有的人一辈子也赚不到一百万，有的人却凭借着一瓶小小的饮料在上世纪九十年代就日赚百万。
他是谁？又是如何将小小的饮料卖向全世界的呢？
直到今天，家长们还会在考试的时候给孩子买上一罐红牛提神醒脑。一罐小小的红牛竟能每天能带来上百万的收益。
许书标的父母是中泰结合，他的父亲是海南人，年轻的时候去泰国闯荡，娶了一位泰国本地女子，也就是他的母亲。
许书标在泰国出生，也在泰国长大。泰国的热带水果多，许多户人家都做热带水果生意，许书标的父母也是众多水果摊贩的一员。
在许书标出生之前，他的父母已经生下了好几个孩子，养孩子无疑是最费钱的，小小的水果摊并不能给孩子很好的生活，也就勉强能填饱肚子。
许书标从小就知道自己的家境不好，父母也不重视教育，小小的许书标早早地辍学了。
不过从小帮父母照看水果摊的经历让许书标在商业上多了些许敏感，对于和人打交道也懂得了许多，毕竟做生意不会说好听话可不行。
许书标很会察言观色，揣摩客人的心理，这也为以后他将商业帝国开遍全世界埋下了种子。
许书标到了十几岁的时候，便想着自己要去找一份工作。可是他没读过书，除了卖东西什么也不会，只能找一些销售类的工作。
他的第一份工作是公交车上的售票员。虽然在车上卖票比较稳定，也不需要推销，可是想干一番大事业的许书标根本就不满足这样安稳的生活。
于是他辞了售票员的工作，想要和哥哥去泰国的大城市--曼谷闯荡一番。
到达曼谷之后，许书标找了一份药物推销员的工作。当时正好是泰国制药工业兴起的时候，许书标也凭借着自己察言观色，擅长与人打交道的本事推销出去了不少药品。
可是许书标慢慢地发现，他辛辛苦苦做推销员，推销的量已经到了整个公司的第一名，可得到的汇报并没有没那么高。
制药公司赚一万块钱，分给他的只有几块钱，这让许书标不禁思考着新的出路。
和他一起到曼谷的哥哥觉得现在赚的已经比在老家多了，要知足。许书标却不以为然，他想要赚更多的钱。
许书标工作了几年之后之后，攒了200元钱，放到现在，两百块钱还不够吃一顿好的饭，可在许书标眼里，这就是他创业道路的启动资金。
许书标想要开公司，并不是空谈，而是经过仔细考察的深思熟虑的。
原来，他在做药品销售的时候，用心学习过开制药公司需要什么，从制药到销售的环节已经被他摸得一清二楚。
越是了解这个行业，许书标越清楚这个行业的暴利性，他做销售的公司就是从国外进口药品，在自己加工卖出去，就这一转手，能获得几百倍的利润。
同时许书标也明白，这个行业正是站在风口上的时候，再不下手就晚了。
决定创业的这一年，是1956年，许书标33岁。当他拿着两百块钱头头是道地跟哥哥分析如何开公司的时候，他的哥哥陷入了沉思。
他没想到弟弟在做销售的时候竟然已经学习了这么多知识，这也让他有一种知觉，弟弟一定会成功的。
就这样，在哥哥的支持下，许书标创办了制药公司--“天丝制药”。
虽说当时是泰国制药产业的风口，但是看到商机的人也越来越多，制药行业的竞争无疑是很强的。
200元创业基金启动的“天丝制药”用现在的眼光看充其量只能算是一个小作坊，当时的公司只能租在一个破旧的楼房里，因为它的租金足够廉价。
没有人想到，就是这个破楼房里这个小作坊成了后来世界销量第一的饮料巨头公司。
创业初期都是非常辛苦的，尤其像许书标这样的白手起家，完全是靠自己打拼。
许书标凭借之前学到的知识很快赚到了创业的第一桶金，而原来的制药小作坊经过十年的时间也搬到了新盖的大厂房里，公司还研发了许多新的药品，例如止痛药、降温药等等日常药品，在制药行业分到了一杯羹。
