文丨李梦琪
5月26日20点，2023天猫618正式开启预售，经过一个周末，究竟有哪些品牌借助预售冲到了前头？
根据魔镜市场情报提供的截至5月28日24时的预售数据，国货品牌珀莱雅、伊芙丽、海尔、华为、添可等分别拿下了美容护肤、女装、大家电、智能设备和生活电器等竞争较为激烈的类目榜首。也有包含苹果、MAC、THE NORTH FACE和lululemon等国际大品牌，依旧霸占着手机、彩妆、户外和运动健身等品类的首位。
具体来看，美妆护肤品类中，珀莱雅超越霸榜的欧莱雅和兰蔻排名第一。此前，珀莱雅发布的2022年度财报数据显示，2022年公司实现营业总收入63.85亿元，同比增长37.82%，净利润8.17亿元，同比增长41.88%。财报指出，珀莱雅增长主要得益于“大单品策略”和品牌在电商渠道的持续投入，数据显示，2022年品牌线上渠道收入占比高达84.94%。
美妆护肤品类榜单前五的剩余品牌依次是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油。欧莱雅集团旗下另一个品牌修丽可排名第八，紧随其后的是第二个上榜的国货品牌薇诺娜。
彩妆/香水/彩妆工具类目则更多被国际品牌占据，MAC、Nars、MAKE UP FOR EVER排名前三，国货品牌彩棠、花西子分别排名第四和第六。常年占据在榜单前五的YSL则暂时排名第十位。美容美体仪方面，雅萌占据第一，AMIRO觅光、SEAYEO、Jmoon极萌、USMILE依次排名二至五位。
消费电子相关类目国货含量较高。苹果依旧占据手机类目的TOP 1，TOP 2-10位几乎均为国货品牌，依次是小米、华为、vivo、荣耀、OPPO、一加、魅族和Realme，三星则排名榜单第七位。智能设备方面，华为排名第一，小天才高居第二位，苹果仅位列第四，雷鸟、PICO和Rokid三个沉浸式智能穿戴设备国货品牌也都冲进了前十。
大家电类目的排名相较以往大促并无太大变化，海尔、美的稳居第一第二。生活电器方面，国货品牌添可、石头、科沃斯、追觅超越戴森位居TOP 1-4位。厨房电器类目中，A.O.Smith、德龙、九阳三家细分类目的TOP品牌分别排名第一、第三和第四位，美的排名TOP 2。
服饰这一大类目下的榜单排名变化较为突出。女装类目中，伊芙丽暂居榜首，Mo＆Co．排名第二。此外，三家国货风格化新品牌独束、NERDY和致知上榜，分别位列第五、第九和第十位。
男装方面，潮流品牌TIM COOK成为黑马高居榜首。根据魔镜市场情报数据，该品牌多款商品出现在蜜蜂惊喜社5月27日的服饰专场直播间，且单品预售销量均达到1万+。同类型的国货潮流品牌714street、Beaster分别位列第三和第九，杰克琼斯、GXG则分列第五和第六位。法国设计师品牌AMIPARIS冲上榜单第二位。
内衣家居服类目几乎被国货品牌占据，Ubras和蕉内位居前二。据观察，两个品牌均在李佳琦预售直播间上架多款产品。此外，专注大尺码内衣的奶糖派排名第三，内外排名第四，国货新品牌舒氧排名榜单第六位。维多利亚的秘密则排名第五。
运动相关品类，FILA排名运动服饰、运动鞋两个品类TOP 1。运动服饰方面，安踏集团旗下品牌迪桑特排名第二，安踏主品牌在品类中排名第八，仅次于李宁。此外，国货瑜伽服品牌Maia Active排名榜单第十位。其余上榜的国际品牌分别是安德玛、耐克、lululemon、Jordan和Puma，阿迪达斯未上榜。
运动鞋品类方面，李宁、安踏作为“唯二”的国货品牌分别排名第三、第四位，其余上榜的分别是耐克、阿迪达斯、Jordan、New Balance、Puma、Converse和斯凯奇。
特色类目方面，去年以来，玩具、宠物、户外、珠宝四个飞速增长的行业被天猫归为服饰、消电、美妆和快消行业之外的“新四大金刚”。
户外/登山/野营/旅行用品类目中，国际品牌THE NORTH FACE排名榜首，其后是主打防晒的蕉下、Oh Sunny，安踏集团旗下户外品牌始祖鸟和可隆分列第四和第七位。THE NORTH FACE旗下年轻化子品牌URBAN EXPLORATION位列第五，国货品牌骆驼紧随其后。
宠物/宠物食品及用品方面，LEGEND SANDY蓝氏排名TOP 1，前十榜单剩余品牌排名依次是pidan、原始猎食渴望、ZIWI、petshy、网易严选、Instinct、鲜朗、ACANA和江小傲。
模玩/动漫/周边/cos/桌游类目中，泡泡玛特位居第一，日本老牌模玩品牌万代排名TOP 2，此外，bilibili、奈娃家族分别排名第五和第九位。
老庙黄金位居珠宝/钻石/翡翠/黄金品类TOP 1。
其它值得关注的类目中，童车/婴儿车品牌elittle逸乐途排名婴童用品TOP 1，榜单前五的剩余品牌分别是全棉时代、DearMom、STOKKE和babycare。小仙炖、燕之屋位列传统滋补营养品类目第一第二位；WHC、汤臣倍健、OMEGOR超越swisse位列保健食品/膳食营养补充食品类目的TOP 1-3；三顿半位居咖啡/麦片/冲饮类目第一位，该类目下除金典、农夫山泉和认养一头牛分列第二、第五和第六位外，榜单前十其余品牌均为咖啡品牌。
亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、手机、家电等38个类目在2023年天猫618预售期5月26日20:00-5月28日24:00的品牌预售销售额排行。和大家一起看看，哪些品牌把握住了先机？
数据说明：榜单根据统计期内所有天猫店铺中参与预售商品的预估销售额（预售券后交易额，由“定金+尾款-优惠券-满减”构成）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：魔镜市场情报）
