最近围绕着苹果发生了两件事。
一个是苹果 iPhone 15 价格大幅下降，甚至最低的 128GB 版本已经降到 5000 元以下，到手价 4949 元，进入 4000 元档，跌破了同期的历史最低。
另一件是上周五美股收盘，微软的市值达到 2.89 万亿美元，正式超过市值 2.87 万亿的苹果公司，结束了苹果多年的市值霸主地位。
两件事看似风马牛不相及，但如果细品，背后的意味十分明显。
问题到底出在哪？
事实上，苹果每年都会在春节举办降价促销活动，但今年不仅时间略有提前，力度也比以往更大。1 月 15 日，苹果官网宣布，推出 " 新春优惠 "，具体内容是：从 1 月 18 日至 1 月 21 日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从 50 元到 800 元不等的降价优惠。
iPhone 15 价格跌至历史最低登上微博热搜
不只是 iPhone 产品，此次官网降价几乎包含了苹果全系所有产品。iPhone 15 系列所有机型、iPhone 14 系列部分机型、iPhone13 系列部分机型最多降价 500 元；13 英寸或 15 英寸 MacBook Air（M1 或 M2 芯片机型）笔记本最多降 800 元；iPad 平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降 400 元；苹果手表 Apple Watch SE、苹果耳机 AirPods 和 Apple Pencil 分别最多降 200 元、100 元和 50 元。
紧接着，苹果天猫店、京东苹果旗舰店也加入了降价促销活动，而且力度大于苹果官方商城。苹果天猫体检店推出了定制产品最高可享 1600 元优惠券等促销活动，京东年货节则推出了 iPhone 15 系列最高立减 1050 元的活动。
某平台 iPhone 15 优惠力度
事实上，从以往的惯例我们不难看出，苹果一直都会在手机销量增长乏力的时候，采取各种降价促销、以旧换新、分期付款等方式来促进消费者换机、购机，例如 2019 年春，苹果也是利用大力度的降价促销活动使苹果逐渐走出了当年的低谷。
不过今年苹果面临的情势或许与以往不同，iPhone 销量的疲软并不是近期才有的，而是从新一代推出后就已经出现。根据 Counterpoint 数据显示，iPhone 15 发布后初期销量相较 iPhone 14 下降了 4.5%，原本全年 8000-9000 万台的出货量被下调到了 7800 万台，有分析认为，这实际上可能会成为苹果下一代 iPhone 手机销量下滑的预警信号。
在这样的情况下，降价销售似乎就显得合情合理，不过也有人把降价与苹果的发展策略联系在一起，认为苹果这是为了利用春节抢占市场份额，对抗华为等竞争对手的策略，也有人认为这是苹果为了消化库存，应对 iPhone 15 供应链问题的举措，更多的人则认为，这是因为今年 iPhone" 挤牙膏 " 的行为让很多人对苹果产生不满，导致苹果在销量和利润上出现了危机。
但问题只是出在苹果 " 挤牙膏 " 吗？是华为、小米、OPPO 等其他品牌的竞争让苹果感到压力了吗？
谁能让苹果感到压力？
很明显，无论 " 挤牙膏 " 也好，其他品牌的竞争也好，都是原因的一部分，但有可能并不是最大的原因，毕竟苹果 " 挤牙膏 " 已经不是一年两年，每年苹果一直被骂，却仍然能在销量和价格上保持坚挺，不久前还有数据显示，苹果在 2023 年手机销量已经取代三星成为了全球销量最多的手机品牌。很明显苹果的 " 焦虑 " 并不来源于此，真正让苹果 " 焦虑 " 的原因或许在于资本市场态度的改变。
近期多家投行下调了苹果的评级，先是巴克莱银行（Barclays）将苹果股票评级从 " 中性 " 下调至 " 减持 "，并将目标价下调到了 160 美元 / 股，而在此之前很少有券商给予苹果看跌的评级。该银行还预计，苹果在 2024 年的预期下跌可能会超过 15%。
该银行分析师 Tim Long 表示，iPhone 15 系列销量不佳的情况还将持续，iPhone 16 虽然还没有发布，但目前看来预计不会有重大升级刺激消费者更新换代，该银行还指出，消费电子行业的颓势可能还会持续较长时期，而苹果在这方面并没有拿出较好的应对方案，这将会对苹果产生巨大的挑战。
与此同时，著名投资银行和金融服务公司 Piper Sandler 的首席分析师 Harsh Kumar 也将苹果评级从 " 增持 " 下调到 " 中性 "，并在一份报告中表示了对 iPhone 库存的担忧，理由是担心 iPhone 的库存水平和销量增长率见顶，这是将近三年来的首次，他还表示 " 我们对苹果进入 2024 年上半年的手机库存感到担忧，同时也认为销量增长率已经达到了峰值，中国宏观环境变化也可能给手机业务带来压力。"
