回望过去30年，中国化妆品已穿越了4次行业发展周期。90年代是分销时代，2000年代渠道并起，2010-2015年进入古典电商时代，2016-2019年开始迈向移动互联时代。自2020年以后，伴随化妆品新规落地和受疫情带来的不确定因素影响，化妆品行业真正开启了品牌时代。在行业的新周期，功效护肤品正展现着前所未有的发展潜力，这对品牌来说，既是挑战，也是机会。
2022年10月20日，由美丽健康产业生态联盟和一苇堂检测科技（上海）有限公司（简称“一苇评测”），共同举办的“穿越新周期·2022功效护肤高阶论坛暨一苇评测二期实验室开业庆典”，在上海隆重举行！
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一苇评测二期实验室开业庆典
一苇评测，深耕化妆品行业合规与功效评测，致力成为化妆品研发CRO引领者。公司具备CMA、CFDA资质认证，可提供专业的功效评测、感官评估、合规&创新宣称、安全评价、视觉化表达等技术服务与解决方案。
一苇评测二期实验室，在原有一期1500平方米的基础上，再次扩建1500平方米，配置有恒温恒湿间、斑贴室、暗室、香水评估室、感官评估室、家居模拟室、口腔护理室、多功能访谈室等。
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穿越新周期
2022功效护肤高阶论坛
面对越来越卷的护肤赛道，如何脱颖而出？
宝顶创投执行事务合伙人胡焕新先生，在本次论坛上强调，面对越来越卷的护肤赛道，品牌必须具备自己核心的研发能力，必须构建自己独特的配方。“尤其是随着消费者认知的提升及护肤理念的兴起，以前围绕皮肤层级进行的产品研发，已经升级到了医美等强功效层级。”
因此，在这样的市场背景之下，功效护肤品越来越得到消费者的认可，功效护肤市场的规模不断扩大。数据显示，2021年中国功效性护肤品市场规模达308亿元，较2020年增加了75亿元，同比增长32.19%，预计2027年中国功效性护肤品市场规模将达到2118亿元。
化妆品护肤功效的科学之路
在后疫情时代，护肤场景多样化、细分化趋势更为明显，消费者对于针对性强的专业产品也愈发偏爱。面对功效护肤这一产业新周期，身处其中的企业和品牌如何破局？美丽健康产业跨学科研究和创新实践基地负责人刘玉亮先生表示：对于功效护肤产品而言，要想穿越新周期，关键要从基础做起，从皮肤生物学做起。
刘玉亮指出，皮肤生物学是研究皮肤的机构、功能、发生、发展规律与环境互相关系的科学，产品开发就是通过化妆品有机地加深、调解上述关系。皮肤生物学是开发功效护肤品的基础，在新的产业周期里，只有把皮肤的生物功能吃透，同时不断提高对产品原料成分及配方的研究应用，研发的产品才有机会是引领性的、原创性的、突破性的。
高维竞争力对抗内卷
在当前的市场环境之下，消费者越来越细分化、个性化，尤其是不被随意定义的Z世代，多维度的需求变化，给品牌提出了更加多样化的要求，比如要求品牌不说教、不废话；要求产品好看好用的同时，还要好玩、要有年轻的态度；等等。
同时，营销战术、营商环境也在不断的变化当中。宝顶创投创始合伙人、欧莱雅中国校友会创始会长张耀东先生，在此次论坛的主题演讲《高维竞争力对抗内卷》中表示，曾经的营销是搭台唱戏，今天的营销是永不落幕的Party。“从以前的电视台，到新浪和淘宝，再到现在的微信和抖音，快餐式的信息越来越碎片化，瞬息万变，难以捕捉，需要我们在任何终端、任何触点，全域实时反应。”
加之，后疫情时代生活方式的变化，都给市场带来了全新的挑战。我们如何在高不确定性时代，确定思路，构建高维竞争力对抗内卷跨越周期？张耀东认为，关键在于坚持，在于持续的价值创造。“消费品是一场持久战。品牌经营的不变规律，便是以消费者为中心创造价值。”
