文/陈根
美东时间6月23日周四，美国食品和药物监督管理局（FDA）已下令美国电子烟公司JUUL停止销售其电子烟产品，并将其从商店货架上下架。而FDA出具如此严厉的监管指令背后的核心原因是什么呢？就是电子香烟因为其缺乏数据和证据来评估其潜在的健康风险。那么这一则禁令将会对美国电子烟公司JUUL造成95%左右的收益影响，几乎可以说是让这家电子烟公司回到了解放前。
根据FDA的命令，深受青少年喜爱的JUUL必须停止销售和分销其电子烟设备，以及四种类型的JUUL烟弹，但是这项命令并不阻止消费者拥有或使用JUUL产品。禁令是在对JuuL进行广泛审查之后发布的，而电子烟需要FDA的授权才能继续留在市场上。此前，FDA已经禁止JUUL销售所有甜味和水果味的电子烟弹。
尽管这是一则发生在美国的关于电子烟的监管事件，但是对于整个电子烟的市场将会带来比较大的冲击，主要体现在三个方面：
首先，电子烟的强监管将会成为共识，以美国FDA为首的监管机构开始重点整顿与加强对电子烟的监管，这就预示着在全球范围内，电子烟都将会成为接下来各国国家重点监管与整顿的对象。
而美国之所以开始对电子烟进行正式的严格监管与整顿，核心原因是在于经过跟踪审查后发现，无法通过有效的数据来证明电子烟对健康的影响与风险。换句话说，就是当前电子烟所宣传的比传统香烟更健康，或者伤害更小的说法，目前无法找到科学的数据与依据。这也就意味着电子烟所谓的小伤害，其实只是一个营销概念。
其次，糖衣背后的健康隐患不可忽视，长期以来，口味就是电子烟的黄金矿脉。调味产品的市占率接近九成。目前市场上的电子烟产品有约1.6万种口味，包括水果味、糖果味、各种甜品味等。
因此，很多选择电子烟的人群基本上以年轻化的群体为主，他们一方面追求香烟中一些成分带来的上瘾体验，另外一方面则是电子烟所带来的更好的口感以及时髦的感觉。包括我们国家，国家烟草专卖局发布了《电子烟国家标准》以及《电子烟管理办法》，规定：禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。
那么，当这些添加剂被禁止之后，电子烟跟传统香烟的竞争优势就失去了。再加上没有了更好的口感，以及更有效的健康风险的管控。如果只是将浓缩的烟油通过电子技术的方式进行释放，那么到底是危害更大，还是更小，当前无法有效证实。
最后，失去了灰色地带，也就是说添加物一直以来都是电子烟最核心的竞争力，因为这是一个灰色地带。对于电子烟的厂家而言，为了让消费者能够产生更大的成瘾性与依赖性，通常会在添加物里做小动作。而随着对添加物的明确禁止，这也就意味着电子烟的竞争优势与核心竞争力失去了。
不仅失去了核心竞争力，并且口感与健康风险都没有比传统烟更高的情况下，当然电子烟的厂家是不会承认自己的健康风险问题，但是至少目前FDA已经明确他们无法通过科学的数据有效的证明电子烟对健康的风险更低。
因此，电子烟的未来将何去何从，这是一个摆在电子烟厂家面前的问题。尤其是当社会总体健康意识越来越高的情况下，这个对人体健康存在着巨大风险的行为与行业，是否会退出人类社会的舞台目前不好说，但是会受到越来越严格的监管是必然趋势。