跌超过3%。今年以来，阿迪达斯股价已经下跌了60%以上。
此外，阿迪达斯提前终止合作，也使得侃爷身价大跌，他被踢出了福布斯“亿万富豪榜”，净资产估值从19亿美元降至4亿美元。
侃爷的剩余财富来自他在音乐、房地产和他与前妻卡戴珊的塑身衣公司Skims的5%股份等方面的收入。
此次阿迪达斯与侃爷终止合作，并不意外。
10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与侃爷的合作，原因也是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。
上个月，Gap也已隐晦地宣布与侃爷终止合作。
侃爷到底发表了什么言论，让各大品牌纷纷自断摇钱树？
据了解，在巴黎时装周期间，侃爷穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣。这件卫衣是其推出的Yeezy SEASON 9的新品。
这句话对普通黑人来说太刺眼，因为它是3K党等白人至上组织想出来的口号，用来对抗“黑人的命也是命”运动。
视频传到网上后，在美国娱乐圈、政治圈引起轩然大波。
事情发生后，侃爷在接受媒体采访时解释了自己为何要身穿“White Lives Matter”的衣服，他表示穿这件衣服，是因为当下的情况就是如此。
“我为什么在衬衫上写‘白人命也很重要 ( White Lives Matter )’，因为他们确实如此。这是显而易见的。人人都知道Black Lives Matter运动是一场骗局，现在它已经结束了。”
据了解，反诽谤联盟（Anti-Defamation League）将“White Lives Matter”的标语归类为白人至上主义团体使用的“仇恨口号”。
此前，侃爷还因涉嫌在社交平台上发表“反犹言论”两次被禁言。
当地时间10月7日，侃爷在Instagram平台声称另一位说唱歌手遭到了“神秘犹太人”的控制，后被禁言删帖。
数小时后，他转战推特平台发文吐槽，但因“要对犹太人进入战备状态”等言论再次被封，理由为“违反了推特关于反对仇恨言论的政策”。
犹太团体“美国犹太委员会”认为，这番言论“煽动了对犹太人的仇恨”。另一家犹太团体“反诽谤联盟”则表示，他的行为“非常令人不安，既危险又反犹”。
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