假货、仿冒、山寨等在美妆行业并不少见，也是美妆行业令人诟病的问题。无论什么品牌，只要在市场上形成一定的规模，就会遭遇源源不断的造假和仿冒
甚至还有这么一句话：化妆品界有“三宝”——假冒、抄袭、抢商标！很多不良企业通过这类手段成功上位，借着名牌的秋风，谋取非法利益。
随着国货美妆的走俏，很多国货品牌也陷入“山寨、假货”的风波。国货品牌花西子近年来一直饱受“山寨”泛滥的困扰，其热门产品雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等被大量仿冒；
完美日记上个月就出现两起打假事件，一起眼影盘造假、一起口红包装抄袭；此外，还有一叶子、纽西之谜、韩束、色彩地带等在内的国产美妆也难逃“被山寨”的困境。
有报道曾介绍了假货的制作流程，如粉饼，造假企业先将粉底包装盒清理干净，然后挤入不明膏体，成型后再贴上假冒LOGO后进行销售。有些假货甚至是“一比一”仿制正品，做工、细节等都经得住细看，消费者极容易上当受骗。
山寨化妆品来路不明，有些可能是“三无产品”，不仅损害了消费者的权益，还可能对消费者造成严重的肌肤问题。
同时，假货的泛滥，还会严重损害品牌的合法利益，甚至会造成品牌企业创新力降低，成为制约企业良性发展的一大难题。
针对市场上五花八门不断涌现的假货，企业也在不断加大打击力度。但企业常规的打假形式通常是随机式、碰撞式的打假，发现一处打一处，成本高但效率低，难以从根源上对造假现象进行有效遏制。
此外，虽然不少品牌在产品上使用了防伪手段，比如粘贴防伪标签，但若是防伪技术不防伪，那也是形同虚设。
今年年初，国货品牌芙清上市仅2个月的清痘舒缓精华液遭遇大规模造假，电商平台出现大量低价假货的同时，更出现查询网址及二维码标签造假。
类似情况还发生在完美日记眼影造假事件中，假货上的二维码防伪标签是伪造的，扫描后显示的网站也并非品牌官方网站。
中准数据此前就曾聊过二维码防伪标签并不防伪，因为二维码是记录数据的图形符号，本身是可以被复制的，复制以后的假二维码用微信一扫得到的结果也与真品一样，即使加上关联的数字密码同样也是可以复制、假冒的。
另外，二维码的防伪查询系统和防伪数据也是可以伪造的，消费者扫描假的二维码标签，将会跳转到假冒的查询网址，显示的内容可能都是“本品为正品”，而消费者在查询时是无法察觉的。
有效的打假应该是采用一种更为高效、可靠的防伪技术手段，既能保证防伪标签难以复制伪造，消费者可轻松准确鉴别，又能让品牌商通过后台系统就可实时获取产品销售信息，出现假货则会及时预警，实现精准打假。
针对国货美妆品牌频繁出现假冒现象且屡打不绝，可采用中准数据的特征加密智能识别防伪技术，具有难以伪造、快速鉴别等特征，防伪性能高，推广至今从未有造假者能成功仿冒，可有效阻止造假者伪造标签。
同时，企业通过中准防伪溯源系统可为每件产品赋予唯一的、不可更改、不可复制、不可转移的数字化身份识别信息，有效管控产品流向，为企业提供市场销售的大数据分析支持。
打击假冒伪劣是一项艰巨且长期的任务，国货品牌既要提升产品质量，又要提高维权意识，同时加大对制假售假行为的惩处力度，才能保护品牌声誉，维护消费者的权益。