新锐护肤品牌功效开发方向策略
在本次论坛上，上海一问三知品牌管理有限公司技术负责人刘冰先生认为，新锐护肤品牌在功效开发的方向上，有三点策略：其一，功效成分有明确的生物机制；其二，成品能成功透过皮肤屏障；其三，成品通过随机对照研究证实效果。
其中，第一点明确的生物机制，在品牌的功效研发上容易面临同质化的风险，产品缺乏独特的核心价值；第二点，存在不确定性和随机性，同时本身的局限性导致难以出新。刘冰认为，上述第三点——成品通过随机对照研究证实效果，是目前品牌功效研发的机会点之一。如何做到这一点？刘冰举例：联合一苇评测正在进行的Demo展示，实现以科学创意实验、受试随访测评等方式，将功效检测结果进行视觉化表达；同时，其还能为品牌提供定制化宣称设计与开发方案等。
新规之下的合规与评测
在化妆品新规之下，合规指引涵盖产品的全生命周期。从产业链环节看，覆盖上游原料供应环节、中游品牌生产/代工环节、下游产品注册/备案、销售及上市后的长期监督环节；从主体看，涉及原料供应商、品牌方、代工厂、电商平台、美容美发机构等多行业经营主体。
一苇评测创始人李明远先生认为，市场的需求与新规的落地，促成了备案市场容量成几何倍数增加。同时，新规关于功效的规定，也给功效宣称带来了百亿+的市场潜力（根据国家统计局的相关数据推导，预计2022年-2025年，我国每年新增功效评测市场100亿+）。
不仅如此，在新的周期，品牌如何进行科学传播，将功效护肤的技术性语言转化为感性语言，从而让消费者了解、接受并使用产品，则成为品牌实现弯道超车的机会点之一。李明远介绍，“在过去一年多时间，功效护肤处于1.0时代，这一阶段品牌进行功效评测是法规带来的强制需求，品牌关注的是检测成本高低、检测项目多寡，目的是免于被处罚。而如今，功效评测已经入2.0时代，品牌关注的是将产品功效进行差异化表达，目的是让品牌产品卖的更好。”
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圆桌论坛
化妆品行业的研发核心价值如何体现
在本次活动的圆桌论坛环节，上海巢归研究院负责人、前欧莱雅全球美白抗衰负责人刘学东先生作为嘉宾主持，提出：现在很多品牌都在构建自己的研发，觉得研发可以赋能品牌，可以加持产品，但是面对市场上包罗万象的产品，又在疑虑研发到底能做到什么？甚至在思考研发的体系是什么？
对此，匚斤心实验室创始人查金奇先生认为，完整的研发体系应该具备四个基础的模块，即基础研究；应用研究；产品开发；品牌化市场化、科学传播。
而对于品牌技术的双驱动，在巢归研究院项目合伙人吕梦瑶女士看来，技术策略成就于品牌，品牌之初要立于技术之根。“研发是技术的一部分，先前我们把研发拆解成配方的研发、原料的研发以及包材的研发等，但是对于品牌来说，研发要综合起来才能被称为品牌的技术，怎么利用它组合成一个东西，才能成为品牌技术的双驱动。”
关于研发的价值，聚研荟创始人、前欧莱雅中国科学传播负责人大嘴博士的观点是，研发是具有价值的，且价值巨大，因为研发最核心的是把产品做出来，若产品为0，则一切都是0。对于行业来讲也是奠基性的，发展无穷。而科学传播，是在将研发做得更好更有价值之上的环节，就如把好酒搬到巷子口，让消费者认识到产品的优点与特色。
在美丽健康生态之中，科学研发作为其中重要的一个环节，刘玉亮先生认为，可以用三句话来阐明其在整个生态中的关键地位——“得科学者得天下”、“科技领先，未来才领先”、“科学要商业化、商业要科学化”。
文章来源：一苇评测
责任编辑：华筝
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