你见过凌晨 4 点的北京吗？每年通过浏览器参加苹果发布会的时候的我都会见到。被称为 “科技圈春晚” 的苹果秋季发布会每年都会在社交网络上引发热烈的讨论，有人吐槽、有人吃瓜围观，当然也有人期待新品。但一个很明显的趋势是，今年关注苹果新品发布会的人是越来越少了。
首先来看看数据，下面这张截图显示的是 iPhone 6（2014 年）、iPhone 6s（2015 年）和 iPhone 7（2016 年）发布时，中国网民在百度上搜索相关产品趋势图。
不难看出，2014 年 iPhone 6 的发布最受人们期待，毕竟这款产品较以前的 iPhone 在外形和性能上都有了非常大的变化。到 2015 年苹果秋季发布会时，关于 iPhone 6s 的搜索量几乎减少了一半。今年，人们对 iPhone 7 的搜索量同样几乎只有去年同期的一半。
根据微博账号 “社会网络与数据挖掘” 的统计，苹果在发布 iPhone 6 和 iPhone 6s 的时候微博用户对这两款产品的讨论量分别达到了约 28 万和 21 万，另外 iPhone SE 发布时讨论量也接近 20 万。但在今年苹果发布 iPhone 7 时，相关的讨论量只有 14 万。
人们对苹果发布会的关注度和讨论量的下降，反映了中国互联网用户对苹果新品的新鲜感开始下降。
可以说消费者对苹果新产品越来越不关注的一个重要原因是苹果在创新上的不足，这一点从苹果在研发上的投入就可以看出。虽然苹果公司一直在不断增加自己的研发经费，将其第三季度的研发经费从去年的 20.3 亿美元增加至 25.6 亿美元，但与此同时，Google 和亚马逊在同一季度的研发经费增加到了 33.6 亿美元和 38.8 亿美元。不过即使是研发经费增加了，根据分析师 Dediu 的研究，苹果的研发经费大部分都用在了物业、工厂和设备上了。