Facebook广告在苹果iOS14.5更新后受到巨大冲击，使得Facebook广告的卖家在一边感叹自己命途多舛的同时，却也难以割舍下以Facebook、Instagram为轴心的社媒广告投放。 如何稳定扩量？跨过成功路上绊脚石，成了很多商家困扰问题。 今天小鲸来和大家分享Facebook广告扩量的九种方法，帮助卖家们 更精准、更快速扩大广告业务规模 。
一 测试新的相似受众
Facebook的相似受众是全新的受众，Facebook可以通过 从一个给定的种子受众中寻找与之相似的受众群 。例如，卖家可以让Facebook从上传的CSV用户列表中创建一个相似受众，以下这些办法能让卖家测试一波相似受众.
pixel功能导出
相似受众只占到目标受众的约1%，1%的相似受众由与卖家的种子受众最相似的人组成，从理论上讲，1%包含Facebook认为最有可能发生转换的那部分受众。
卖家可以为不同的地点创建不同的相似受众。根据不同用户的地理分布能轻松创建几十个相似受众，如上图。
来自CRM的高客单价客户
如果CRM或数据库中有大量的用户，卖家则可以靠 特定用户群建立相似受众列表 ，导出CSV列表，包括他们的客户终生价值（LTV），也就每个用户的总花费。然后，卖家可以用这个名单作为寻找相似受众的种子名单。在建立相似受众时，Facebook将优先考虑消费金额靠前的LTV用户作为种子数据。如果卖家从来没有向Facebook上传过CSV客户名单，将会是下面的界面：
二 细分有效受众
从空投变成 使用不同的兴趣词，分兴趣组去观察受众表现 ；
这听起来跟把蛋糕做大有点违背，但实际并不是，受众分析是要完成这样的任务：将10000人里找100人的难度降低到5000人里找80人，甚至1000人里找50人，就是说把找到有转化的人的可能性增大，扩展的是1%的几率。
如果我们的广告受众是1000万，其中肯定是有一部分会产生更多利润，也就是我们常说的细分受众，找出这些受众再增加广告预算也是扩量的办法。
在每天的广告数据页面，点击右上角的细分
我们可以看到一共有4种类型：
时间
交付
行动
动态广告素材资产
一般以 独立站卖家 的角度出发， 交付 是最有参考价值的。点击进入后会发现不同类型受众的购买情况。
以下图为例，按照年龄来划分，35-44岁的人群产生了33次购买，其次是45-54岁的人群，以此类推。
在进行细分之后，我们可以发现成交最多的其实是25-54岁的女性，这样就能创建一个新的广告系列，专门针对细分受众。
重新创建的广告系列，受众会比之前小很多，保险起见建议新手适当缩小预算，设定为原系列预算的30%-50%。
如果有多个受众都觉得不错，可以创建几个不同受众的广告系列。
三 使用自动规则来扩展Facebook广告
虽然卖家可以在Facebook自动化规则工具中完成大部分的自动操作，但 Revealbot将提供更精确、及时、有效的扩展。
这里将简单介绍两者的区别：Revealbot赋予卖家更多时间上的控制。Facebook只支持每小时或每天操作，Revealbot则允许15分钟、30分钟、1小时、2小时。另一不同体现在广告组。Facebook只能选择用规则影响每个广告系列，或每个广告组，或每个广告。但假如卖家希望根据产品、服务或受众为不同的广告集制定不同的规则，Facebook目前还达不到，但Revealbot可允许卖家选择特定的广告组或通过过滤逻辑进行动态选择（例如广告集名称包含“关键字”）。总而言之，与Facebook相比，使用Revealbot的自动化规则可以实现更多的功能。以下是 自动化规则操作的不同之处
四 复制成功的广告组
复制成功的广告组，并不是按部就班原广告组。复制广告组时，需要 设置更高的预算，广告组越多，理论上来说对销量的牵引力越大，但是需注意受众可能重叠。 一旦观察到一个广告组在24小时后表现良好，卖家即可用更高的预算重复这一操作，这个过程需手动，卖家可以创建一个自动规则来完成操作的迁移。
五 复制不成功的广告组
