2018年1月4日，一则爆炸性的消息在川渝吃货圈引起关注，成都小龙坎餐饮管理有限公司在其官网及微博发布“致歉”公告：“小龙坎”商标已被注册，成都百家“仿冒”小龙坎的火锅店需要立即“改名”，否则将会被追究法律责任。
▲小龙坎老火锅微博截图
▲致歉信
律师：拒不整改的，将用法律武器维护合法权益！大众点评网：成都数百家小龙坎店，未经授权已被下线；重庆区域已无“小龙坎”字样的搜索结果笔者根据成都“小龙坎老火锅”发布公告的信息索引，在大众点评网上在成都、重庆区域分别搜索了“小龙坎”字样，其中，成都区域页面已全部呈现“小龙坎老火锅”品牌LOGO和商标字样的店面44个搜索结果；而重庆区域页面已无任何“小龙坎”字样的店面信息。
▲大众点评成都区域显示结果
▲大众点评重庆区域显示结果
也就是说，“小龙坎”商标被注册之后一切侵害商标主体的信息都被依法申讨保护，即使是重庆小龙坎区域的商户用到了“小龙坎”也不例外。
笔者曾经在2017年10月19日发布的一篇原创文章《火遍全国的小龙坎火锅在打假，而重庆小龙坎根本没有小龙坎火锅
》(点击查看）一文中尚能搜索到成都区域“小龙坎火锅”有301家，整个重庆的“小龙坎火锅”有家10家，其中主城有6家，而唯一一家开在小龙坎的“小龙坎火锅”还是叫【小龍坎老火锅】。截至发稿前均已下架。
▲在重庆小龙坎开火锅也不能叫“小龙坎火锅”？
起底成都“小龙坎”的前世今生：自重庆小龙坎学艺，到成都发展由于笔者关注成都“小龙坎”商标始末的时间较早，搜集到一些现在无法查询到的一些信息。
▲图源2017年10月“小龙坎老火锅”百度百科品牌介绍
”重庆小龙坎的火锅已在全国声名远播……吴姓师傅的传人更是来到美食之都成都陆续凯莉了多家火锅店铺……还有专属巴渝的火爆、激情和智慧“
不知何时，成都“小龙坎老火锅”百度百科页面已大篇幅调整，网络包括其官网上再也搜索不到其更详细的品牌故事，似有摆脱、淡化“小龙坎”的缘起。目前其百度百科只简单的提起一句“源于巴渝”。
▲新版“小龙坎老火锅”百度百科介绍
2014年成都小龙坎火锅创始店在成都水碾河路开张，之后不仅吸引了店周边的客人，很多人慕名而来。2015年10月22日，成都小龙坎餐饮管理公司成立，标志着其发展也正式走向了正规化、公司化、专业化运营，也为其随后迅速成为现象级、网红火锅店打下了基础，并成为号称排队排得最凶——“排队三小时，只为吃上这一口锅”的成都火锅排队王之一。一百多两百多的号都只能说是“淡季”。直至目前，“小龙坎老火锅”已拥有成都直营店11家，加盟店400余家。
成都小龙坎老火锅打假——名不正，言不顺2017年8月，多家“高仿”“假冒”的小龙坎曝出食客就餐后出现不适情况，成都小龙坎餐饮管理有限公司曾连续发布10条“澄清”微博“打假”。
▲成都“小龙坎老火锅”打假成都“小龙坎”
料想也知道，在部分成都火锅“共享”“小龙坎”这一品牌时，成都小龙坎餐饮有限公司旗下的“小龙坎老火锅”也是其中一个命运共同体。然而在没有合法身份之前，一切所谓的维权都是耍流氓，直到2017年12月28日，成都小龙坎餐饮公司获得“小龙坎商标”，立即在成渝圈、火锅界围绕“小龙坎”被注册引发的一系列热议。
▲“小龙坎”商标注册证
成都火锅为何要用重庆火锅元素（地名）？封面新闻近日采访重庆市火锅协会负责人介绍说，重庆火锅协会并没有名为“小龙坎”的会员单位，其也并非重庆火锅的知名品牌。
“重庆火锅经常‘被代表’，以重庆火锅的相关元素和重庆地名在外地开火锅店的情况屡见不鲜，甚至直接冒用重庆知名火锅品牌的情况也不少。”该负责人说，这样的情况很多都是在打“擦边球”，暗示、明示地希望用重庆火锅“借力”发展，虽然并不违法、违规，但实际上对于重庆火锅的对外推广是有较大影响的。