到了十九世纪七十年代，许书标意识到泰国的制药产业基本已经到达饱和，再扩张下去也不会有太大的改变，于是开始琢磨企业创新转型的事情。
也是许书标坚持创新的想法，造就了后来日赚百万的饮料品牌。
长期忙于加班应酬的许书标每天都比较疲惫，必须喝茶或者喝咖啡提神。但是对于普通人来说，好的茶叶也比较奢侈。
许书标正在想转型商品的事情，这时候发现饮料产品受众比药品需求人群多太多了。毕竟生病的人永远占少数，可是食物是人每天都需要的。
而且这时候经济有所发展，普通人家也舍得花几块钱买饮料喝。
因此，许书标将眼光放在了男女皆宜，价格亲民的饮料开发上。许书标这时候虽然做了老板却从没有放弃学习，他对当时国内外的饮料进行了大量的调研。
偶然了解到了“功能性饮料”这一名词，深入了解之后，他发现“功能性饮料”的市场很大，而且很少人做这一个市场。相当于还没有人吃的蛋糕被他发现了。
许书标非常高兴，他也不是拖泥带水的性格，知道机会是不会等人的，于是命人立即着手研发“功能性饮料”。
结合之前的想法，许书标决定研发保健药品和饮料结合一体的全新产品。
正好药厂现在生产药品，研发人员也是现成的。只是饮料的制作流水线要重新引进，许书标已经不是当年那个只有两百元的穷小子，他现在已经有足够的资金投资一条完整的饮料生产流水线。
饮料的定位确定了，是兼具保健提神和饮料口感的饮品。
研发完成后，给饮料取名字成了一个难事儿。虽然说制药厂已经研究出了不少新品药，可是这饮料还是头一次。
而且对饮品来说，名字是非常重要的，不仅要朗朗上口，还要让人一听就能知道他的功能和口感。
营销部门选了几天也没选出来，这时候又有人提议，“叫红牛怎么样？”
为什么叫红牛呢？这个起名也是有渊源的。传说印度人在得了黄疸病时，会用巫术进行治疗，因为得了黄疸病的病人皮肤是黄色，所以巫术治疗中认为只要把黄色的驱除，再把健康的红色转移到人的身上人就会健康。
而转移黄色的方法就是找来一头黄色的牲畜，将病痛转移到牲畜的身上，再找来一头红色代表着健康的动物，一般找来红色的动物都是牛，因此红色的牛就代表了健康、有活力。
在泰国，这个传说也是人尽皆知的，如果饮料名字叫“红牛”，立马就能让人联想到见健康、有精神。
这恰好是许书标所研发的这款饮料的功效。“红牛”就这样进入了人们的视野。
如果红牛只是采用普通的宣传营销手段，那它一定不会做到日赚百万。红牛的爆火还是许书标的营销策略过人。
当时曼谷城市里的饮料已经有很多了，于是许书标采取了迂回战术，说起来和我们的“农村包围城市”战略有点像。
许书标认为，“红牛”既然是提神醒脑的功能性饮料，那么对它需求量最大的一定是每天疲惫的人。
他想起了自己每天加班的辛劳，来一杯红牛肯定能缓解一些。那农村那些每天出苦力的工人和司机等等，不是更需要了吗？
尤其是跑货运的司机，他们晚上也要赶路，开车又是十分需要集中注意力的事情，红牛对他们来说一定是刚需。许书标并没有想直接卖给这些司机，他的策略是直接送！
当时公司还是有部分员工不明白他的用心，只觉得要是全都免费送，那得损失多少钱。
许书标不以为意，他知道这步棋一定是对的。就这样，许书标像农村地区的货运司机免费发放了红牛饮料。
事实证明，许书标是真的有商业头脑，投放了半个月饮料之后，这些货运司机走南闯北的，就连城市的人也知道了红牛饮料。
许书标这才开始在城市的大荧幕上大量投放红牛的广告，红牛饮料一下子名声大噪。
