25日，DR官方微博回应“800元可删购买记录”称，相关传言不实。
▲ 来源：“DR钻戒-DarryRing”微博
DR在回应中指出，近日，关注到DR钻戒可删购买记录的相关不实传言。对此，DR声明称，DR求婚钻戒，一生仅能定制一枚；需凭身份证购买，购买记录永久不删不改。
DR强调，声称800块即可删除DR购买记录的淘宝店铺，发布不实消息已被淘宝官方处理下架。
DR还称，DR钻戒购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。
据媒体报道称，有电商平台的店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。
多数网友对于DR钻戒方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种戒指”“DR一生只坑一个人”。
▲ 来源： 微博网友评论截图
还有网友质疑“凭身份证一生只能订购一枚戒指只是个营销噱头而已”“成本4000卖15000，不一起回应一下吗？”
这里说的成本4000卖1.5万，之前也被DR钻戒“喜提”了热搜。
据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。 数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。
迪阿股份2021年12 月 15日在A股上市，据该公司近期披露的2022年半年报，今年上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%； 实现归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%； 报告期内整体毛利率为70.63%，较上年同期增长0.63%。
天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。
该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。
二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。
值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。
中央财经大学副教授刘春生对“ V观财报 ”(微信号ID:VG-View)表示：“ 无风不起浪，可能有内部人员或者淘宝的在线商店，提供所谓的删除服务， 当然对于DR钻戒而言，这是营销上的一个重要的黑点，因为这和其营销根本宗旨相背离了——‘一生仅能定制一枚’的宣传口径，是赋予钻戒的最重要的情感价值。一旦破灭了，对于企业是致命的打击。”
▲ 来源：DR钻戒官网
经历这次舆论风波，DR钻戒的营销噱头能够持续多久？ 刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱。“ 因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化， 比如说很多大城市的离婚率已经超过了50%，这些人再结婚的时候就不能去购买这一品牌的钻戒，这无疑堵死了商家的销路 ”。刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的营销策略。
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬综自V观财报、中新经纬（ 杨京川 ）
封面图片来源：Pexels
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