不明真相的吃瓜群众：小龙坎只是重庆一个小街道，又不是只有重庆才有！根据《商标法》规定，县级以上地名不能注册商标。小龙坎确实只是一个街道，但是小龙坎也是重庆（直辖市、正省级）主城辖区沙坪坝区（地市级）核心商圈附近的街道，也是如上所说“重庆小龙坎的火锅已在全国声名远播”，其中小龙坎的大龙火锅，在众多火锅之中堪称重庆本地人最认可的火锅店之一。
▲根据笔者查询，地名搜索结果上全国还真只有一个“小龙坎”
尽管许多吃瓜群众表示不服，但是客观事实就是：重庆有小龙坎，小龙坎也有重庆排名前十的火锅，但名字绝不是小龙坎；对于“小龙坎火锅”这种名字，重庆人一看就知道是外地的，或者加盟总部不在重庆，忽悠人的。
盛嚣尘上的“小龙坎”注册之路，如何花落别家？【43类餐饮住宿商标】
提供食物和住宿服务，包括养老院、托儿所等
根据国家工商总局商标局官网查询，43类商标的小龙坎有20个搜索结果，前十名中最早并且注册成功无异议是名为“刘鹏”的申请人，并且也只是注册了以“小龙坎”为主体，附带其他位置和品类元素的商标。
笔者料想当时若能申请小龙坎，也就不会那么麻烦那么复杂的去申请什么“小龙坎电台巷大龙火锅”“小龙坎电台正宗大龙火锅”，“小龙坎”当时能注册成功，岂不是没当今这么多事了。
▲工商总局商标局官网43类商标小龙坎查询结果页面
此后，包括仁众在内的多家公司提交的“小龙坎”等之类的商标都被驳回，皆因在重庆有“小龙坎电台巷大龙火锅”这个注册商标在前，但也就是现在发生了“神意外”——大家都以为不能注册的“小龙坎”，竟然注册成功了？！
成都多家“小龙坎火锅”发起围猎“小龙坎”商标：小龙坎火锅是共同努力结果大众点评下架成都百余家非仁众旗下的“小龙坎”火锅店之后，1月6日，一篇名为《一个商标引发的商业暴力——起底小龙坎火锅群体纷争事件》的文章再次引发热议。
成都众多同名或带有前缀的其他小龙坎火锅店拟集结成立“小龙坎火锅协会”，联合抵制仁众公司“无效的商标注册”，缘由一旦“小龙坎”商标被某公司注册，其他未被授权而使用的“小龙坎”字样门店将被认为是侵权。
目前，四川仁众投资管理公司已注册成功的两个”小龙坎“商标已处于”撤销/宣告无效申请审查中“和”商标异议“状态。
▲撤销/无效宣告申请审查中
▲异议中
注册“小龙坎”商标是恶意抢注吗？“恶意抢注”指的是：以获利等为目的、用不正当手段抢先注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等权利的行为，明知有人在使用，而出于索取使用权、使用费为目的，
关于“恶意抢注商标”，《商标法》第三十二条规定：“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。因此，“恶意抢注”就是申请人利用不合理或不合法的方式，将他人已经使用但尚未注册的商标以自己的名义向商标局申请注册的行为。
商标注册也有其两面性：退可以防流氓，进可以耍流氓而关于抢注商标，不少人认为：文字是公共资源，商标注册本因是为了保护企业的正当权益。但当下似乎已经演变成瓜分公共资源、公共资源自由化的一场竞赛。
陷入围猎中重庆品牌出路在哪？1.成都火锅的经营理念值得所有重庆火锅学习
熟话说“小店靠守，大店靠走”任何一个企业在做大做强之后都是将是要走出去的，重庆大多中小火锅店还停留在粗放的经营管理，但是当下日新月异的信息时代，你不改变，全世界就会来逼你改变。
重庆某火锅店老板表示，在火锅本身的味道、菜品上，重庆火锅甚至更好，但如要要说给顾客提供的用餐体验，重庆火锅则不免有些简单粗暴。
例如当下很多设置多种调料，可免费取用各式各样的小吃，等餐时还能烤火，甚至还提供上网等休闲服务的火锅店就是向成都火锅学习的。同时，其店面更加精致、考究，并刻意结合文化元素，更有味道，也更有卖点。
2.为什么成都的“渝派火锅”能有很好的口碑，甚至连锁、加盟店遍及全国呢？
成都很多生意火爆的火锅店，往往是从开店起就采取了公司化运作，并且十分注重新媒体矩阵、自媒体平台的宣传营销；而重庆老火锅则以“作坊式”发展为主，仍然靠口碑及单一的订餐团购网站，守住自家店，做好自家菜，正规化、公司化运作起步较晚，都是等生意做得非常好了才会考虑成立公司开始品牌化的战略。
