今年618大促已进行过半，但商家在打折前的涨价行为，却在消费者群体中引发热议。
近日，不少消费者发现，原本等着618大降价的商品，居然悄悄涨价了。原本是搞促销打折的日子反而涨价了，这听起来可能有些“离谱”，却已是电商圈“公开的秘密”。
618大促，先涨价再打折
618大促前，除了忙预热，如何“合理”涨价也是商家的重要活儿。
近日，派代通过天猫发现，不少品牌的确存在节前涨价的现象。以小派大促前购买的迪奥礼盒来看，当时购买的价格是740元。而如今，同款产品价格已涨至800元。
（商品截图）
vanassahogan旗舰店则是非常明显的先涨后降的案例。去年，小派在vanassahogan旗舰店购买了一款包包，价格大约470元。今年5月，由于想看看别的款式，小派又逛了这家旗舰店，并且发现此前购买的包包价格仍在470元左右。
直到近期，小派重新“光顾”这家旗舰店时，却发现涨价了。原本卖470元左右的包包，如今售价739元，叠加各种优惠之后近480元。
（商品截图）
微博上，这样的案例也不胜枚举。网友“卡卡”吐槽道，“美的，你伤透了我的心，怎么可以先涨价再降价”，“还参加什么618大促，越参加越贵”。
机智的网友们已经从自己的购物记录、收藏夹、购物车中发现了商家们涨价的“蛛丝马迹”，并总结出“避开大促购买更优惠”的心得。
事实上，不少商家都向派代证实了节前涨价一事。此前，在提及商家如何不在618大促中“陪跑”，某大家电头部品牌运营负责人顾念就曾提到，在四五月份就可以上新的链接，修改价格（涨价），再进行反复测试，确保参加618大促时的利润。
不少商家都向派代表示，涨价是无奈之举。可能不少消费者好奇，618商家集体涨价的原因是什么？
商家：不涨价要亏钱
“老板变精明了啊。”
顾念告诉派代，2019年的618，自己所在的品牌没有涨价，结果是“没有赚到钱”。到了2020年，就开始涨价了。
最主要的原因还是，商家要承担的成本变多了。
在2016-2017年618的时候，天猫第一次使用全平台的满减优惠，满300减30，其中商家承担一半，天猫承担一半，相当于商家和平台各出50%来支持优惠补贴。
不过这一规则并没有延续下来，到了之后的双十一，满减优惠开始由商家全部承担。
不仅淘系，其他平台也一样。根据商家“正义的铁锤”提供的京东618大促截图来看，明确表示了费用由商家、供应商承担100%。
（图由派友“正义的铁锤”提供）
派代通过微信、百度搜索“618涨价”词条发现，最早的相关资讯可追溯到2018年，彼时618节前涨价的现象逐渐被外界所知悉并报道。这与平台停止和商家分摊补贴的时间较为一致。
（百度截图）
本质上，平台之间的竞争是商家集体节前涨价的导火索。
近年来，随着618的爆火，各大平台相继入局。以今年618的情况来看，京东、天猫、拼多多、抖音以及快手等平台玩家纷纷入局。据统计，我国在电商领域的节日已经超过100个，商家不是在预热的路上就是在大促。
为了获得更多的流量，平台不断打价格战、推补贴，获客成本一路高涨。这些钱从哪里来？资金压力越来越大的平台方，必然会将目光看向商家。
“天猫300-50，京东299-50，主流平台始终在对比，其他平台也必然效仿。”在商家正义的铁锤看来，最终导致的是整个行业内卷，而受伤的还是商家，“小商家或者多级授权的商家慢慢就被拖死了”。
平台停止了和商家分摊大促补贴，转而投身百亿补贴的比拼。不管是拼多多的百亿补贴，还是淘系的聚划算百亿补贴，均是2019年推出来的。如今，“百亿补贴和一些活动渠道则由平台补贴”，正义的铁锤如是说。
对于涨价现象，有着八年电商运营经验的城南表示，“不涨价真要亏，天天陪着平台玩价格战，吃亏的还是商家”。
派代观察发现，大多数商品的618价格看似涨价了，实际卖的还是日常价。某种程度上这或许也是为了保证店铺的利润。有的商家选择先涨后降，有的商家则选择改变优惠力度。今年参加618的商家孙林就表示，其一口价方面基本不会改，消费者最终拿到的价格并没有涨价，只是改变了优惠力度，不至于618的时候亏。
如今，618大促已经与初衷相去甚远。或许是基于对这种现状的无奈，在聊到对今年618的看法时，顾念感慨：一年不如一年了。
走不出的618困局
618会变好吗？
过去，618优惠的时间只有一天，对于商家和消费者来说，这都是一个意义重大的日子。商家集中精力投入，消费者也迫切期待这一天的到来。
但如今的618，跨越时间过长，让商家承担更多成本的同时，也消耗了消费者的兴致。
比如此次天猫618，就分为了7个阶段。分别为招商期、种草期、预售期、开门红、品类日、预热期、狂欢期，除去招商的时间，时间横跨5月20日到6月20日，整整一个月。
对商家而言，时间越长，玩法越复杂，促销成本就越高。
商家为了店铺后期的流量扶持，以及保持和对手的竞争，即使明确“参加的618跨店满减活动是亏本的”，依然选择了参与。为了保证利润，迫不得已选择“先涨价后打折”的策略。
为此，正义的铁锤等多位商家向派代提到，建议平台缩短大促时间、和商家一起承担补贴。此外，城南也补充道，平台补贴要“真补贴，少套路商家和消费者，大促才有意义”。
除了平台做出调整，商家还能做点什么？早在此前的采访中，顾念曾分享道，备战618最好的时间是提前两个月。在活动前一定要核算毛利，检查是否开了隐藏优惠券、打折软件等，避免造成损失。在不涨价的情况下，孙林“调整优惠力度”的方法也值得参考。
在提及618“集体涨价”的现象时，大多数商家的反应是“现在不都这样吗？”但或许，我们还要思考一个问题：本该这样吗？平台、商家、消费者究竟需要一个什么样的618？
事实上，不管是618还是双十一，相较巅峰时候，这两年的声量都要小了许多，足见商家和消费者已经在用脚投票。
（百度指数截图）
在流量见顶、缺乏创新的当下，日趋内卷的节日大促，正让电商平台和商家在增长的困局中越陷越深。
*文中“正义的铁锤”、“孙林”均是化名。