广告投放不成功的原因有很多，但有时候需要 试错一两次后才能知道问题出在哪儿 。所以复制效果不佳的广告是非常有必要的，使用Facebook的自动规则不能复制广告组或单个广告，下面是如何使用Revealbot自动规则复制表现不佳的广告。
Revealbot使用的是AND/OR运算符构建规则，在Facebook的算法中，卖家可以将这些规则分成2个独立的规则。在这个例子中，该规则将复制一个曝光数超过8000，购买量为0，并且每个链接点击成本高于5美元或相关性得分低于7的广告。
可以看到， 战略性地使用自动化工具 是扩展Facebook广告的最有用的方法之一，尤其是漏斗策略。 漏斗策略 的背后理论是为关键指标设置高低阈值，并根据它们的表现来调整其他设置。
六 确保最低手动出价
如果卖家使用的是手动出价，把 出价设置得太低广告则不会得到曝光 ，如果曾经因为手动出价过低而产生低转换率、低曝光量，卖家更应该尝试加价。下面是Facebook自动规则设置方法
如果一个广告在前一天的曝光少于100次，这个规则将增加25%的出价。这一规则的唯一问题是必须等待24小时才能看到出价对曝光的影响，这是由于Facebook本身的限制。有了Revealbot，每2小时即可完成1次测试，另外，Revealbot可以自动加价，一旦设置了规则，基本可以保证用这种方法可以获得最低的出价。
七 根据业务情况增减预算
类似于股票交易中的及时止损， 如果一个广告组没有盈利，卖家则需要减少预算 。幸运的是，这利用Facebook自带的工具是可以实现的，在下面的规则中，如果广告组的花费超过100美元，转化只有2次甚至是更少，那么广告组的每日预算应该减少25%。
根据广告活动和使用情况，改变转化指标等等，没有足够的数据来做决定时，可把加购更替为指标。反过来，如果ROAS数据漂亮，就增加25%的广告预算。“花费> 100美元”+“购买量（facebook Pixel）>3”这2条自动化规则下，能保证卖家能接受的ROAS水平，并自动为该广告集加价。
如果广告组的每行动成本（CPA）低于其广告系列中的平均CPA，则需减少广告组的预算（或暂停）。例如，假设你在1个广告系列中有3个广告组。每个广告组的总体CPA为15美元、20美元和35美元。因此，该广告系列的平均CPA将是23.30美元。卖家可以设置一个规则，如果广告组的CPA大于广告系列的CPA，就会自动暂停。当卖家有很多广告集，而又不确定该为CPA设置什么阈值时，这样的基准特别有帮助。
八 提供多种优惠
这种方法能够最大程度利用Facebook广告系列， 因为同一类受众，投放广告时间较长，人们就会越来越厌烦，最后对广告无感。 而我们如果改变一下优惠方式，就能够重新利用已经失效的广告系列，其实操作起来特别简单，只需要准备两种不同的广告优惠就可以。
方法可以细分为：
1月份：发布促销1（赠送礼物）
2月份：发布宣传优惠2（折扣码）
3月份：发布促销1（赠送礼物）
4月份：发布宣传优惠2（折扣码）.......
发现了吗？只需要稍稍调整一下，就能重新引起受众的兴趣，如果想要再精细一些，也可以准备更多素材，这样通过简单的操作，就能获取到更多的客户和交易额。
九 提供新的产品
设置合适的商品也是成功的基础，通过社交引流的商家同时也会有另一种隐藏的风险，只针对某种受众，限制了业务方向的拓展。
当我们的广告投放出现这种问题的时候，需要横向或纵向的优化，创造更多的机会和市场，满足更多人的需求。
简单来说，要么 提供新的商品种类，或者深挖本身的业务，开发更多的用户需求。
例如杂货铺类型的独立站，就是利用产品的多样性，覆盖到各种不同的受众。
而垂直品类的独立站呢？同样的可以提供多个档次的产品，以纵向方式扩大受众规模。
例如家居产品分为大众、精致、定制等不同的类型，满足同类受众的不同细分人群。
在以上分享的几种方式中，基本上包含了不同的业务类型和卖家，可以根据自己现有的投放经验合理利用，有效增加广告转化和销售。
以上就是小鲸
为大家整理的关于
Facebook广告扩量的九种方法
希望对大家有所帮助