知名度有了，许书标又策划了“红牛饮料，飒飒爽口”的促销活动。
促销活动是一系列的，不仅有降价，兑换，还赠送礼品，半卖半送，其中有许多促销手段都开泰国商品营销策略的先河，甚至有许多至今都在沿用。
例如当时红遍整个曼谷的活动，用瓶盖换红牛T恤、红牛滋补丸、肥皂、洗衣粉等小礼品。
人都是喜欢占便宜的，几块钱买一瓶饮料还有机会获得价值上百的礼物，人人都想试一试，红牛的销量大增。
红牛占据了泰国市场之后，许书标决心进军亚洲其他国家和欧洲市场。
1978年，许书标成立“天丝医药保健有限公司”，开始大规模的生产红牛饮料出口到新加坡。
又过了一段时间，一位奥地利商人迪特里希·马特希茨来到曼谷向许书标推销消费品，当时他来到许书标的公司，品尝了红牛之后，觉得红牛真是提神醒脑的好东西。
所以当许书标和他提出合作的时候，迪特里希·马特希茨欣然答应了，他要将红牛推广到欧洲国家。
许书标和迪特里希·马特希茨在奥地利设立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”。
此时的许书标已经六十几岁了，这个平常人已经退休的年龄，他还在奋斗着。许书标知道，还有一个巨大的市场没有拿下，那就是—中国。
1995年，许书标来到中国，72岁的他结识了中国商人严彬。严彬本是个山东小伙，年轻时到泰国去闯荡，也是白手起家成了房地产大佬。
在泰国摸爬滚打的严彬自然知道红牛在泰国的影响力，他本人对红牛十分看好。
而许书标在了解了严彬的创业史之后对他也十分敬佩，两个祖籍同为中国的商人都想要为中国的发展出一份力。
于是许书标毫不犹豫地和严彬签署了战略合同，同意严彬在中国推广红牛。
严彬也如愿以偿地拿到了红牛饮料在中国的经营权和产品支配权，成为了“中国红牛之父”。
于是就有了我们所熟知的“困了，累了，喝红牛！”广告词。
1999年，许书标76岁，也是这一年，他登上了福布斯排行榜的榜首。
当接受采访的时候，许书标透露红牛最赚钱的时候他们日赚20万美元，也就是一百多万人民币，而此时的许书标已经坐拥40亿美元的资产。
从穷小子到亿万富翁，许书标对自己的事业很满意。只是随着年龄越来越大，他迫切的想要在家中选定一个孩子做他的接班人。
可许书标一共娶了两任妻子，两个妻子一共给他生了11个孩子。按理来说，这么多孩子，至少有一个能成才的，但事实却是一个都没有，这让他很沮丧。
许书标87岁的时候，招聘了一个19岁的女秘书，表面上说是女秘书，实际上他却是想娶这个女秘书为妻。
因为这时候的许书标身体状况越来越差，听别人说找个年轻漂亮的老婆能冲喜。
没有接班人的许书标比任何人都想要健康，于是他才听信了别人的这个建议。
可是他的儿女们死活不同意，68岁的年龄差实在是太大了，许书标的儿女们都觉得这个女秘书不怀好意，只是贪图他的家产。这件事在许书标儿女的百般阻挠下，最后不了了之。
2012年，89岁的许书标在南京病逝。直到这时，许书标也没能选出来一个可靠的继承人。
许书标死后，他的孙子沃拉育迷上了家里的女佣人，可是女佣人已经有丈夫了，女佣人果断拒绝了沃拉育。
没想到沃拉育竟然仗势欺人，不断地骚扰女佣人，还把女佣人的警察丈夫给开车撞死了。
出了人命之后，他家里人猜对这件事重视起来，花了大价钱把沃拉育保释出来，叛逆的沃拉育根本没把法律放在眼里，他被保释出来之后私自乘坐飞机逃离了泰国，至今仍被全球通缉。
一生要强的许书标应该没想到，自己这么大的商业帝国竟然无人继承，还在他死后和严彬打起了官司。