3.被重庆人“惯坏”的重庆火锅佛系老板，还要任性么？
重庆火锅从不缺少一心一意的做火锅的人，也并不是无法提供精致的服务，确实本地食客更执着于味道的饮食习惯，你店面装潢再美，摆盘再精致，重庆人不管你那么多，菜品不新鲜，味道不好，一切都白搭；而重庆诸多包括火锅店在内的餐饮也沉浸在自身技艺的荣光中，专注于食物美味，也放弃了与美食有关配套升级（服务、环境）的追求，凭此就要求食客“臣服”于自己的经营理念，形成了重庆独有的饮食特色文化。
笔者曾听朋友说过一个段子似的重庆某家排名靠前的小面餐饮的故事：
店老板在面煮好之后端到打听对着满堂的食客吆喝道：哪个的二两小面，叫了三声之后无人应答直接就将其倒入废弃桶，若这时食客反应过来，则再不疾不徐重新给他煮。
可能这故事过于“玄幻”，但是我想不少重庆人肯定是倾向于相信这事发生的真实性是极有可能的。
4.成都火锅的兴起：我消灭你，与你无关
随着时代的发展，某些以前看上去很安稳的工作，很不错的行业被时代狠狠地摔在后面，甚至整个被淹没。
安卓兴起诺基亚灭亡；小米、华为兴起，山寨机灭亡；笔记本兴起台式机灭亡……都在诉说“我消灭你与你无关”的故事，消灭你不是在钟对你，只是出现了一种更好的方式解决原来的问题。替代、赶超并非不可逆。
2018年1月13日，四川火锅协会召开年会，将成立“火锅媒体联盟”针对“世界的四川火锅”媒体工作计划。由媒体策略和政府助力有效推向世界。
重庆火锅业若一再固步自封，还抱有只在重庆做火锅的想法，消灭自己的只能是自己，丧钟为自己而鸣。
5.重庆火锅协会：不欢迎被代表！
2018年1月12日，重庆火锅协会忍无可忍发出坚决反对的声音：重庆人民不欢迎被代表”。重庆火锅协会从2005年开始，便着手申报重庆火锅集体商标和地理标志。不过，12年过去了，重庆火锅集体商标和地理标志一次次被驳回。
商标局的意见是，重庆火锅的原料分散在全国，不是重庆特产的商品，因此，不符合申报地理标志的要求；而要申请集体商标，县级及以上区域，近年来几乎没有成功案例。
小龙坎商标注册公告发布后，针对“小龙坎”商标注册事件，法律界专业人士建议：重庆火锅协会可将重庆可能被注册的火锅地名尽量注册，进行行业品牌保护。
6.除了坚决反对、强烈谴责、不希望被代表，我们还能做些什么？
几家小龙坎火锅就敢放言联合起来发起成立“小龙坎火锅协会”，这等觉悟和魄力，已不再是作坊式、集散式的小摊小贩一盘散沙一样的鸭死嘴硬；并且这筹建中的“小龙坎火锅协会”下的火锅店，正在集结申请撤销“小龙坎”商标，疯狂注册带有前缀的“XX小龙坎火锅”，这给每一个重庆火锅从业者难道不是一个警醒？
笔者仔细查询了《商标法》有关细节，拣取其中几条对于商标申述有利的条款：
▼《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
▼《商标法》第四十一条:
“...对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。”
▼根据《商标法》，如数个当事人所争议的商标确属相同或类似，由商标评审委员会裁定撤销后注册当事人的商标，维护先注册当事人的商标专有权。
综上述，或有以下几处申述理由：
一、“小龙坎”是重庆知名地理名称，具有显著的重庆地域标识，且重庆“中国火锅之都”美誉在前，小龙坎商标注册事件发酵后，不少网友和用餐食客都表示曾以为“小龙坎老火锅”就是重庆火锅，然而并不是，其客观上带有一定的欺骗性，误导公众，使公众对其质量、产地产生误认！二、根据注册在先原则：商标的专用权归属于依法首先申请注册并获准的企业。小龙坎所在地的大龙火锅先以“小龙坎电台巷大龙火锅”等为商标注册成功，可以依法发起商标争议，要求撤销/申请无效宣告。