人人喊打！李佳琦背后的“最低价”战火升烧，成了巨头们争抢的香饽饽。今年的双十一，一开始就充满了火药味，头部主播李佳琦陷入了舆论的风暴中心。不久前，京东的采销工作人员发出喊话，呼吁李佳琦搞“二选一”，并请求相关部门管理“伪全网最低价”。抖音头部主播小杨哥也发出类似指责，引发了巨大关注。李佳琦方面对这些指控表示否认。10月30日下午，上海市市场监督管理局的反垄断办工作人员表示，他们正在调查核实这一问题，如果发现违法行为，将会予以处理。
与此同时，一份名为“美ONE直播推广服务合同”的文件也开始广泛传播。根据合同的内容，在特定时间段内，品牌必须确保所有推广服务中的促销力度最大化。如果其他渠道上的产品价格高于李佳琦的直播间价格，品牌需要向消费者退还五倍的差价，并向美ONE支付200万元的违约金，承担退款差价所产生的所有费用和损失。商家们表示，合同的内容确实如此，而在直播行业，最低销售价已经成为了常态，违反规则将会面临巨大的压力。
不仅是李佳琦，其他超级头部主播也有类似的最低价保护机制，以确保“全网最低价”。这种机制在直播行业内已经成为常态，品牌方和大主播之间的合作往往以此为前提条件。不过，超级头部主播在这个合作中通常具有更强的议价权，因此商家在竞争激烈的市场中仍然会排队争相进入他们的直播间。
对于品牌来说，超级头部主播的直播间对于新品牌来说几乎是一块香饽饽，但对于大品牌来说情况则相当复杂。一些头部主播甚至要求在双十一前后的一段时间内实行价格保护，确保其他渠道的售价都不得低于他们直播间的价格。这对品牌方来说是一种挑战，因为他们的价格体系受到了极大的冲击，使得他们丧失了定价的主导权。
今年的双十一，各大电商巨头展开了“全网最低价”的激烈争夺，而中小厂商则成了争夺的牺牲品。这种情况在中国商战历史上屡见不鲜，但很少有一个满意的结局。各大平台为争夺最低价而展开的竞争已经成为必然趋势。李佳琦陷入了这场火药味十足的争夺中，但目前尚不能确定她的行为是否构成垄断，需要相关部门进行调查后才能做出明确结论。
对于电商平台来说，低价是一项核心战略。京东和淘宝都把“全网最低价”定为今年双十一的核心KPI。电商分析师李成东表示，今年的双十一是电商平台之间的“全网最低价”争夺的必然趋势。
然而，这种争夺不仅仅局限于超级头部主播的直播间，它已经升级到了电商平台之间的竞争。各大电商平台争夺“全网最低价”的背后是一场关于流量和用户的大战。李佳琦的困境需要放在市场大背景中来看。在疫情之后，消费疲软，各大电商平台开始回归“低价”争夺。
不同的平台都面临着增长焦虑和流量焦虑，都采取了低价策略。对于京东来说，低价是刘强东的战略，而对于淘宝来说，低价是阿里巴巴的一项基本策略。这种低价策略在一定程度上是回应了市场的需求，但也引发了激烈的竞争。在这个竞争中，李佳琦成为了一张抢手的牌，她的直播间具有很强的话语权，吸引了大量粉丝。
然而，这种竞争也引发了一些法律问题。根据中国的反垄断法，禁止经营者与交易相对人达成垄断协议，固定向第三人转售商品的价格，限定向第三人转售商品的最低价格等。目前，对于李佳琦是否构成垄断，需要相关部门进行调查，才能最终确定。
总的来说，今年的双十一开局可谓火药味十足，各大电商平台都在争夺“全网最低价”，而李佳琦成为了焦点。她的困境反映出电商市场的激烈竞争和用户流量争夺的现实。不过，这也是电商行业不断发展壮大的一个体现，消费者将从中受益，因为他们可以享受到更多的实惠和优惠。这场战斗还远未结束，我们拭目以待，看看最终谁能笑到最后。(责任编辑：许朝)