而由于资本市场对苹果的担忧，苹果股价出现波动，微软近期则股价上扬超越苹果夺得了 " 市值之王 " 的宝座。1 月 12 日，市值 2.87 万亿美元的苹果被微软以 2.89 万亿美元超越，过去一年中，微软市值增长已经超过 1 万亿美元。
而这实际上只是苹果在 2023 年发展的一个集中体现。今年由 ChatGPT 带来的 AI 狂潮席卷一切，而 OpenAI 最大股东兼合作伙伴的微软也几乎是以最快速度抓住了这个 " 风口 "，积极投入其中，以 Copilot 等为代表的众多 AIGC 应用成为了很多人使用 AI 的窗口，云服务等也成为重要盈利来源。
微软 23 财年第三季度损益表
从不久前举行的 CES 2024 我们不难看出，AI 已经成为了绝对的主角，几乎每项新的技术、新的产品都离不开 "AI"，而在这方面，微软从很早之前就开始布局，但苹果缺点的动作缓慢。施蒂费尔金融（Stifel）的分析师 Brad Reback 表示，从投资者的角度来看，生成式 AI 能够影响微软的所有业务，而苹果 " 还没能讲出什么 AI 的故事。"
前苏联有位著名的经济学家，名叫尼古拉 · 康德拉季耶夫，他曾提出过一个著名的经济长波周期理论：自从工业革命以来，每个周期长度 40-60 年，每个周期里，都会有巨头公司因为无法适应新的技术变化而衰落，同时新的巨头公司因新的技术而崛起，这就是 " 康德拉季耶夫周期 "。
以前，这个理论常常被用来概括微软的衰落，但如今看来，这个理论或许同样适用于苹果。
对于很多企业而言，如果一个核心产品非常成功，企业往往就会围绕这个产品积累一整套成熟的商业模式，也会逐渐对这个产品的商业模式形成强烈的路径依赖，但任何一种产品的成功都与特定的时代背景紧密相关，当时代风向发生变化，这套产品和模式虽然还在盈利，但实际上已经逐渐与外界脱离，例如当移动互联网风起云涌之时，Windows 已经已经抢占了所有它能够抢占的生态位，这反而成为了一种负担，但微软即时向 AI 调整，可以说是抓住了下一个时代的风口。
而如今苹果事实上也面临着同样的问题，iPhone 产品早已成为苹果盈利的绝对先锋，相关数据显示，苹果 2023 财年第四财季营收 895 亿美元中，来自 iPhone 的营收就占到了 438.05 亿美元，这种情况下，相比必然存在一定风险的创新行为，进行小规模的改进才是对 iPhone 产品风险最小的选择。
而且苹果今年也并非全无亮点，不少人对即将上市的混合现实头显 Vision Pro 抱有很高的期待。不久前，苹果宣布将在 2 月 2 日正式在美国市场上市销售 Apple vision Pro，售价 3499 美元。有消息称，如果这款产品在美国获得不错的市场反馈，苹果很有可能会在 WWDC 2024 前，在美国以外市场发售。
这个产品可以说是非常符合苹果目前的状态，既没有给 iPhone 带来威胁，也开辟了新的市场空间，还为苹果在 AI 领域的竞争力提供了新的支撑。目前 AR/VR 市场虽然仍处于早期发展阶段，但随着技术的不断成熟，XR 正在成为未来计算的一个重要趋势，苹果 vision Pro 可以说是恰逢其时。
当然，vision Pro 能否帮助苹果扭转颓势，还要看它最终在市场上的表现如何，如果 vision Pro 能够获得用户的认可，并获得良好的销量，那么无疑将会为苹果的未来发展注入新的活力，对生态、品牌形象方面也会产生不可估量的影响。
对于 vision Pro 这款产品，苹果 CEO 库克曾表示，这款设备标志着计算技术新时代的开端，" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。"
但很明显，相比苹果前任 CEO 乔布斯，库克似乎更在乎资本市场的态度，而非普通消费者，这也是库克在很多人看来不再值得信任的根本原因。也许新产品只是在 " 挤牙膏 "，也许新产品不再领先，但只要能保持资本市场的看好，苹果这艘 " 大船 " 就能得以安稳地行驶，这种作风在于乔布斯搭档的时候使其成为了乔的左膀右臂，但在独掌大权的时期，虽然能保证苹果越来越挣钱，但却不能使其在科技创新上保持领先，但科技的创新能力或许才是一家如苹果这样的科技公司真正的命门所在。
写在最后
虽然目前来看，苹果处境并不乐观，但事实上也并不是没有翻盘的机会。一方面目前 AI 赋能的产品很多时候还只是一个概念，大部分还没有真正铺开应用，另一方面也因为苹果事实上在 iPhone 端侧 AI 方面也有很强实力，新 iPhone 15 在算力方面仍然有一定的领先，在 AI 杀手级应用还未出现的当下，苹果虽然市值被超越，但在未来仍有很大的翻盘机会。
至于苹果能否使用 vision Pro 抓住下一个时代的风口，或许不久后我们就能一同见证。
