1月10日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎微博发文称，“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。”
配图显示，冯仑等企业家在专心听董宇辉等人分享。
董宇辉，似乎有了新的人设。
“独立”之后，1月9日晚19点，董宇辉亮相其专属直播间“与辉同行”。
首次直播不到四个小时，直播间销售额突破1.5亿元。
开播前账号粉丝数不到400万，临近结束时，粉丝数量已经超过700万。
1月10日晚上，董宇辉和团队再次进行直播。
据公开数据显示，这场直播销售额超过2500万元，结束时，粉丝数量目前已经接近900万。
随着销售额和粉丝数量的大增，“与辉同行”的发展可以称得上是“势如破竹”。
这场由一个多月前“小作文”事件，发展到CEO离开、主播停播的“闹剧”，似乎画上了句号。
不过在新的直播间中，董宇辉似乎与在东方甄选中的带货方式差别不大。
董宇辉能将个人事业发展到什么地步恐怕还要拭目以待。
事实上已经“去董宇辉化”的东方甄选直播间是否还能保住头部地位、未来是否会掉队也是未知数。
主播董宇辉，还是老板董宇辉？
对此，《中国新闻周刊》记者孟倩、《21世纪经济报道》记者董静怡、《每日经济新闻》记者杨昕怡分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
一场意外让已经碰到天花板的董宇辉，又破壁了。
对于网红主播而言，饭圈化是不可避免的，这就是粉丝经济。
“单飞”某种意义上也让东方甄选主账号去饭圈化，让饭圈垂直落地到专属直播间，这对董宇辉和东方甄选后续的发展，都可以排除一些隐患。
就董宇辉和团队直播带货的风格而言，和此前在东方甄选是一以贯之的。
不过从数据效果上来说确实很好，打破了多项纪录，董宇辉“自立门户”又强化了一波人设。
让他的粉丝圈层再扩大一层，每个观看他直播的粉丝可能都会感到“与有荣焉”。
未来，宇辉同行必然要带有董宇辉的知识特性。
现在仓促上马，谈风格和定位显然为时过早，再大的主播，分居之时，也要摸着石头过河。
同时，东方甄选直播间由此实现事实上的去董宇辉化，但董宇辉单开一个新账号，流量依然是整个东方甄选的，反而时长加倍。
东方甄选要做的就是继续孵化新主播，一旦成熟，让他们分居去练新号。
而在文旅方面，董宇辉的进入，并不会带来东方甄选的质变。
无论有没有董宇辉，东方甄选在文旅上的优劣势都十分明显。
东方甄选本身厚重的师资力量和知性色彩，和文旅产业有高度的适配度。
在发力农产品、自建产业链、走直播+自营的“重直播”路线的同时，选择文旅作为突破口，依托成熟的文旅产业，以直播引流，形成“轻直播”。
这种两手抓、轻重不同的打法，可以让东方甄选把鸡蛋放在不同篮子里，增加风险抗性。
劣势则是文旅产品难以独家，不像其农产品自成产业链那样，某种程度上只是一个产品线延伸，对用户黏性有一定的刺激作用，但并非会员消费的必要条件。
同时，对比携程、同程等老牌，新东方集团有自己明显的优劣势。
在文旅领域，东方甄选并未深度融入到产业链中，对销售后的文旅服务规范化缺少把控，整体还是一个销售前台。
由此，东方甄选较之老牌OTA平台在该领域的垂直细分和长期规范化推进，不可同日而语。
董宇辉的加入，目前最多是能带来更多关注，但很难极大刺激文旅业务发展。
尤其是这是一个季节性特别明显、旺季淡季差异分明的领域，在淡季期间文旅话题直播或许会变成一个风光片。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
