《礼记.曲礼上》说“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”
中国自古就崇尚礼物往来，送礼在中国已经成为了人情往来的必要手段之一。有需求自然就有消费，因而催生出庞大的市场。
一种区别于主流消费市场的礼物消费在近年来已经开始逐步进入大众视野。
“1 什么是送礼型消费？
人们主流的消费观大多讲究实在的性价比，比如淘宝双十一的满减，比如商场的促销活动等，是实打实基于金钱层面的获利。
然而送礼型消费不同， 尤其对于高净值人群来说，他们购买这种消费品的目的，大部分是“仪式感”的表达， 如传统节日对长辈的孝顺、商业场合中向合作伙伴表达诚意等，都会产生这种消费。
这种消费并不为金钱上的价值，更多是追求一种精神层面的意义。
“2 送礼型消费看重什么？
我们都知道，钻石作为金刚石的一种，其硬度高的同时，脆性也更高，并不像广告语中宣传的“钻石恒久远”。
但是人们仍然愿意使用钻石作为定情信物，是因为人们消费的并不是钻石本身的价值，而是一种与钻石般恒定的心念。
由此可见，高净值人群在进行送礼消费时呈现出的特点是：不在乎价格、不是为了实用、是为了借此表达一种态度。
“3 如何选择一份好礼？
那么，如何巧妙选择一份礼物，能既满足送礼的需求，又达成情感往来呢？
根据专业数据调查统计， 我国高净值人群选购礼物的原则有三： 一有品牌价值；二有颜值外观；三有服务体验。由此可见，所谓好礼，是在本身之上拥有更多附加价值的产品。
